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No mês passado, a câmara baixa do parlamento da França votou unanimemente a favor de um projeto de lei que visa reduzir o fast fashion. O projeto de lei é o primeiro do seu tipo e, se aprovado pelo senado, fará da França o primeiro país do mundo a legislar contra o setor da moda e seus impactos devastadores.
Como um país conhecido por suas marcas de luxo como Chanel, Dior e Louis Vuitton, o atrativo dos produtos de fast fashion de baixo custo e produção em massa não só tem implicações ambientais severas, mas também econômicas e culturais.
"Essa evolução do setor de vestuário em direção ao fast fashion, combinando volumes crescentes e preços baixos, está influenciando os hábitos de compra dos consumidores ao criar impulsos de compra e uma necessidade constante de renovação, o que não é isento de consequências ambientais, sociais e econômicas", afirma o projeto de lei.
O "golpe" no mercado vem logo após o país lançar um esquema de reparo que incentiva os franceses a consertar suas roupas em vez de jogá-las fora.
No ano passado, o governo francês investiu 154 milhões de euros (168 milhões de dólares) na iniciativa, que reembolsa os consumidores em até 25 euros (27,20 dólares) por cada item reparado.
No entanto, o novo projeto de lei foi descrito como outro "grande passo adiante" pelo ministro do meio ambiente da França, Christophe Béchu, que se manifestou após a votação bem-sucedida na câmara baixa. "Um grande passo foi dado para reduzir a pegada ambiental do setor têxtil", acrescentou Béchu.
Implicações do projeto de lei
Ainda será possível entrar na Zara na Champs-Élysées? Abaixo, explicamos tudo o que você precisa saber sobre a 'proibição' do fast fashion na França.
- O projeto de lei foi descrito como uma 'proibição' ao fast fashion, mas o significado exato da 'proibição' é um pouco mais complicado.
- Essencialmente, o projeto de lei não impedirá que fast fashion seja produzido ou vendido na França.
- Trata-se mais de estabelecer legislação que dissuada os consumidores de comprá-la e as marcas de produzir e vender em excesso.
Isso inclui:
- Uma proibição completa de publicidade de marcas de fast fashion
- Uma taxa ambiental de 5 euros em cada item de moda rápida produzido
- Uma parte essencial da taxa ambiental inclui um aumento gradual da taxa para até 10 euros até 2030.
Isso deve tornar mais caro para as empresas produzir e vender itens 'de baixo custo'. No entanto, a taxa não pode representar mais de 50% do preço do item - portanto, para itens com preço mais baixo, a taxa também será menor. O dinheiro da taxa será usado para apoiar marcas mais sustentáveis e ecologicamente corretas na produção de produtos.
O projeto de lei também estipula que as marcas de moda rápida, como Shein e Temu, serão obrigadas a publicar mensagens claramente visíveis sobre o impacto ambiental de seus produtos em seus sites e incentivar seus clientes a reciclar itens. Se as marcas não cumprirem, terão que pagar até 15 mil euros.
O que é fast fashion?
É geralmente considerado como roupas produzidas rapidamente, em massa e em resposta às últimas tendências da moda.
Os itens geralmente são baratos para produzir, baratos para comprar e de baixa qualidade. O modelo oferece aos consumidores um guarda-roupa constantemente renovado de novos itens de baixo custo, reforçando uma mentalidade de consumo elevado que deixa os trabalhadores têxteis mal remunerados e o meio ambiente a pagar as consequências.
O novo projeto de lei da França mira especialmente marcas de moda ultra rápida como Shein e Temu, mas afetará qualquer marca de moda que seja culpada do descrito acima. É esperado que isso inclua marcas populares como H&M, Zara e Mango. Para decidir, o país utilizará um novo sistema de pontos ecológicos para avaliar empresas de moda.
O que as marcas acham do projeto?
É seguro dizer que as marcas não estão exatamente satisfeitas com o novo projeto de lei. A Shein, uma empresa de moda ultra rápida da China, argumentou que o projeto de lei "piorará o poder de compra dos consumidores franceses, em um momento em que já estão sentindo o impacto da crise do custo de vida", em comunicado à BBC.
Um porta-voz do gigante chinês Temu também disse à BBC que sua marca "reconhece as importantes preocupações ambientais abordadas pela proposta legislação francesa" e argumentou que não operam como uma empresa de moda rápida porque são um mercado e não fabricam seus próprios produtos.
O que falta para virar lei?
Antes que o projeto de lei se torne lei, ele precisa passar pelo senado francês para a votação final.
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