DMA 台灣數位媒體應用行銷協會在 5 月 30 日發表「2020 台灣數位廣告量統計報告」，統整完整的年度數位廣告投資趨勢給行銷人、品牌端參考。其中數位廣告的市場金額 482.56 億持續創下歷史紀錄，但也是第一次成長率低於雙位數。而去年疫情肆虐造成的產業趨勢動盪，也一同反應在投資金額的變動中。

讓我們一起來看看這份報告的重點吧！

數位廣告概況：首度成長率低於雙位數

根據報告，2020 年的數位廣告總量為 482.56 億，年增 5.3%。與往年的成長率相比，例如 2019 年的 17.6%、2018 年的 17.8%，2020 年是協會自 2006 年調查以來首次成長率跌破兩位數的狀況。根據推測，應是去年受到疫情影響，許多公司都將資金用於眼下的經營與數位轉型上，因此在數位廣告的投資較為放緩。

一般媒體平台

在一般媒體平台（網站、平台、App）的情況下，總投入金額為新台幣 300.49 億元，年成長率約 3.7%，佔總體數位廣告市場的 62%。其中行動裝置與桌機的投資比例為 64.7%、35.3%，可見行動裝置是企業品牌較為看中的市場。

在廣告類型的部分，關鍵字廣告為大宗，占比 39.4%，投資金額高達 118.39 億台幣。再來依序為影音廣告（32.21%）、展示型廣告（15.65%）、口碑/內容操作（12.16%）、其他類型（0.58%）。值得注意的是，展示型廣告在一般媒體的量能較往年呈現衰退。

社交媒體平台

社交平台（指 Facebook、Instagram 等社群服務）中，因應消費者的使用習慣，更著重於行動裝置的投資，高達 89.4 %。而總投入金額為 182.08 億元，年成長率約為 8%，佔總體數位廣告市場的 38%。

與一般平台相反，展示型廣告的投資量不降反升，增加了 10.4%，也以 67.6%、123.05 億的占比，穩坐社交媒體平台廣告類型的第一名。接下來依序為口碑/內容操作（18.8%）、影音廣告（13.7）。

數位廣告類型比較：影音成長幅度最大

在成長率的部分，影音廣告是幅度最大的，從 111.11 億增幅至 121.66 億元，成長率為 9.5%，再來依序為關鍵字廣告（4.9%）、展示型廣告（3.7%）、口碑/內容操作（2.5%）。

雖然展示型廣告仍佔投資金額的第一名，擁有 170.1 億的資金挹注，但成長幅度愈趨平緩。而影音廣告因為社群平台演算法的優惠，以及 YouTube 等影音平台更加大眾化，另外，去年成長強勁的網紅直播也效果良好，因此對於這部分的投入成長幅度較上揚。

誰在投資數位廣��？

綜觀 18 個行業對數位廣告投資的狀況，以投資金額來排名，前五名分別是電子商務/網路原生品牌（75.21 億）、應用程式/遊戲產業（74.31 億）、快速消費/日常生活（45.31 億）、財務金融保險（40.81 億）、化妝/保養/美容美髮服務（35.89 億）。與普遍對數位網路的目標客群印象相似，都是比較面向年輕族群或與流行趨勢相關聯的產業。加上疫情帶動網購、數位娛樂的風潮，因此可以看到電商與遊戲業的投資金額都相當龐大。

以成長率來排行，前五名為教育圖書產業（34.7%）、醫療保健（29.7%）、應用程式/遊戲產業（25.4%）、電子商務/網路原生品牌（18.3%）、家電（18.1%）。前兩名產業在過往的投資量較低，所以較有顯著性的成長幅度，而後三者皆與疫情、閉關在家有所關聯，連帶產業景氣提升，因此願意投入在數位廣告上的成本也相對增加。

而去年在數位廣告產業投資量衰退的產業，有休閒娛樂產業（-47.5%）、政府/公部門（-20.3%）、化妝/保養/美容美髮服務（-17.8%）、時尚精品產業（-13.7%）。其實也與疫情脫離不了關係，包含觀光旅遊、電影、藝文活動的休閒娛樂產業因為疫情進入寒冬狀態，雖然 2020 下半年疫情暫緩偶有回溫，但大致上還有負面影響居多，而化妝/保養/美容美髮服務、時尚精品產業也是因為在家閉關，對於打扮較沒有那麼大的需求，因此廣告量下滑。

與非數位的廣告比較？

數位與非數位廣告（指電視、報紙、戶外看板等形式）早在 2017 年就呈現黃金交叉，其中差距也持續地擴大中，在 2020 年數位廣告的市場占比為 65.3%，而傳統的非數位廣告下滑至 34.7%，年減 5.1%。

讓我們���近一點，更詳細地看非數位廣告的投資比例，有線電視依然是廣告主在非數位廣告下的大眾選擇，佔整體的 20.3%，與 2019 年相比下降 1.4%。再來是戶外廣告（5.4%）、無線電視（3.5%）、廣播（2.0%）、報紙（1.9%）、雜誌（1.6%）。

2021 年的數位廣告趨勢？

疫情加速企業數位轉型，並且閉關在家只能仰賴數位平台來解決民生、娛樂等需求，因此數位廣告在 2021 年勢必是更重要且不可逆的趨勢。也因為今年 5 月以降疫情比去年更發嚴重，因此休閒娛樂業的寒冬將更難以撐過去，預計數位廣告的投放量將繼續下滑。而電商、遊戲等以網路為重的品牌將繼續獲得疫情紅利。

另外，iOS 14 更新後改變隱私條例、第三方 Cookie 技術也陸續消失，這也將徹底改變數位廣告領域的舊有生態。許多業界人士紛紛提倡企業該重視 Martech 的應用，並加強第一方會員資料庫的統整，蒐集更多有用的消費者數據，以做到精準投放、舊客投放等進階行銷操作，方能在不斷變動的數位浪潮中抓緊消費者的潮流。

核稿編輯：Chris

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