Le 8 novembre dernier, le Met Museum a annoncé le thème de sa prochaine exposition annuelle. Du nom de "Belles aux bois dormant : réveiller la mode", cette rétrospective débordera de looks d'archives rarement exposés en raison de leur fragilité, à l'instar de la robe Junon de Dior.
Des pièces précieuses datant d'hier, c'est justement ce dont regorge le dressing de Mouna Ayoub. Ce mois-ci, celle qui collecte des pièces haute couture depuis plus de 40 ans a décidé de mettre en vente une partie de sa collection privée.
Des pièces Chanel haute couture iconiques mises en vente
252. C'est le nombre de créations haute couture Chanel que la femme d'affaires Mouna Ayoub a choisi de soumettre à l'achat chez Maurice Auction le temps d'une vente aux enchères d'exception.
Ces vêtements Chanel parKarl Lagerfeld proviennent de sa collection personnelle, une collection qu'elle nous dit avoir commencé "par amour de la haute couture et pour posséder des vêtements hors normes"
Certains des modèles qui vont être proposés à la vente aux enchères n'ont jamais été portés et d'autres sont en parfait état malgré l'usage.
On doit dire que Mouna Ayoub a sélectionné parmi sa collection privée des modèles Chanel particulièrement iconiques. En témoigne la robe noire Chanel haute couture printemps-été 1992 constellée de chaînes en or dans laquelle Christy Turlington avait défilé. La robe est estimée entre 12 000 et 15 000 euros.
Un ensemble en tweed rouge Chanel haute couture et le manteau Coromandel, brodé par la maison Lesage, seront également disponibles aux enchères.
À travers cette vente historique, le travail effectué par Karl Lagerfeld dans les nineties est à nouveau mis en lumière. On se surprend à redécouvrir son génie créatif autant que sa maîtrise des codes Chanel, lui qui a toujours tenu à rendre hommage à Gabrielle Chanel au fil de ses collections.
Mouna Ayoub, cliente Chanel et collectionneuse généreuse
Ces 40 dernières années, c'est depuis le front-row des défilés les plus importants que Mouna Ayoub, grande cliente de Chanel, repère les oeuvres qu'elle veut acquérir par amour de l'artisanat.
Au fil du temps, elle a rassemblé un nombre incalculables de vêtements luxueux, au point de devenir la personne qui possède l'une des plus importantes collections de haute couture au monde.
Si la femme d'affaires libanaise décide de s'en séparer aujourd'hui, c'est parce qu'elle ressent le besoin d'en faire profiter à d'autres. Là aussi, c'est en quelque sorte une preuve d'amour envers la haute couture.
Il faut également noter que cette vente n'a pas pour seul but de ravir les aficionados de mode. Pour cause, une partie des fonds seront reversés à l'association la Fondation des Femmes qui oeuvre pour la liberté et défense des droits des femmes.
À l'occasion de la vente aux enchères historique organisée par Maurice Auction en partenariat avec l'experte de mode Kerry Taylor, on a posé quelques questions à Mouna Ayoub et à Marie-Laure Tixier, cofondatrice de Maurice Auction.
Marie Claire : Vous êtes une habituée de la vente aux enchères. Qu'aimez-vous avec ce système et pourquoi l'avoir préconisé à une heure où les vêtements vintage se vendent sur des e-shop spécialisés ?
Mouna Ayoub : Le rapport à la continuité. Je me suis demandé "que vais-je pouvoir faire d'une oeuvre aussi parfaite qu'un vêtement couture Chanel si ce n'est le mettre en vente ?"
Le rapport à la traçabilité à joué également, d'autant que certaines de mes pièces sont dans des musées. Non seulement j'en suis fière mais je peux aller les voir et les revoir.
Marie-Laurence Tixier : En vente aux enchères, les notions de provenance et de pédigrée sont importantes. Contrairement à un e-shop, ici c'est l'histoire de Mouna Ayoub qui est mise en relation avec les vêtements. On est dans une dimension artistique et dans une approche de soutien à la création.
Vous vous apprêtez à vendre aux enchères des créations Chanel qui constituent de longues années de curation. Dans quel état d'esprit êtes-vous avant la vente ?
C'est un mélange de tristesse et de joie.
Tristesse parce que je me sépare de ma belle collection qui me tient à coeur mais je suis en même temps joyeuse car les pièces vont appartenir à des femmes qui aiment la couture comme moi je peux l'aimer.
Pourquoi vous séparer de ces éléments de votre collection personnelle ?
Ces vêtements sont pour moi des oeuvres artistiques qu'on aime conserver mais avec le temps, on n'a plus envie de les garder pour soi. On veut que les autres se le partagent.
