Le vintage est à la mode. Et si l’industrie de la seconde main connaît un succès exponentiel auprès d’un commun des mortels coincé entre des impératifs économiques et des préoccupations écologiques, elle bénéficie aujourd’hui du soutien de choix d’une nouvelle classe d’ambassadeurs : les célébrités.
Autrefois férues de silhouettes venant à peine de défiler sur les catwalks de la Fashion Week, les VIP de ce monde n’hésitent plus aujourd’hui à s’afficher sur le tapis rouge dans des robes et tenues de créateurs vintage.
Et c’est sans surprise que la jeune génération d’actrices, chanteuses et autres influenceuses que l’on retrouve aux avant-postes de ce mouvement, le tout dans une démarche d'éco-responsabilité modeuse plus ou moins sincère.
Si l’actrice Zendaya est devenue une coutumière du fait en optant pour des robes Valentino ou Roberto Cavalli vintage, d’autres optent pour des one-shot remarqués comme la chanteuse Cardi B qui, aux Grammy Awards 2019, avait littéralement cassé les internets dans une robe Thierry Mugler de 1995.
Lors du MET Gala 2021, l’apparition de Kim Kardashian dans la robe iconique de Marilyn Monroe n’avait d’ailleurs pas manqué de faire débat, posant alors la question des limites du vintage dans une perspective exclusivement médiatique.
Coup médiatique ou souci écologique ?
Qu’à cela ne tienne, les filles en vue ne semblent pas résignées à se détourner de la tendance, cette dernière leur attribuant légitimité mode et crédibilité.
"Les gens savent très bien que les stars sont payées pour porter les robes sur le tapis rouge", explique Chérie Balch, fondatrice de l’e-shop vintage Shrimpton Couture, dans un article du New York Times.
"Du coup, quand quelqu’un choisit de porter du vintage, il ou elle choisit d’affirmer son identité. Il ou elle le porte parce qu’il ou elle aime la tenue, et non parce qu’il ou elle est payée pour le faire. Ça donne l’impression qu’il ou elle est donc plus authentique", souligne-t-elle.
Un statement mode en somme devenue monnaie courante, qui trouve pourtant ses premiers balbutiements dans la fashion sphère des années 90 quand la boutique Lily & Cie, devenue depuis véritable institution du vintage à Los Angeles, habille toutes les célébrités en vue de ses trésors haute-couture, de Demi Moore à Kate Moss en passant par Renee Zellweger.
Une façon déjà à l’époque de se démarquer de ses paires avec une tenue rare et unique, bien loin de toutes préoccupations écologiques.
Et si ces dernières sont aujourd’hui sur toutes les lèvres, les célébrités ne peuvent nier que, plus que jamais à l’heure des réseaux sociaux, une telle audace stylistique leur permet de faire une apparition remarquée.
La preuve par 20.