Lundi 5 octobre, la maison Chanel diffusait sur ses réseaux une vidéo teaser du thème de la collection pensée par Virginie Viard pour le printemps-été 2021. Intitulée Lights, Camera, Action, la vidéo réalisée par le duo de photographes néerlandais Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin était ponctuée d'extraits de longs-métrages fétiches du cinéma français.
Sont réunis ainsi 5 films cultes à savoir La Piscine (1969) de Jacques Deray, À bout de souffle (1960), Une femme est une femme (1961), Le Mépris (1963) et Pierrot le Fou (1965) de Jean-Luc Godard et enfin Ascenseur pour l’échafaud (1958) de Louis Malle. Et mises en lumière, trois actrices iconiques du cinéma français : Romy Schneider, Anna Karina et Jeanne Moreau. Des moments de cinéma inoubliables auxquels Virginie Viard a fait appel pour son défilé "parce que l’univers de Chanel évoque tant d’images, tout un inconscient lié au cinéma".
D’Hollywood à Chanel
C'est le grand écriteau d’Hollywood qui surplombe Los Angeles depuis 1923 que la maison Chanel a revisité à l'occasion du défilé pour le printemps-été 2021, sous la coupole du Grand Palais. Un symbole fort qui évoque non seulement le cinéma mais aussi tout le glamour et le faste qui lui est généralement attaché.
"Je pensais aux actrices au moment du photocall, sur le tapis rouge, ce moment où elles sont interpellées par les photographes : leurs visages un peu ailleurs, leur attitude un peu en décalage avec les tenues qu’elles portent. Et puis les fans qui les attendent derrière les barrières, ce côté très vivant du cinéma hors du cinéma, c’est ce que j’aime", explique Virginie Viard, la directrice artistique de la maison de la rue Cambon, qui a succédé à Karl Lagerfeld.
Une référence qui évoque bien la force de Chanel, surtout à une période où les sorties se font rares, parvenir à évoquer un moment où le contact et l'idée de faire communion étaient possibles. La maison, partenaire entre autre du Festival de Deauville, a toujours entretenu un lien particulier avec le cinéma comme le rappelle d'ailleurs la créatrice en évoquant ses inspirations pour le défilé.
Virginie Viard : "Cette collection est un clin d’œil aux égéries de la Maison. Certaines sont loin, cela fait longtemps que nous n’avons pas pu les voir. Gabrielle Chanel et Karl Lagerfeld ont tellement habillé d’actrices dans les films comme dans la vie. J’ai pensé à elles qui nous font tant rêver. Mais sans refaire à l’identique. Sans tomber dans la citation vintage. Je voulais que ce soit très joyeux, coloré, très vivant aussi."
Dans un Grand Palais d'une blancheur éclatante, défilent de classiques tailleurs de tweet, des jeans, des t-shirts imprimés des lettres de CHANEL, des robes imprimées de petites fleurs, des tailleurs bermuda... Un savant mélange de patrimoine et d'innovation qui n'est pas passé inaperçu et continue de nous faire rêver.