Je continue à m'habiller Chanel et à collectionner ses pièces couture mais c'est une façon de tourner la page, de la même manière que Karl Lagerfeld a tourné la page lorsqu'il a vendu ses oeuvres d'art.
Comment avez-vous procédé pour la curation des 252 lots qui vont être soumis à la vente ? Est-ce qu’il y a des pièces que vous avez préféré garder ?
La curation s'est faite avec les commissaires-priseurs et cofondatrices de Maurice Action Marie-Laurence Tixier et Salomé Pirson & Kerry Taylor, experte de la vente.
En passant en revue mes collections, j’ai décidé de mettre en vente les vêtements auquel je souhaitais offrir une seconde vie et ceux qui ne m’allaient plus aussi.
J'ai sélectionné ces pièces-ci parce qu'elles sont de Karl [Lagerfeld]. Il m'en reste d'autres mais celles-ci proviennent de ses années les plus fabuleuses.
Marie-Laurence Tixier : Effectivement vous nous avez confié les "key looks", les pièces les plus emblématiques de Karl Lagerfeld notamment dans les années 90.
Il s'agit uniquement de pièces issues de collections haute couture Chanel par Karl Lagerfeld. Que représente le travail de Karl Lagerfeld pour Chanel pour vous ?
Le travail de Karl est celui d'un grand créateur et innovateur. On aime collectionner le travail des grands artistes mais la particularité de Karl est qu'il a su incarner l'esprit de Coco Chanel.
Il y a une continuité de son travail et une modernité dans ses collections qui m'ont plu.
"Le travail de Karl est celui d'un grand créateur et innovateur"
Pouvez-vous nous parler de votre amitié avec Karl Lagerfeld et avez-vous le sentiment de lui dire adieu en vous séparant de ces pièces qu'il a créé ?
J'étais cliente chez lui alors j'étais conviée à ses dîners et à ses défilés. On a également réalisé une séance de photos ensemble durant laquelle on a beaucoup ri, résultat une certaine amitié s'est créée. Nous n'étions pas pour autant des amis proches au point de s'appeler toutes les semaines.
Lorsque Karl Lagerfeld avait souhaité me photographier, je suis arrivée avec toute ma collection sur un portant. Il m'a dit "je ne vous veut pas en couture, je vous veut nue parce que tout le monde sait que vous avez de la couture. Ce n'est pas la peine de le montrer". C'était un génie.
Puisqu’il s’agit d'une collection personnelle vous avez sans doute plusieurs anecdotes autour de ces pièces. Pouvez-vous en partager certaines ?
Le modèle qui me tient le plus à coeur s'intitule le Coromandel. C'est un manteau-robe qu'on doit porter fermé et un soir alors que nous étions conviés à l'ouverture de la dernière boutique Chanel avenue Montaigne, je suis arrivée avec le manteau ouvert. Karl [Lagerfeld] était mortifié.
Il m'a dit "mais comment oses-tu porter ce manteau de la sorte, il faut voir tout le travail qu'il y a eu derrière !" Je lui ai dis que je n'arrivais plus à rentrer dedans et il a rigolé. Il m'a dit "join the club" (bienvenue au club, ndlr) parce qu'on a tous des problèmes avec la fermeture de nos manteaux.
"Je suis une addict de la haute couture" -Mouna Ayoub
Continuez-vous à acquérir des pièces de Haute Couture et pour quelles raisons ?
Toujours et encore par respect aux petites mains et par amour de l'art de la haute couture. Cet art qui rassemble sous son toit des créateurs talentueux et des premières douées d'un savoir faire très français.
Je suis une addict de la haute couture et je la préfère à toute autre expression artistique.
En quoi était-ce important que cette vente ait une portée caritative ?
Les femmes sont pour moi des personnes très importantes. De ma grand-mère à ma mère en passant par mes soeurs et ma fille.
La cause de la Fondation des Femmes est honorable et me rappelle ce que j'ai pu vivre dans mes relations avec les hommes car l'association s'occupe de femmes en détresse, seules qui élèvent seules leurs enfants.
J'ai beaucoup sympathisé avec la présidente de la Fondation. Un soir, nous dinions ensemble et je lui ai promis de l'aider. C'est ma façon de participer à sa cause et à celle des femmes en général.
La vente aux enchères Chanel Haute Couture le lundi 20 novembre 2023 à 18h30 au Pavillon Gabriel, 5 avenue Gabriel, 75008 Paris.
Découvrez quelques uns des lots disponibles lors de la vente aux enchères dans le diaporama suivant :