Facials: tratamentos faciais vivem boom nos spas e clínicas de estética pelo país

Segundo o dermatologista Alberto Cordeiro, depois do boom do skincare na pandemia, o aumento do conhecimento levou a demanda por tratamentos faciais mais sofisticados. “Os facials não são novidade por aqui, mas eles nunca foram as estrelas de uma clínica de estética ou de um salão de beleza como são nos Estados Unidos ou na Coreia. A brasileira tinha outras prioridades como cabelo, depilação, unha”, afirma Cordeiro, que, além de ser fundador da clínica dermatológica paulistana Hōraios, é sócio da Academia da Face, que, como o nome diz, oferece tratamentos para fortalecer os músculos do rosto, além de outras dezenas de opções de serviços para a mesma região. “Na nossa primeira unidade, aberta em 2020, precisávamos explicar o que fazíamos. A cultura mudou radicalmente desde então, prova disso é que a Academia da Face já tem 25 espaços pelo Brasil e a clientela chega já sabendo exatamente o que quer fazer.”

O termo facial é abrangente, pode ser usado para falar do skincare feito em casa a um protocolo que envolve procedimentos mais invasivos como o microagulhamento. Segundo especialistas, a fórmula básica de um facial eficiente é composta por cinco elementos: limpeza, esfoliação, antioxidação, hidratação e proteção solar. Mesmo que a gente consiga fazer todas essas etapas em casa sem a ajuda de um profissional, as clínicas têm fórmulas com concentrações mais altas, esteticistas especializadas, além, claro, de aparelhos, utensílios, gadgets e técnicas sofisticadas. “O número de etapas de cada serviço pode variar muito. Além desse básico, temos acupuntura com utensílios de cerâmica, terapia com oxigênio, luzes de LED, massagens com peças de ouro. E também posso fazer uma limpeza dupla ou tripla, usar um hidratante combinado a uma máscara de hidratação, tudo depende da necessidade de cada pele”, diz Júlia.

O tratamento facial profissional também virou uma forma de as marcas de beleza criarem um vínculo maior com os seus consumidores, com a oportunidade de apresentar produtos e técnicas para usá-los em casa, levando a um boom de cabines interligadas com as lojas. Caso da marca de dermocosméticos carioca Dermage. “O insight veio durante um temporal na Quinta Avenida em Nova York. Vimos que, mesmo com a maioria das lojas vazias, tinha um salão de facial que estava lotado com fila na porta”, lembra Viviane Soares, diretora de marketing e varejo da Dermage há 11 anos. “O facial é uma continuação do trabalho do dermatologista e, logo, tinha tudo a ver com a gente. No consultório, eles fazem Botox, preenchimento, laser, mas eles não têm tempo para fazer limpeza de pele, boost de vitamina C. Além disso, esse tratamento menos invasivo é uma indulgência, uma forma de a pessoa sentir que está se cuidando ao longo do período de seis meses a um ano em que ela visita o dermatologista.”

Quase cinco anos depois da ida a Nova York, 40 das suas 100 lojas no Brasil contam com Skin Rooms, como apelidaram as suas salas de tratamento onde são atendidas cerca de 2.500 pessoas por mês. Em alguns endereços, o faturamento com os serviços faciais chegou a superar o da venda de produtos, caso da nova loja na Alameda Lorena, em São Paulo. Dos 20 tratamentos oferecidos, 80% são faciais, sendo a Limpeza de Pele Acneica e o Skin Glow Max, que aplica um booster antioxidante à base de vitamina C e resveratrol, os carros-chefes da casa. Para 2024, já estão previstas dez obras para novas cabines no Rio de Janeiro, em São Paulo e Belo Horizonte.

Mais recente, em novembro de 2022, a Simple Organic abriu o Simple Spa na sua loja da Rua da Consolação, em São Paulo. Por lá, oferece quatro protocolos que têm duração de 30 minutos a um hora, nos quais são usados produtos da casa, além de 18 fórmulas criadas pela marca só para uso no spa. “Antes, a grande estrela do mercado de beleza era a maquiagem, hoje as pessoas querem cuidar da pele para que ela não precise de retoques, e o batom, o blush ou o corretivo venham para enaltecê-la”, garante Patrícia Lima, fundadora da Simple Organic. Para além das marcas nacionais, neste mês, desembarca na nova loja Neeche do Shopping JK Iguatemi os protocolos da La Prairie, marca suíça que oferece fórmulas de skincare com ingredientes luxuosos, como caviar e ouro. Clientes serão convidados para fazer uma avaliação de sua pele e conhecer os procedimentos utilizados pelas especialistas para aplicar os produtos corretamente.