Conheça o conceito de clube social, um novo formato de academias que incentiva a socialização e atividades além do exercício físico

Os fundadores do endereço parisiense, Ruben Bertrand e Basile Lombard-Latune, explicam que tentaram se distanciar do modelo de academias tradicional, concebidas nos anos 1980 ou então muito voltadas para o desempenho, que excluem uma clientela que simplesmente deseja compartilhar momentos agradáveis e manter a forma. “Queríamos quebrar os clichês. É possível gostar de musculação e ter outros interesses radicalmente diferentes como arte ou literatura, ou então ser um esportista ávido e gostar de provar uma boa taça de vinho.” Para atender a esse público, o prédio amplo e envidraçado de três andares abriga as já esperadas salas de musculação e ginástica (treino funcional, boxe, ciclismo, ioga, alongamento, etc.); rooftop com cabines de massagem e osteopatia; saunas e hammams; bar e restaurante, além de um lounge que faz as vezes de coworking, biblioteca e espaço para mostras de arte. Já a programação contempla uma variedade enorme de atividades, que vão de ioga com experimentação de CBD a lançamentos de livros e workshop de mixologia. Foi assim, em um evento, que a produtora de conteúdo Juliana Winterink conheceu a La Montgolfière. “Depois voltei para uma aula de ioga, para beber um drinque e jantar. Muitas pessoas fazem o day use e passam o dia entre amigos usufruindo de todos os espaços superagradáveis”, conta.

A convergência entre saúde e entretenimento também está no conceito de clubes norte-americanos como a luxuosa Heimat, em Hollywood, “uma comunidade privada que combina os benefícios transformadores do exercício físico com o relaxamento de um dia de spa muito necessário, os sabores de um jantar requintado e a conexão de estar na companhia de outras pessoas inspiradoras, tudo em um só lugar” – como se autodefinem –, e a rede Equinox, cujo slogan é “não é fitness, é vida”. Brasileira radicada em Nova York, Larissa Gargaro, gerente de parcerias de moda do Instagram na América do Norte, confirma que a propaganda é feita sob medida para a unidade que frequenta: “Tem de tudo, quadra de basquete, vôlei, piscina, parede de escalada, pista de corrida outdoor, estúdio de boxe, pilates, ioga, juice bar e café, coworking com salinha de reunião. Durante a Copa do Mundo, às sextas-feiras eu trabalhava de lá porque era uma maneira legal de ver os jogos, conhecer gente e trabalhar de um lugar diferente”.

Segundo Gustavo Almeida, diretor executivo da plataforma Fitness Brasil, os aspectos socioafetivos e o senso de pertencimento contribuem para a maior aderência à atividade física – o relatório Year in Sport de 2022, realizado pelo aplicativo Strava, comprova e aponta também que esses fatores inspiram a prática de atividades mais longas e com maior frequência. “Nesse sentido, as áreas de convivência como cafés, restaurantes e espaços para eventos que esses locais possuem têm grande importância. Além de aumentarem o tempo de permanência, melhoram a experiência e a fidelização dos praticantes.” Porém, mais do que deixar o exercício físico mais prazeroso, é a mudança na maneira de encará-lo o grande acerto desses novos espaços, e o que os leva a atrair um público tão apaixonado. “O que me faz gostar desses projetos é que eles tratam a atividade esportiva sem oprimir as pessoas e sem a hipocrisia de comunicar que, da noite para o dia, você vai cortar tudo o que teoricamente faz mal à sua vida e vai se transformar em um atleta de ponta. Esse tipo de mensagem é muito mais divertido e realista. É um convite para quem não se sente um grande atleta, para quem quer apenas praticar um esporte, ter mais qualidade de vida e fazer amigos no meio do caminho”, completa Caio Braz. Em São Paulo, alguns dos principais players do mercado fitness não tardaram em aderir ao conceito dos clubes esportivossociais. Uma das mais exclusivas academias no bairro dos Jardins anunciou uma nova unidade no Itaim Bibi (prevista para outubro), a Les Cinq Club Gym. Com um investimento de R$ 30 milhões, o espaço vai oferecer terraço, bar, pista de corrida, piscina de lazer, cabines de saunas com vista panorâmica para a capital paulista, restaurante com DJ e um espaço de bangalôs tanto para day use quanto para o uso à noite. Por hora, é possível sentir um gostinho dessa nova tendência na The Corner Sports & Health, um complexo com arquitetura moderna que une medicina integrativa, esporte, gastronomia e entretenimento no bairro da Vila Nova Conceição. Segundo o CEO e fundador, Luiz Fernando Secali, e o diretor-geral, Jean Patrick, a falta de tempo do paulistano virou oportunidade: “As pessoas querem receber um cuidado 360° e personalizado, querem que os melhores profissionais conheçam seu histórico e cruzem seus dados. Aqui você pode chegar pela manhã para fazer coleta de exames ou uma consulta periódica, por exemplo, e, em um segundo, estar pronto para praticar sua atividade física, fazer um tratamento estético e tomar um café da manhã na nossa padaria; ou chegar no fim do dia para uma reunião seguida de uma partida de beach tennis e jantar em um excelente restaurante japonês. Está tudo conectado e integrado”, explicam. E está mesmo, porque praticar atividade física não é mais sobre ser fitness, e sim ter uma vida saudável – com tudo a que temos direito.

Veja abaixo uma seleção de locais que levam o conceito de clubes esportivos sociais pelo mundo, com ambientes que vão muito além dos equipamentos tradicionais e trazem espaços para relaxar, socializar e se entreter.