你是不是每天都在聽人講 RMN、RMN，怎麼會一夕之間會變電商圈的新寵兒？這個問題的答案，其實就等同於 Amazon 怎麼變全美第三大數位廣告業者的故事。
本文進一步以日本全家便利商店的技術公司 Data One 為例，分析其如何利用零售數據進行精準廣告投放和分析！
Data Clean Room（資料無塵室）是近年來廣告產業日益重要的資料交換模式，在第三方 Cookies 失效的情況下，第一方數據變得相當重要，但往往使用者個人數據又有高度的隱私，一個中立第三方可以做資料清理跟交換，就變得非常有價值。
Walmart Connect 的案例揭示了 Retail Media 可以為品牌提供更精準的受眾鎖定，有效提升投放 ROI。接著，Fashionista 的案例展示了 Retail Media 可以幫助品牌進行完整的成效衡量與銷售歸因。最後，TNL Mediagene 與 91APP 的合作案例反映了 Retail Media 可以促進零售通路與媒體更緊密的合作，提供品牌更多元的選擇。
台灣數位廣告市場，對於 RMN 廣告可能既熟悉又陌生，RMN 可分成 1.0 跟 2.0，1.0 電商站內廣告流量定義明確，因為廣告版位及流量皆在電商網站上，但 2.0 則是運用電商第一方數據的，電商站外廣告流量。