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“Grande parte das histórias de empreendedorismo da comunidade trans não vem de um sonho, mas de uma necessidade de conquistar um espaço”, afirma Fernanda Kawani Custódio, fundadora da TravaTruck, empresa de eventos e serviços de alimentação que trabalha somente com colaboradores trans – e pretende ampliar esse recorte a todos os fornecedores no futuro. Apesar de graduada em Estética e Cosmetologia, Fernanda nunca conseguiu uma posição na área que estudou. “Comecei vendendo coxinhas para sobreviver à pandemia e hoje posso dizer que me consolidei como empreendedora na área de alimentação."
O dia 28 de junho é marcado mundialmente por ser o Dia Internacional do Orgulho LGBTQIAPN+, em referência à Revolta de Stonewall, que aconteceu nessa data, em 1969, nos Estados Unidos. A data é uma celebração para reafirmar o sentimento de orgulho sobre as orientações sexuais e identidades de gênero comumente marginalizadas e oprimidas.
Cerca de 2% da população brasileira se identifica como trans ou não-binária, o que corresponde a cerca de 3 milhões de indivíduos, de acordo com uma pesquisa da Faculdade de Medicina de Botucatu (FMB/Unesp) realizada em 2021. Por outro lado, segundo a Associação Nacional de Travestis e Transexuais do Brasil (Antra), somente 4% das pessoas trans e travestis trabalham com carteira assinada. Mas os números são assustadores em todas as esferas: o último dossiê divulgado pela Antra apontou que, em 2023, ao menos 145 pessoas trans foram mortas no país, um número 10% maior do que o do ano anterior.
Dados como esses demonstram a necessidade de políticas públicas e de investimento social privado voltados à segurança, à visibilidade, ao empoderamento e, principalmente, à liberdade financeira de pessoas trans e travestis. Hoje, apesar do preconceito e das dificuldades enfrentadas pela comunidade LGBTQIAPN+, há um trabalho árduo para mudar cada vez mais a realidade, para que essas pessoas possam mostrar sua potência, inspirar mais gente e construir um novo futuro, com novas narrativas.
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No caso da TravaTruck, o impulso para a jornada bem-sucedida de Fernanda veio a partir de uma parceria entre a marca NIVEA e a associação sem fins lucrativos TODXS para apoiar e acelerar negócios de pessoas trans e travestis no Brasil por meio do Fundo TODXS. A ação oferece uma bolsa para investimento no empreendimento e sessões de mentoria com o propósito de fomentar a geração de renda aos empreendedores. “Muito além do aporte financeiro, a mentoria apoiada pela NIVEA mudou a minha vida. Passei a enxergar minha empresa como um grande negócio e como ele pode ser ainda maior”, conta a fundadora da TravaTruck.
A iniciativa também acelerou a trajetória de Lana de Morais, arquiteta trans negra. Com oito anos de atuação no mercado, ela viu muitas portas se fecharem após a transição de gênero. “Houve uma ruptura na minha vida profissional e tive de começar do zero. Eu continuei tendo a mesma competência, a mesma potência, oferecendo um serviço ainda melhor por conta da minha maturidade profissional, mas ainda assim não havia oportunidades”, lembra Lana.
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A arquiteta conta que o projeto da NIVEA com o Fundo TODXS teve o efeito de um holofote sobre seu escritório. Ter a marca apadrinhando e chancelando o trabalho de Lana fez toda a diferença em termos de visibilidade e empoderamento. “Nossas vidas [de pessoas trans] são acostumadas com a escuridão. E ter esse olhar da NIVEA ilumina os nossos passos, nossos caminhos, nossa existência. Eu passo a ser vista e posso mostrar o que sei fazer”, afirma.
E vale ressaltar que o preconceito está em qualquer área. “Na cena artística, as transmasculinidades são excluídas. Sofremos um apagamento muito forte, uma grande falta de espaço”, afirma Jupitter Pimentel, que idealizou o Festival Transmasculines Existem, outro projeto que ganhou aporte financeiro do fundo. “Começamos pelo hip-hop, que é o lugar em que me encontro envolvido, mas a ideia é que o festival tenha um alcance nacional e possa mostrar várias linguagens de arte”, explica Jupitter, que é cria do hip-hop de São Paulo e membro do duo Rap Plus Size. "A partir do momento que eu me entendi uma pessoa transmasculina, uma pessoa não-binária, eu senti um apagamento muito forte e uma falta de espaço. Mas acredito que muita gente está mudando esse pensamento no hip-hop e tem bastante gente trans inserida, fazendo acontecer. O hip-hop é um movimento de contracultura e de militância, então não faz sentido haver opressão."
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Orgulho na lata em apoio à Comunidade
Comprometida com a diversidade e a inclusão de forma contínua e genuína, a NIVEA trabalha em projetos e iniciativas para apoiar, fortalecer e dar visibilidade à comunidade LGBTQIAPN+.
Pelo terceiro ano consecutivo, a marca lança a Edição Limitada Orgulho do NIVEA CREME 56g com as novas cores da bandeira LGBTQIAPN+. O produto é o mesmo, o creme que carrega o DNA da NIVEA, com a embalagem repaginada, exibindo as cores da bandeira do orgulho trans e da representatividade racial. Muito além do design que reforça a causa, a empresa está doando 100% dos lucros das latas vendidas ao Fundo TODXS.
Por meio dessa ação com o Fundo TODXS, a NIVEA apoia a ONG Impacto, que inclui uma trilha de formação, desenvolvimento e um pitch de negócios e aportes financeiros a projetos para jovens LGBTQIAPN+ de todo o Brasil; e a ONG Emprega Tech, um projeto de empregabilidade com foco em formação-base em user experience (UX) e desenvolvimento de software para o público LGBTQIAPN+ com recorte exclusivo racial e com pelo menos 25% das vagas para pessoas trans.
Para além do apoio financeiro, a marca faz um convite para todas as pessoas sentirem orgulho de quem realmente são e expressarem sua essência todos os dias. Como parte de uma agenda contínua de propósito e diversidade, e com investimento social privado há quatro anos, NIVEA foca na inclusão produtiva da comunidade de pessoas negras e pessoas LGBTQIAPN+ por meio de projetos de empreendedorismo, empregabilidade, direitos e comunicação com organizações que atuam diretamente nessas causas.
“A diferença é que NIVEA não olha para a nossa causa somente no mês de junho. Há uma continuidade, um apoio e um compromisso da marca durante o ano inteiro”, afirma Jupitter.
Ficha técnica
Fotos: @caiaramalho
Styling: @anecoblangata
Beleza: @anddywilliams
Tratamento de imagem: @philipemortosa (@thinkersmgmt)
Assistente de beleza: @raphagomez_
Manicure: @clau_designernails
Camareira: Jaqueline Silva
Assistentes de fotografia: @thaisregin4 e @victor_cazuza
Produção executiva @vandecazimmermann
G.Lab: @chrisbertelli, @danilo.c.vieira e @roseccastilho
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