Spätestens nach dem zweiten Tor in der 19. Minute des Auftaktspiels Deutschland gegen Schottland fiel die erste Anspannung ab. Und es blieb Zeit, einen Blick auf die Banden am Spielfeldrand schweifen zu lassen. Darauf zu sehen: massig Werbung, ganz unterschiedlicher Art.
Die UEFA unterscheidet zwischen weltweiten und nationalen Sponsoren. Neben den nationalen und hierzulande sehr bekannten Marken wie Telekom, Deutsche Bahn, Ergo, Wiesenhof und Bitburger, schalten auch internationale Sponsoren der UEFA Bandenwerbung. Von den 13 weltweiten Sponsoren kommen allein fünf aus China. Wer sind die internationalen Sponsoren der UEFA Euro 2024?
Offizielle weltweite Sponsoren der Europameisterschaft 2024
UEFA Euro 2024 Sponsor: Adidas
Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas gehört zu den offiziellen Sponsoren der UEFA Euro 2024. Die Adidas AG wurde 1949 von Adolf Dassler gegründet. Der in Herzogenaurach ansässige Konzern ist seit 1995 im Dax notiert. Das Markenzeichen von Adidas sind die drei parallel verlaufenden Streifen, die auch dieses Jahr die Trikots der deutschen Nationalmannschaft zieren. Seit mehr als 70 Jahren stellte Adidas die DFB-Trikots. Ab 2027 ist damit allerdings Schluss. Der US-Konkurrent Nike hat sich für 100 Millionen Euro pro Jahr die Partnerschaft bis 2034 gesichert.
UEFA Euro 2024 Sponsor: AliExpress
AliExpress ist eine Onlinehandelsplattform. Ähnlich wie bei Amazon werden hier Waren von verschiedenen Verkäufern angeboten. AliExpress wurde 2010 gegründet und gehört zur Alibaba Group mit Hauptsitz in China. Alibaba wurde bereits im Jahr 1999 von Jack Ma gegründet. Seit 2014 ist die Alibaba-Aktie an der New York Stock Exchange notiert. Alibaba gilt als einer der größten Onlinehändler weltweit.
UEFA Euro 2024 Sponsor: AliPay
AliPay gehört wie AliExpress zum Alibaba-Konzern. Mit der Bezahl-App können nicht nur Transaktionen fürs Online-Shopping durchgeführt werden. In China kann mit AliPay unter anderem der Restaurantbesuch oder das Taxi bezahlt werden. Doch auch außerhalb Chinas zählt AliPay nach eigenen Angaben acht Millionen Kunden.
UEFA Euro 2024 Sponsor: Atos
Atos ist ein in Frankreich ansässiger IT-Konzern. Das börsennotierte Unternehmen entwickelt digitale Grundlagen und Lösungen für Unternehmen und Institutionen. Der Konzern beliefert unter anderem Frankreichs Militär und Rüstungsindustrie. Eviden, ein Unternehmen der Atos Gruppe, wurde kürzlich mit der Aufgabe betraut, ein neues System (SICS ALAT) für das französische Militär zu entwickeln. Das neue Kampfinformationssystem des SCORPION-Programms soll bis 2026 in die ALAT-Flugzeuge der französischen Armee integriert werden.
Für die Fußball-Europameisterschaft 2024 liefert und verwaltet der offizielle Technologiepartner zentrale IT-Dienste. Das sind unter anderem Event-Management-Systeme, Verbreitungssysteme sowie Support- und Betriebslösungen.
Atos ist ebenfalls Partner der Olympischen Spiele in Paris. Das Unternehmen stellt die zentralen IT-Systeme für die Olympischen Spiele 2024 bereit.
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UEFA Euro 2024 Sponsor: Betano
Der Sportwettenanbieter ist einer der Hauptsponsoren der diesjährigen Fußball-EM 2024. Die Webseite Betano wird von der österreichischen Betkick Sportwettenservice GmbH betrieben. Auch bevor Deutschland 2021 das Onlineglücksspiel endgültig erlaubt hat, waren Fußballwetten längst üblich. Egal ob Kombi-, Zusatz- oder Systemwetten. Online kann rund um die Uhr auf alle denkbaren Ereignisse gesetzt werden. Die Fußball-Europameisterschaft verschafft den Wettanbietern eine riesige Aufmerksamkeit. Allein 2023 – auch ohne Fußball-EM – verzeichneten Sportwettenanbieter wie Oddset, Tipico und Betano hierzulande Spieleinsätze in Höhe von 7,7 Milliarden Euro, berichtet der Deutsche Sportwettenverband.
UEFA Euro 2024 Sponsor: Booking.com
Booking.com ist eine Hotel- und Flugbuchungsplattform. Das digitale Reiseunternehmen wurde bereits 1996 in Amsterdam gegründet. Booking.com bietet Millionen von Reisenden eine Vielzahl von Transportmöglichkeiten in Kombination mit Hotels und Ferienunterkünften an.
UEFA Euro 2024 Sponsor: BYD
BYD ist ein Autohersteller aus China. Das an der Hong Kong Stock Exchange notierte Unternehmen ist einer der größten Automobilhersteller Chinas. Besonders bekannt wurde die Tochtergesellschaft der BYD Company Ltd. für ihre E-Autos. Da die Deutschen eher skeptisch auf Elektromobilität reagieren, bringt BYD nun seinen ersten Plug-in-Hybriden nach Deutschland.
