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No início de 2022, a Farfetch anunciou a compra da varejista de beleza norte-americana Violet Grey, marcando a entrada do e-commerce no mercado de beauté. A negociação de mais de 50 milhões de dólares fez parte de um investimento significativo da Farfetch no segmento, mas o enlace teve curta duração. Em agosto de 2023, a plataforma de luxo decidiu encerrar suas operações de beleza. Agora, acaba de colocar a Violet Grey à venda.
Fundada por Cassandra Grey em 2012, a Violet Grey emprestou sua curadoria de grifes e marcas cult de beleza para a Farfetch — nomes como Augustinus Bader, Dr Barbara Sturm, Isamaya Beauty e Charlotte Tilbury. A empresa segue com seu e-commerce próprio e endereço físico em Los Angeles.
O que parece ter acontecido é que o porte pequeno da varejista não tenha conseguido alcançar as margens de concorrentes gigantes, como Sephora e Ulta Beauty. Em um relatório divulgado pela Farfetch referente aos lucros de 2022, os ativos e a receita da Violet Grey representavam menos de 1% de suas demonstrações financeiras consolidadas.
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A Browns, loja de departamentos de Londres adquirida pela Farfetch em 2015, também teve sua categoria de beleza encerrada — o nicho, criado em 2022, compartilhava estoque com a plataforma online.
Enquanto grandes grupos de moda, como a Kering, apostam alto na beleza, outras empresas do setor têm diminuído o ritmo neste ano — caso da Amyris, responsável por marcas como Rose Inc. e Biossance, que fechou as portas de seu escritório no Brasil, e da Natura & Co., que vendeu a Aesop para a L'Oréal.
