Rebaptisée Saint Laurent Paris par Hedi Slimane, la marque Yves Saint Laurent apporte une nouvelle modification à son image. Le nouveau directeur de la création et de l’image de la maison de couture nous annonçait en juin dernier sa volonté de faire évoluer la griffe, c’est chose faite avec ce nouveau logo. Un bouleversement qui déplait à certains inconditionnels d’Yves Saint Laurent.
C’est une photographie publiée sur Twitter qui a levé le voile sur le nouveau logo. Elle montre la devanture d’une future boutique Saint Laurent située à Soho (New York). Le logo Saint Laurent Paris propose une typographie classique, inspirée de celle qu’utilisait la maison à ses débuts. Cette démarche est mal perçue par certains fans qui se livrent sur la page Facebook d’Yves Saint Laurent : « Le monogramme de cassandre est tellement parfait que pour retoucher l'image de marque d'YSL il faut quelque chose d'exceptionnel, mais pas ça : un remake des années 60 fait n'importe comment ! Je suis typographe, ça me fait mal de voir cela ! La marque YSL est synonyme d'excellence, de créativité, de culture et de bon goût, on ne retrouve aucune de ces qualités dans ce nouveau logo. C'est vraiment consternant. » déclare une fan.
D’autres préfèrent faire confiance au couturier : « Heidi Slimane est extrêmement talentueux et Stefano Pilati à toujours fait, à mon sens, un excellent travail. La mode étant cyclique alors laissons au premier le bénéfice du doute. Mon seul regret pour le "logo" est sa typographie que je trouve trop grossière, qui manque de finesse et de subtilité... Elle est même assez masculine, peut-être un clin d'oeil à la signature androgyne de Slimane… » analyse une autre fan de la marque.
Dans un ancien communiqué, Hedi Slimane avait affirmé qu’il souhaitait revenir à « l’image de marque d’origine » de la maison. Les nouvelles idées du créateur n’affecteront pas les anciennes collections de la maison Yves Saint Laurent. Seules les lignes de prêt-à-porter et d’accessoires conçues par Hedi Slimane porteront le nouveau logo ainsi que le nom « Saint Laurent Paris ».
Hedi Slimane a entraîné la maison Yves Saint Laurent vers une rupture, il devra désormais convaincre ses clientes, très attachés à son fondateur.
Hedi Slimane dégrade l'image de marque de la maison, il ne renoue pas avec l'image de marque d'origine.
Alice Bénusiglio