UEFA Euro 2024 Sponsor: Coca-Cola
Die Coca-Cola-Company ist der größte Softdrinkhersteller weltweit. Das Marktforschungsunternehmen Kantar bewertet die Softdrink-Marke mit knapp 98 Milliarden US-Dollar – es ist damit die wertvollste der Welt. Mit großem Abstand folgen die Marken Nongfu Spring (rund 21,8 Milliarden Dollar), Pepsi (rund 18,8 Milliarden Dollar) und Red Bull (rund 18,6 Milliarden Dollar). Die Coca-Cola-Company vertreibt seine Produkte in circa 200 Ländern. Weitere bekannte Produkte des Softdrinkriesen sind unter anderem Sprite, Fanta, Apollinaris, Nestea, Powerade, Mezzo Mix, und Lift.
UEFA Euro 2024 Sponsor: Hisense
Der Elektronikhersteller mit Sitz in der chinesischen Hafenstadt Qingdao zählt zu den größten Fernsehherstellern der Welt. Hisense beschäftigt nach eigenen Angaben rund 80.000 Mitarbeiter in 54 Unternehmen. Das Technologieunternehmen tritt zum dritten Mal in Folge als offizieller Sponsor der UEFA Europameisterschaft auf. Auf der Webseite des Unternehmens heißt es dazu: „Sportmarketing ist und bleibt ein Schlüssel für das globale Wachstum von Hisense und den Aufbau einer weltweiten Markenbekanntheit.“
UEFA Euro 2024 Sponsor: Lidl
1930 wurde die Lidl & Schwarz KG als Lebensmittel-Sortimentsgroßhandel gegründet. Die erste Lidl-Filiale öffnete 1973 in Ludwigshafen-Mundenheim. Nach eigenen Angaben betreibt der Konzern allein in Deutschland mit rund 100.000 Mitarbeitern 3.250 Filialen. Doch auch international ist der Discount-Konzern bekannt. Derzeit betreibt Lidl mehr als 12.200 Filialen in 31 Ländern.
UEFA Euro 2024 Sponsor: Strauss
Die Engelbert Strauss GmbH & Co. KG ist ein in Biebergemünd ansässiges Unternehmen. Bekannt ist Strauss für die Entwicklung und Herstellung von Arbeitsbekleidung. Nach eigenen Angaben beschäftigt Strauss 1400 Mitarbeiter und fertigt in 27 Ländern weltweit. Als offizieller Sponsor der Europameisterschaft stattet Engelbert Strauss die sogenannten Ballkids aus.
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UEFA Euro 2024 Sponsor: Visit Qatar
Zu den internationalen Sponsoren der diesjährigen Europameisterschaft in Deutschland gehört Visit Qatar. Visit Qatar tritt bei der UEFA Euro 2024 und 2028 als offizieller Tourismuspartner in Erscheinung.
UEFA Euro 2024 Sponsor: Vivo
Vivo gehört zu den größten Handyherstellern Chinas. Laut dem Marktforschungsunternehmen IDC hatte Vivo in Q4 2023 einen Marktanteil von 7,4 Prozent am Absatz von Smartphones weltweit. Das im südchinesischen Dongguan ansässige Technologieunternehmen ist seit 2020 Sponsor der Fußball-Europameisterschaft. Bereits 2018 setzte das Unternehmen bei der Fußball-Weltmeisterschaft auf Sponsoring, um die Markenbekanntheit international zu erhöhen.
Wie funktioniert virtuelle Werbung?
Die UEFA setzt bei der Fußball-EM 2024 auf virtuelle Werbung. Die Werbebanden in den Stadien werden durch spezielle Werbung für das TV-Publikum in den jeweiligen Ländern überblendet. Dabei kommt künstliche Intelligenz zum Einsatz. Eine Software übernimmt die Überblendungen, wodurch zusätzliche Kameras oder geschultes Personal nicht erforderlich sind.
In welchen Ländern gibt es virtuelle Werbung das bei der EM 2024?
In Deutschland, den USA und China sieht das Fernsehpublikum "maßgeschneiderte Werbung auf den Banden", die speziell auf die jeweiligen Zuschauer in den jeweiligen Ländern abgestimmt ist. In Deutschland übertragen das ZDF, gemeinsam mit dem Ersten, RTL und Magenta TV die Spiele. Laut UEFA erhalten alle Sender eine auf den deutschen Markt angepasste Version des „Virtual Board Replacement“.
Warum setzen Veranstalter auf virtuelle Werbung?
Werbung im Sport bringt Einnahmen für Veranstalter und bietet Unternehmen die Gelegenheit, ihre Marke einem großen Publikum zu präsentieren. Digitale Werbebanden schaffen weitere Einnahmequellen, indem sie gezielte Konsumentenansprache ermöglichen – etwa während der EM 2024 in Märkten wie Deutschland, den USA und China.
Transparenzhinweis: Dieser Artikel erschien erstmals im Juni 2024 bei der WirtschaftsWoche. Wir haben ihn aktualisiert und zeigen ihn aufgrund des Leserinteresses erneut.
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Transparenzhinweis: Dieser Artikel erschien erstmals am 19.06.2024 bei der WirtschaftsWoche. Wir haben ihn aktualisiert und zeigen ihn aufgrund des Leserinteresses erneut.
