Dos blogs de look do dia ao Fashion TikTok, as maneiras de se comunicar sobre moda na internet passaram por transformações expressivas nas últimas décadas. As imagens estáticas superproduzidas abriram espaço para vídeos cada vez mais curtos e instantâneos e se, antes, a informação vinha de quem tinha os acessos mais exclusivos, o debate hoje é mais horizontal e diverso -- pessoas de diferentes lugares, recursos financeiros e perspectivas podem se tornar grandes influenciadoras dos mais variados nichos dentro do universo fashion. Lelê Saddi acompanhou essa transição de perto. Seu primeiro blog foi ao ar em 2007. Na época, ela trabalhava no setor de marketing da extinta Daslu e foi incentivada pela chefe, Eliana Tranchesi, fundadora da multimarcas, a criar seu próprio espaço on-line para compartilhar dicas de moda, beleza e lifestyle.
"Eu sempre tive o desejo de empreender na área da comunicação, até porque tem a ver com a minha formação -- cursei Administração com ênfase em Marketing na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) --, então foi um caminho traçado de uma forma muito natural. Eu presenciei o momento exato em que ocorreu uma virada de chave no mercado de influência. Quando comecei o blog, não havia sequer rentabilidade. Com o tempo, fui entendendo como poderia proporcionar retorno às marcas por meio de publiposts e banners, quando o Instagram ainda nem existia. Hoje, vejo que tive muita sorte de poder acompanhar toda essa transformação, em que a rede social se tornou uma grande ferramenta de comunicação, posicionamento e venda, mudando o mercado em todos os aspectos", conta.
Eu presenciei o momento em que ocorreu uma virada de chave no mercado de influência. Quando comecei com blog, não havia rentabilidade.
Há nove anos, Lelê decidiu levar sua expertise no universo digital a um novo patamar. Foi quando uniu forças com o empresário Fernando Bento para criar a Pop Comm, que começou como uma assessoria de imprensa para atender marcas de moda e beleza. Hoje, além da assessoria, a empresa conta com outras frentes de atuação: a HighFy, que faz o gerenciamento da carreira de influenciadores; o WePick, um portal de moda e beleza; e a Pop Educ, uma plataforma de cursos on-line com temas que vão da influência digital a investimentos financeiros.
Em plena expansão, o grupo Pop Comm trabalha agora com 134 clientes, não só de moda e beleza, mas também de hotelaria e gastronomia – no portfólio, estão nomes como Benefit, Carol Bassi, Calvin Klein e Hotel Rosewood São Paulo. Como parte do plano de crescimento, o negócio acaba de ganhar uma nova área, dedicada à criatividade e inovação no marketing. A ideia, segundo Lelê, é estimular um pensamento fora da caixa, desenvolvendo projetos cada vez mais diversificados para expandir suas movimentações na esfera digital.
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Para se destacar no mercado da moda e das redes sociais, é preciso ter um certo je ne sais quoi – uma dose de originalidade que faça um conteúdo brilhar em meio a uma enxurrada de outras informações. Para a empresária, o fator autenticidade é a chave para conquistar espaço no ramo. “Os conteúdos mais intimistas e espontâneos, como o ‘get ready with me’ [ou ‘arrume-se comigo’], geram uma proximidade entre o influenciador ou a marca e seu espectador. Mas, antes de investir em determinado assunto, é preciso entender se isso faz sentido para você e para o seu público. Eu, por exemplo, sou zero das microtendências, então, se eu sucumbisse às temáticas do momento, minha audiência provavelmente não iria entender ou acreditar em mim”, explica ela. Ainda que formatos virais tragam um engajamento momentâneo, eles não sustentam uma conexão mais profunda e duradoura com quem consome – que é o que realmente conta para uma trajetória de sucesso a longo prazo. “O número de seguidores já deixou de ser um indicativo relevante faz tempo. É até um pensamento datado. Hoje, muitos influenciadores nichados têm alcances expressivos e resultados impressionantes”, completa.
No último ano, Lelê Saddi passou por um evento transformador: a maternidade. Depois de dar à luz Francisco, ela sente que até sua maneira de encarar o trabalho se modificou. “É um desafio encaixar todos os papéis e estar presente tanto no âmbito familiar quanto no profissional. Muitas vezes, o sentimento de culpa toma conta de mim, mas sempre tento me lembrar de que estou dando o meu melhor em tudo. Ser mãe me trouxe muito mais empatia com as pessoas ao meu redor. Como líder, aprendi quão importante é saber delegar e confiar nas pessoas que escolhemos para estarem ao nosso lado. Os 110 colaboradores da Pop fazem tudo acontecer, e a dinâmica que temos hoje é fruto dessa confiança em nosso time”, destaca a empresária.
Ser mãe me trouxe muito mais empatia com as pessoas ao meu redor. Como líder, aprendi quão importante é saber delegar.
Em sua cabeceira, está O Poder do Agora, do escritor alemão Eckhart Tolle. O livro explora ferramentas para exercitar uma consciência plena do momento presente, sem se deixar prender pelo passado ou pelas preocupações com o futuro. Faz sentido para alguém como Lelê, que se permite navegar pelo espírito do tempo sem deixar a essência pelo caminho.