Gucci lança bolsa icônica feita a partir de matéria-prima inovadora alternativa ao couro

A Gucci está lançando duas bolsas de design assimétrico usando o material de última geração: uma em preto e outra versão com monograma, que também contém cânhamo certificado e Econyl, náilon reciclado. É um marco importante para os esforços de sustentabilidade da marca, dada a grande pegada de carbono do couro animal.

A primeira a colocar as mãos na nova bolsa? Billie Eilish, que há muito fala abertamente sobre questões ambientais. “Estou honrada por fazer parte da evolução da Gucci ao repensar a tradição”, disse à Vogue britânica a cantora, que estrela a nova campanha da marca. “É um novo entendimento, e que não tem medo de evoluir em uma nova direção, que realmente importa para mim.”

O Demetra, que foi desenvolvido internamente na Gucci, é 75% à base de plantas, composto por viscose de origem responsável, polpa de madeira e plástico à base de milho – o que significa que tem um impacto menor quando se trata de mudanças climáticas e uso de água. Embora o resto do material seja atualmente feito de materiais sintéticos derivados de combustíveis fósseis (incluindo o revestimento), a Gucci está agora a procurar formas de aumentar a porcentagem de insumos de base biológica sem reduzir a sua durabilidade.

A Gucci não é a única marca de luxo a explorar alternativas veganas e inovadoras ao couro. Em 2021, a Hermès fez uma parceria com a empresa de biotecnologia MycoWorks para lançar a bolsa de edição limitada Victoria. A matéria-prima usada na peça foi batizado de Sylvania, um material de base biológica feito de micélio ou raízes de cogumelo. Enquanto isso, Stella McCartney vem trabalhando uma série de inovações, incluindo o Mylo, também feito a partir de micélio, e o Mirum, uma alternativa 100% biológica feita a partir de plantas e minerais, como borracha natural, cortiça e cascas de coco.

Porém, com muitas dessas inovações, a escala tem sido um problema. (Bolt Threads, produtor de Mylo, confirmou em junho que cessou a produção devido à falta de financiamento.) Isso é o que diferencia a Demetra, de acordo com a Gucci. Como o material é feito a partir de insumos amplamente disponíveis, ele não enfrenta os mesmos desafios que outros materiais de nova geração.

O lançamento da Horsebit 1955 em Demetra ocorre depois que a Gucci lançou três estilos de tênis na alternativa de couro em 2021, com a grife agora buscando expandir o uso do material em suas categorias de produtos. Isso poderia significar que uma versão vegana de sua icônica bolsa Jackie está a caminho?