Ils sont sept, sont des stars de la K-pop, et depuis ce vendredi 23 avril, les voici fraîchement nommés ambassadeurs de Louis Vuitton Homme.
Comme une énième preuve que la k-pop sait traverser les frontières, les BTS comptent bien dynamiter l'image de la maison française.
BTS, un groupe iconique
Ils s'appellent RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V, et enfin Jungkook. Ensemble, ils forment le groupe BTS.
Trois lettres qui sont l'acronyme de "Beyond the Scene" ou Bangtan Sonyeondan, tant d'appellations qui font des émules. Formé en juin 2013, le groupe aux influences hip-hop a su dépasser les frontières de leur Corée du Sud natale.
Pour preuve, leur palmarès est truffé de prix décernés outre-Atlantique puisqu'ils ont été couronnés lors des cérémonies américaines des MTV Video Awards ou encore des Billboard Music Awards.
Repéré pour sa musique authentique et feel-good, il a fallut bien moins d'une décennie aux BTS pour bâtir une véritable ARMY, du nom de leur communauté qui réunit des fans aux quatre coins du monde. Leur compte Instagram est suivi par plus 40 millions de followers sur Instagram En 2020, le groupe sud-coréen est sacré Artiste de l'Année par le TIME.
Les BTS à l'assaut du luxe
Comme pour tout boys band qui se respecte, l'image des BTS est ultra-soignée. L'ARMY ne manquera pas de le faire remarquer, chacun des membres du groupe possède son style et sa personnalité.
C'est d'ailleurs qui suscite l'intérêt des enseignes de mode puisque le groupe a signé plusieurs collaborations avec la griffe sportswear FILA. La dernière en date, une capsule de vêtements pour hommes, a été dévoilée en janvier 2021. En 2019 déjà, BTS co-signait une collab' avec Uniqlo. Aujourd'hui, la nomination des interprètes de Dynamite en tant qu'ambassadeurs Louis Vuitton sonne comme une évidence.
"Nous sommes très heureux d'avoir été choisis comme ambassadeurs de Louis Vuitton et nous avons hâte de dévoiler les projets sur lesquels nous travaillons avec Virgil Abloh" ont déclaré les membres du groupe BTS.
Un plaisir partagé par le Directeur Artistique Homme de la maison : "Je suis ravi d'accueillir BTS dans la famille Louis Vuitton. Cette collaboration exceptionnelle ouvre un nouveau chapitre de l'histoire de la Maison qui représente une fusion idéale entre luxe et culture contemporaine. Je suis impatient de dévoiler les projets sur lesquels nous travaillons actuellement." a confié Virgil Abloh.
En plus de leur talent incommensurable, le boys band se distingue par ses engagements. Agissant auprès de l'UNICEF depuis 2017, BTS est aux commandes de la campagne LOVE MYSELF. En 2018, le groupe prononçait un discours à l'Assemblée générale des Nations Unies devenu viral. Dorénavant ambassadeurs pour Louis Vuitton, BTS assoie son statut d'icônes de style.