Hot Now: imersão profunda para conhecer as novidades de beleza da temporada

Ficar em frente a uma prateleira de produtos de beleza pode ser uma missão mais desafiadoras do que parece. Para ajudar nessa escolha, a Sephora promove, duas vezes ao ano, o Hot Now. O evento apresenta os principais lançamentos da temporada com produtos de venda exclusiva na rede francesa. Mas para a edição de 2023, criaram um formato ainda mais especial.

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Durante uma viagem ao Valle do Uco, em Mendoza, na Argentina, experts de beleza foram convidados a conhecer, de maneira imersiva e por meio de experiências memoráveis, cada um dos grandes lançamentos. Foram experimentações práticas, aulas pontuais, vivências de campo e práticas sensoriais para otimizar a percepção em relação aos produtos.

Na região que fica aos pés da Cordilheira dos Andes, com direcionamento técnico da maquiadora oficial de Sephora, Carolina Zaia, os lançamentos foram sendo revelados em práticas como sessões de spa, jantares, harmonizações e visitações especializadas, ambientadas em cenários de tirar o fôlego. Isso sem falar nas sessões diárias de maquiagem com os beauty artists Leo Ferreira e Soraya Rocha, que apresentaram os novos itens de make na prática – e com resultados inspiradores.

Marie Claire esteve lá e, depois de todas as experiências e de colocar em prática as novidades ao longo da semana seguinte, eis as resenhas, apreciações e avaliações. Bem-vindos ao calendário oficial da beleza 2023.

As embalagens retrô do Cloud Crush Blurring Blush, com um quê de macaron, um pouco de relicário, já são de se apaixonar. Mas o que torna o produto da Too Faced imbatível é o equilíbrio da fórmula: aveludado, cintilante e pigmentado. E ainda, com uma transparência sutil, para construir as camadas. O tom perfeito para a minha pele é o Tequila Sunset, um coral escuro, meio queimadinho. Esse blush é parte da coleção Pinker Times Ahead, que tem um multiuso, o Chick Popper Blushing Highlighter, que para quem tem pele clarinha é um blush lindo. Para mim funciona como um iluminador na intensidade que eu gosto. Também é ótimo para fazer uma camada na pálpebra antes de usar uma sombra mais escura.

E a amada e celebrada linha Terracota agora tem uma base, a Le Teint. Durante a imersão de Guerlain, fiquei sabendo que o pó bronzer, que dá origem a toda a coleção, foi lançado nos anos 90 em contraponto à explosão de cores dos anos 80, para criar nuances na pele, equilibrando tons sem adicionar cor. Tudo isso deu expertise para a marca falar sobre tons de pele. Eu já era fã da L'Essentiel, uma das primeiras bases de marcas de luxo que trouxe o tom exato da minha pele. A Le Teint Terracota tem menos glow, é mais sequinha, mas respeita igualmente as variações de tom – e ainda corrige depois de uns minutinhos.

Outra novidade da Guerlain é a nova linha da já clássica coleção Aqua Allegoria, que ganha novos aromas todos os anos. Para 2023, a novidade é a linha Harvest, que faz uma releitura de fragrâncias icônicas da marca em um cenário mais sustentável. Além do maior percentual de ingredientes naturais, as caixas foram substituídas por embalagens anatômicas, feitas de papel reciclável. A Rosa Rossa, preserva o fundo floral leve, romântico, e se equilibra no topo, que tem frutas doces e cítricas como lichia, bergamota e groselha.

A ideia aqui é conquistar um olhar descansado. Esse é o efeito prometido (e cumprido) pelo Eye Balm Ceramighty AF, grande aposta do semestre da Drunk Elephant. A textura de bálsamo faz com que o produto penetre imediatamente na pele, gerando uma hidratação profunda e mudando a textura do local. Por isso a sensação de aparência relaxada e fresca. E ainda tem densidade ótima para usar sob a maquiagem. Com o uso a longo prazo, o objetivo é restituir a barreira cutânea, permitindo que a pele se regenere e recupere a elasticidade de maneira natural.

A embalagem é de batom, a aparência é de gloss, a textura é de balm, o efeito é plump e colore como um lip tint. O Squirt Plumping Gloss Stick, grande sacada da M.A.C para essa temporada, reúne todas as características dos produtos labiais e ainda oferece uma cartela surpreendente de cores como azul, verde, laranja, cinza, entre nove opções. Mas todos com fundo translúcido, que revela o tom de uma maneira muito sutil. E o efeito plump, que aumenta os lábios, é real. Além de refletir mais a luz com o acabamento brilhante, ele causa um efeito de calor, com óleo de gengibre, e frio, com cristais de menta, para dar um choque na circulação local e aumentar o volume dos lábios.

