創作者經濟崛起，掌握影音平台趨勢也成了抓住機會的重要關鍵，因此 INSIDE 藉機採訪到了 AppWorks 第 27 屆團隊「OrbitNext」的執行長李大慶（TaChin）和我們分享他觀察到影音平台和創作者經濟趨勢，以及 OrbitNext 團隊如何幫助創作者發揮自身影響力。

提供數據出發的資金和諮詢服務，致力成為創作者「資源中心」

OrbitNext 的角色很接近「創作者的資源中心」，提供資金挹注和諮詢服務，其核心解決方案為協助 YouTube 創作者提前取得舊影片在未來的收益，以解決創作者舊影片在長尾衰退後，累積收益不效率的痛點。

OrbitNext 與創作者合作的步驟是先串接 YouTube 頻道後台數據，再透過結合了各類資料預測模型 的AI 估值引擎，去分析後台 60~70 種數據，基於每部影片過去實際數據表現推估未來 3 ~ 5 年的價值後，再提出適合創作者的報價。

除了資金挹注以外，OrbitNext 也提供諮詢服務。從其擁有的數據資料庫出發，提出以數據為本的頻道分析建議。另外針對創作者個別提出的痛點需求：如跨平台導流的建議、針對頻道不同系列影片所能帶來的成效分析、針對不同標籤的 TA 怎麼深化與創作者互動關係、調整舊有影片的 SEO 內容、未來影片主題發想等。以上服務皆以數據及產業洞見為基礎，為合作之創作者服務。

李大慶表示，創作者的另一項痛點是較缺乏數據洞察的能力或習慣，但要打造一項專門的數據分析工具或成立相關顧問公司，再去和創作者收取工具訂閱費或顧問費又是非常挑戰的，因創作者要從平台上賺錢本就不容易了。

看準這項痛點，OrbitNext 透過支持而非管理的形式為創作者的創作旅程加入更多商業化、規模化、數據導向的思維。OrbitNext 已初步建立創作者專屬的知識資料庫，未來得以更客觀的角度、更有效率的形式幫助創作者發揮自身創作才華。

OrbitNext 當前已與數位十萬～五十萬訂閱的 YouTube 創作者合作，現階段是以 YouTube 做為最核心的平台，因為其後台數據最完整，也有比較健全的廣告分潤機制。雖然創作者們的廣告收益是以長影音創作為主，但因短影音的成長趨勢，OrbitNext 也將短影音納入整體提前變現的範圍內。

其中 OrbitNext 去年二月中與一位創作者接洽時，創作者提及在自己所屬的頻道類別中遇到瓶頸，難以成長。OrbitNext 與他展開合作後，藉由資金挹注，協助創作者擴編團隊、擴建實體拍攝空間，另外逐季透過數據追蹤提出企畫內容優化，後來該名創作者在八個月內訂閱者數量成長了 60%。

廣告預算、電商生意： YouTube、TikTok 之爭兩大值得關注焦點

各大影音平台爭相在留住觀眾和創作者，彼此之間有哪些競爭領域？李大慶觀察到 YouTube 和 TikTok 之間的競爭演變至今已非長短影片之爭。TikTok 已用短影片建立了護城河，現在正在擴張戰略版圖，讓長短影片都聚集在該平台；而 YouTube 則是願意犧牲部分長影音觀看數，推 Shorts 來將短影片觀眾留在平台上。

因此李大慶看準廣告商的廣告預算是驅動平台之間競爭變化的一項源頭。平台有了廣告商投放的預算，再進一步撥出資金獎勵並留住創作者，會是相���健全的機制，否則如 TikTok 先前提供創作者的獎勵制度「Creator Fund」是來自平台本身的預算，隨時可能因 TikTok 內部政策變動而受影響，目前這項獎勵也已被取消。

另外，李大慶提到電商生意也是影音平台間值得關注的重要競爭領域。TikTok 在去年下半開始於多國推出 TikTok Shop 功能，「YouTube 購物」則是 YouTube 過去一年推動的三大重點功能之一。各家影音平台都致力於讓電商品牌生意留在平台上，從廣告曝光到消費行為的轉換更加無縫，因此電商生意在影音平台間扮演著重要的角色 。

短影音 vs. 長影音，變現最佳格式怎麼選？

李大慶認為多數短影音目前更像是曝光及消磨觀眾零碎時間目的，較難去塑造很強的個人 IP 來培養忠實粉絲基礎，但短影音潛在的效果是可以幫忙導流回原本的主力變現平台。長影音則是更好業配的格式，其時間長度易讓觀眾對產品有更深的認識，轉換效率也因此較高。

他也提醒流量其實是一項在通貨膨脹（只增不減）的指標，創作者不應只著重衝訂閱數，而是須要關注具更高品質的粉絲，因高轉換率才是獲得品牌方青睞的關鍵。

AI 應用落地將是 2024 年創作者經濟的趨勢

李大慶表示，自去年起 AI 工具在各產業間的討論度很高，在創作者領域卻還無法將應用全面落地，但他看準今年創作者將真正開始擁抱 AI 工具，相關工具也會發展得越發成熟，出現更多創作者專屬的工具，包括從腳本生成、後製編輯、剪輯各平台格式影片等一站式的應用。AI 工具為創作者帶來的兩大好處在於提高內容生產的效率，和提高內容的品質。

舉例來說，YouTube 已預告將導入 AI 配音工具「Aloud」，一鍵就可生成別國語言的配音，他也建議當配音、改變嘴型的技術逐漸成熟，創作者想拓往國際可著重拍攝一些長青內容，技術上則是盡量讓畫面固定一點，讓改變嘴型、畫面的功能發揮效果更好。

（關於更多 YouTube 新 AI 功能：YouTube 要大改版了！一次了解新增 AI 功能跟剪片 App）

李大慶也分享 OrbitNext 未來一年的展望，團隊會開始與更多中大型的創作者（訂閱數 50 萬以上）合作交流，以及加快資金部署的速度���廣度，拓展不同頻道類別。OrbitNext 也會持續觀察各大影音平台的分潤機制及資料可應用性，待足夠成熟後也有機會將提前取得收益的解決方案拓展至其他平台。

核稿編輯：Sisley

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