Com promessa de acabar com 'fumac�' nos anos 1970, �leo Liza dominou mercado
MELHOR �LEO - 46%
| Adriano Vizoni/Folhapress | ||
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Uma dona de casa aparece em um comercial usando uma m�scara contra gases para fritar batatinhas. A fuma�a sai da frigideira e aos poucos vai invadindo a tela.
Quando Liza entra em cena, o cen�rio muda e vem o recado: "o �leo puro n�o cheira e n�o faz fuma�a". Foi dessa forma que o �leo de soja Liza apareceu pela primeira vez para se apresentar aos consumidores, em 1975.
Tr�s anos antes, a empresa americana Cargill montou sua primeira f�brica para produzir �leo vegetal em Ponta Grossa (PR).
O produto mudou n�o s� o odor de fritura, mas o h�bito dos brasileiros, que, at� ent�o, usavam gordura animal para cozinhar. Inicialmente escrito com "S", o nome Liza foi escolhido pelos funcion�rios, em concurso interno, para estampar a antiga lata dourada.
De l� para c�, a embalagem mudou, a marca cresceu e se expandiu para outros tipos de �leos (milho, girassol e canola) e produtos (maionese e molhos para salada).
"Desde seu lan�amento, Liza j� pode ser considerada 'a marca', ganhando participa��o rapidamente", diz Clarisse Barreto, diretora de produtos de consumo da Cargill.
No in�cio dos anos 1990, foi uma das primeiras a montar um centro de atendimento ao consumidor (SAC), em que as donas de casa pediam receitas e dicas de uso de produtos.
� ainda pelo telefone (0800 648 0808) que a maioria se comunica hoje com a marca, que responde por 22% do mercado de �leos de cozinha, segundo a Nielsen. No ano passado, foram 266 milh�es de litros de �leo vendidos, incluindo todas as vers�es.
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Produ��o: Aline Prado (S.H.E.E. Image Makers)
Loca��o: Madame Aubergine cozinha & cultura. www.madameaubergine.com.br. Rua Carla, 25 - Itaim Bibi, tel.3168-7389
Agradecimentos: Marisa Furtado, P�o de A�ucar, Tramontina e Camicado.
