Impossible de résumer Chanel à un seul élément. Il y a le noir bien sûr, mais aussi le tweed, le camélia... Sans oublier les sacs. D'abord, le 2.55, sac matelassé iconique imaginé par Gabrielle "Coco" Chanel elle-même en 1955. Et puis le 11.12, le sac Chanel classique à rabat inspiré du 2.55, sans oublier le Boy Chanel créé par le regretté Karl Lagerfeld en hommage à Boy Capel, amour de jeunesse de Mademoiselle C.
C'est avec cet héritage en tête qu'est né le Chanel 19, chiffre rappel de l'année qui l'a vu naître. Cette saison, Virginie Viard, la directrice artistique de la maison de mode a demandé à Sofia et Roman Copola de passer aux commandes de la campagne pour ce modèle déjà culte.
Sofia Coppola fait danser le Chanel 19
C'est lors des collections pour l'automne-hiver 2019 que Chanel a introduit le Chanel 19. Créé par Karl Lagerfeld et Virginie Viard, ce sac versatile qui se porte à la main, sous le bras ou à l'épaule se ferme par deux C oversized, en clin d'oeil au logo de la maison française. Si à sa sortie il est habillé de coloris intemporel à l'instar du noir, du blanc et du beige des teintes saisonnières plus punchy comme le rose, le vert, le turquoise et le rouge profond étaient également disponibles.
Cet été, Virginie Viard a choisi de le draper de soie imprimée, de marine ou encore de denim comme pour affirmer plus encore la féminité moderne que continue à insuffler la maison Chanel au sein de la mode. Et qui de mieux pour mettre en image cette féminité que Sofia Coppola, la réalisatrice à qui l'ont doit - entre autres - les films Marie-Antoinette et Lost in Translation ?
Ce n'est pas la première fois que la réalisatrice américaine collabore avec la griffe de luxe. Amie de longue date, c'était elle déjà qui avait reproduit, en mai 2019, l'appartement de Coco Chanel aux Métiers d'Arts. Cette fois encore, Coppola a fait le choix de rendre hommage à l'histoire de Chanel à travers un collage dynamique de photos d'archives et d'images du dernier-né de la maison.
On y retrouve également les visages des égéries du Chanel 19 à savoir Margaret Qualley, Taylor Russell et Marine Vacth. Elles se retrouve aux côtés d'autres muses de la maison Chanel à l'instar de Marie-Hélène Arnaud, Catherine Deneuve, Stella Tennant ou encore Kristen Stewart.
C'est l'histoire de Chanel qui se retrouve ainsi télescopé et prouve, en seulement quelques secondes, que si la maison garde un tel poids dans l'histoire c'est qu'elle a toujours su se réinventer tout en restant fidèle à ses codes.