German Carmona, um dos nossos jurados, voa alto

German Carmona (Arte: Erik França) — Foto: GQ

Quando as pessoas contam suas trajetórias, os turning points da carreira costumam ser momentos felizes, de oportunidades incríveis, de ajuda de mentores inspiradores, de prêmios, campanhas impactantes e sucessos. No caso de German Carmona, a história é um pouco diferente. Ele tinha acabado de entrar na Air France quando o avião que saiu do Rio com destino a Paris caiu no oceano Atlântico. “Resiliência, empatia, doação, responsabilidade corporativa, papel da marca... foram tantos aprendizados. Me tornei não apenas outro profissional, mas uma nova pessoa”, conta ele.

O tempo que passou na Air France ajudou a moldar sua experiência no setor. Uma de suas mentoras, a francesa Caroline Fontaine, VP de branding e publicidade na época, sofisticou seu olhar sobre todos os aspectos relacionados à marca. “Trabalhamos muito o coolness e o refinamento da empresa na América Latina”. Mais tarde, passou por outra companhia aérea. “Com o Maurício Parise, da Delta, conheci o lado agressivo do marketing americano, sem medo de se vangloriar e entrar para vencer os concorrentes”, conta German.

Foi na Gol Linhas Aéreas que ele ganhou um dos prêmios de que mais se orgulha - e a lista inclui basicamente todos os mais importantes do mundo da comunicação: Cannes, Effie, Clio, Wave, Top of Mind, Clube de Criação, Marcas Cariocas, LIDE marketing esportivo, Social Media Week, Bienal de Design Gráfico… “Ganhamos o de melhor revista de bordo do mundo pelo Content Council de Nova York e o de melhor revista customizada do Brasil.”

E ele é um apaixonado pelo impresso. Tanto que conta que se pudesse voltar no tempo e criar qualquer uma das grandes invenções da humanidade, escolheria justamente as revistas. “Eu amo revistas! Almanaques, gibis, HQs, as semanais de notícias, as mensais de lifestyle, revistas de viagem, as de branding. E prefiro as versões em papel. Assim como livro, são consumidas individualmente, mas compartilhadas após o uso”, conta. Por isso, a publicação que faz na Gol é considerada por ele a melhor expressão da marca que estão construindo.

Agora, como jurado do Wired CreativeX, vai ser um dos responsáveis por escolher os cases mais disruptivos do mercado. Como especialista em criatividade, tem vários conselhos a dar. Para ele, a criatividade é inerente ao ser humano, mas ao longo da vida vamos sendo limitados. Por isso, é importante se manter livre e com um olhar sem preconceito. “Olhos, ouvidos, mente e coração aberto a tudo! Sem pré-conceitos e pré-julgamentos. Tem que ter uma fome de vida para observar e sacar tudo o que acontece ao nosso redor e, principalmente, fora do nosso redor, para pensar em novos olhares e soluções.”