A família Orgasm nasceu com um dos blush mais icônicos e populares do mercado – a cada minuto um exemplar é vendido no mundo. E se renova a cada estação ganhando novos itens que mantêm a cintilância pontual, o brilho perolado rosado que dá glow à pele, e que justifica o nome da coleção. Para 2023, a NARS deixa todo mundo animado com novos tons do bastão cremoso Multiple. O Rush, que tem um fundo cobre, mas que finaliza em um tom de marrom avermelhado, vai virar um clássico, com certeza. O poder iluminador também se revela brilhantemente na paleta Blush Quad Four Play, que reúne o Orgasm original, o Orgasm X - que é o tom da linha mais indicado para quem tem pele retinta, tem um fundo vermelhinho, o Orgasm Rush, mesmo tom do Multiple que falei aqui acima, mas com textura em pó, e o Swinger, tom de dourado clássico de iluminador, que brilha intensamente quando aplicado, mas que se mantém um pouco mais fechado uns minutos depois. Forte candidata a melhor família de maquiagem da temporada!

E eis que Costa Brazil chega ao Brasil! A linha de beleza e bem-estar idealizada por Francisco Costa, designer de moda que foi diretor criativo da Calvin Klein por oito anos, é um luxo só. Ele mergulhou no universo amazônico para encontrar novos ingredientes e criou verdadeiras joias. Os cremes são poderosos, mas a tecnologia dos Jungle Oils é inigualável. O óleo de limpeza, além de ter um sensorial delicioso, é eficiente na higienização e um ótimo aliado para quem é adepta do double cleansing. O óleo facial, que tem função anti-sinais, e o óleo de corpo, com açaão firmadora, são feitos a partir da Kaya, um ativo antioxidante poderoso da Amazônia.

A marca criada pela norte-americana Nancy Twayne, que prioriza superalimentos em suas fórmulas, foi pensada para atender todas as texturas de cabelos. Assim, todos os produtos da Briogeo são gentis e potentes, desenvolvidos da maneira mais democrática possível. O Destiny for Density é um sérum que busca amenizar um dos principais problemas capilares da atualidade, que é a perda de volume e espessura. Eu ainda não usei tempo suficiente, mas em duas semanas já é possível sentir que os fios estão mais encorpados e o cabelo com aparência mais cheia. Mas o mais importante é que estão mais resistentes, menos suscetíveis à quebra e com mais força. O couro cabeludo também está menos sensível. Estou acreditando que no final do ciclo terei resultados mais concretos.

A Dermalogica chegou ao Brasil para fomentar uma das grandes discussões do skincare atual: a esfoliação diária. O Daily Milkfoliant é um pó muito fininho que, quando emulsionado com água, se transforma em uma espuma que limpa a pele de maneira muito suave. A questão é que, além da limpeza, os extratos ricos em alfa hidroxiácidos e beta hidroxiácidos também fazem uma esfoliação leve, removendo os resíduos superficiais da pele, uniformizando o tom e a textura. Além de renovar a pele, essa fórmula também é calmante e hidratante, o que possibilita essa prática diária. Assim também evita a sensação de ressecamento e de pele repuxada.

A marca da casa está lançando produtos labiais com alto poder de emoliência. Criou a linha Care Better, com um gloss Shine Lip Oil que além de hidratar, tem o poder de ampliar a cor do batom aplicado por baixo. Testei com textura mate e com batom cremoso, e a cor fica muito mais intensa nos batons mate. A outra novidade é o batom de hidratação da linha, com acabamento acetinado. Ambos são enriquecidos com óleo de urucum, hidratantes e com poder de pigmentação.

A francesa Embryolisse chegou há pouco no Brasil, mas já é velha conhecida dos maquiadores. Os produtos de skincare, pelo alto poder de absorção, são ideais para usar na pré-maquiagem e têm presença garantida nos backstages. Sobretudo os produtos para área dos olhos. Agora, parte da linha já está em solo nacional. O Soin Regard Lift-Intense para região dos olhos promove uma leve tração na pele, com efeito preenchedor, criando um lifting imediato, sem acumular resíduos, e suavizando as marcas locais. Já o Sérum Complet também tem ação anti-sinais, mas o efeito imediato é em relação à luminosidade da pele. O toque aveludado é graças ao óleo de prímula, que hidrata de maneira profunda e mantém a leveza do resultado final.