A história do Hotel Emiliano começou em junho de 2001, quando Carlos Alberto Filgueiras abriu as portas de um dos empreendimentos mais exclusivos de São Paulo no número 384 da Rua Oscar Freire. A trajetória dele começou de forma humilde em Minas Gerais: foi comerciante de madeira e trabalhou como mineiro antes de ingressar no ramo imobiliário, para depois seguir na hotelaria. Essa humildade, somada à simpatia e ao compromisso com as pessoas, foi passado para Gustavo Filgueiras, um dos seus quatro filhos que hoje comanda o Grupo Emiliano – que desde 2016 também tem uma unidade no Rio de Janeiro. Mais que um hotel boutique, o Emiliano é marcado pela atenção aos detalhes, pelo DNA brasileiro e pelas iniciativas sustentáveis.
"O Emiliano nasceu com pilares muito fortes: sofisticação, exclusividade, design, serviço extremamente personalizado, atenção aos detalhes e diferenciais em todos os itens que compunham o hotel. Produtos que até então não eram considerados em hotéis, mesmo os de luxo, como enxoval de algodão egípcio, móveis de design e geladeiras de gavetas", conta Gustavo.
Passar pelo lobby do hotel em São Paulo – que completa 23 anos em 2024 – é uma experiência, principalmente pela decoração minimalista e pelo mobiliário de grandes nomes do design brasileiro e mundial, como Sergio Rodrigues e Fernando e Humberto Campana. A experiência é pensada e personalizada para cada hóspede, que pode experimentar a linha de banho inspirada na vegetação da Mata Atlântica, o menu de travesseiros e tratamentos no spa.
"Pelo fato de sermos um hotel extremamente low profile, passamos a integrar o quiet luxury, reunindo pessoas que gostam de qualidade e se sentem confortáveis em desfrutar destas experiências de forma mais discreta", afirma o CEO do Grupo.
Para celebrar estas mais de duas décadas de história, o Emiliano São Paulo renova seus quartos a fim de elevar ainda mais a experiência dos hóspedes enquanto se mantém atual. As suítes amplas – uma marca do hotel desde sua fundação – agora ganham um novo olhar de Arthur Casas, que evoluiu o projeto original dos espaços. Os móveis e os objetos de decoração foram atualizados, com novas texturas e materiais. “Tudo foi minuciosamente pensado de forma a proporcionar vivências imersivas e sinestésicas: texturas para sentir, novas perspectivas para observar, percursos para traçar. O trabalho foi desafiador, pois era necessário aprimorar um projeto que ainda estava atual. O intuito foi fazer mudanças sutis, mas que fizessem a experiência do hóspede no hotel ser ainda mais refinada", conta Arthur.
Também faz parte da comemoração a chegada da chef executiva Viviane Gonçalves à unidade. Vivi, uma das chefs recomendadas pelo Guia Michelin neste ano, é a responsável por manter viva e renovada uma prática que é uma das marcas registradas do hotel: o uso de ingredientes brasileiros, muitos deles orgânicos e locais, vindos de pequenos produtores. No novo menu da chef, que tem formação em Catering & Hospitality pelo City of Bristol College, na Inglaterra, criatividade e leveza se combinam a partir de produtos frescos e sazonais, com temperos simples e técnicas elaboradas. Entre as opções estão o creme de beterraba com limão siciliano, queijo de cabra e telha de beterraba; cordeiro assado com lardo, purê de cará e roti com caldo de cordeiro; e bolo de tâmaras com calda de caramelo salgado e creme de mascarpone.
"Um hotel precisa estar em constante evolução. Temos investimentos permanentes em manutenção e reformas em todos os nossos ambientes. A renovação de nossos apartamentos, assim como trazer uma chef consagrada para o nosso hotel, são elementos fundamentais desta trajetória", ressalta Filgueiras.
Além destas novidades, o hotel mantém vivas suas iniciativas de ESG: mais de 80% da liderança em São Paulo, por exemplo, é composta por mulheres. Na frente sócio-ambiental, o Emiliano teve um projeto de upcycling de pijamas criados em parceria com a ONG Meninos de Luz (peças feitas a partir de lençóis antigos com venda revertida para projetos de educação e profissionalização de jovens). Outra iniciativa foram os ursos e pantufas criados pela designer Luly Vianna com a ONG Orientavida utilizando toalhas de banho antigas, tingidas de forma artesanal.
Sempre em clima de festa e comemoração, mas de forma discreta, o Emiliano se prepara para inaugurar dois novos empreendimentos, além de uma nova cadeia batizada V3rso – hotéis digitais sustentados pela tecnologia, com quartos inteligentes que aprendem o comportamento dos hóspedes.