C'est une annonce qui a fait grand bruit au printemps dernier. La maison Chanel allait présenter son défilé Métiers d'Art 2022-2023 à Dakar, capitale du Sénégal.
Si l'information résonne aussi fortement sur les réseaux sociaux comme dans l'industrie, c'est qu'elle vient confirmer que l'Afrique Subsaharienne ne semble plus être la grande oubliée de la mode.
Chanel est devenue la première maison de mode française à collaborer pleinement avec la culture locale d'un pays de l'Afrique subsaharienne.
Et c'est Ladj Ly, le réalisateur du film Les Misérables sorti en 2019 et membre du collectif de réalisateurs Kourtrajmé qui a été mandaté par Virginie Viard, la directrice artistique de la maison de la rue Cambon, pour réaliser une série documentaire qui chronique les coulisses de ce défilé événement.
Chanel à Dakar une série documentaire avec Ladj Ly par Kourtrajmé
Si la mode n'a jamais été avare de collaborations, il semblerait que l'industrie ait pris une nouveau tournant depuis quelques années.
Il faut dire aussi que les accusations d'appropriation culturelle dont ont été victimes de nombreuses marques semblent avoir fait comprendre à bien des marques que l'idée n'est pas de leur interdire d'avoir des inspirations différentes mais surtout de s'entourer de personnes concernées pour non seulement en respecter les significations mais aussi les origines culturelles.
Une leçon que Chanel entend documenter à travers une série documentaire réaliser par Ladj Ly avec Kourtrajmé, le collectif de réalisateurs français qui a aussi créé une école de cinéma gratuite à des jeunes peu importer leurs diplômes et origines sociales.
Je trouve ça génial que Chanel organise un événement aussi gros sur la capitale - Ladj Ly
Pour l'instant, un seul épisode vient d'être diffusé ce mercredi 7 décembre. "Je trouve ça génial que Chanel organise un événement aussi gros sur la capitale", commence le réalisateur français d'origine malienne. "C'est une ville qui est bouillonnante de talents et je trouve ça super que Chanel collabore avec des artistes dakarois".
On voit apparaître à l'écran les danseurs l’École des Sables de Germaine Acogny, en pleine répétitions avec le chorégraphe et ami de la Maison, Dimitri Chamblas, des étudiants de l'école Kourtrajmé de Dakar, des focus de détails de petites mains sur les pièces de la collection ainsi que des moments de Virginie Viard à Dakar.
En moins de 2mn, le premier épisode de cette série en quatre volets tease la préparation du défilé Métiers d’art 2022/23 CHANEL – DAKAR.
Ce choix de la capitale du Sénégal s'est fait naturellement pour Virginie Viard qui rencontre depuis les trois dernières années chorégraphes, réalisateurs, musiciens et auteurs ainsi que des amis de la maison qui ont inspiré ce projet.
Parmi eux, on peut sans doute compter le styliste iconique Jenke Ahmed Tailly qui signe ici les coiffes des photographies de Malick Bodian.
Un premier aperçu pour ceux qui n'étaient pas présents au show CHANEL Métiers d'Art qui sera quant à lui révélé le jeudi 8 décembre 2022 à 13h heure de Dakar, 14h heure de Paris.
Encore un peu de patience.