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Após 14 meses de desenvolvimento a Prada anuncia a sua primeira linha de joias. Batizada de “Eternal Gold”, a novidade vem com a premissa de ser “a primeira linha de joalheria realmente sustentável de uma marca global de luxo”. 100% da produção das peças é feita com ouro reciclado, seguindo as indicações do Conselho de Joalheria Responsável (Responsible Jewelry Council).
Cada peça é rastreável e verificável através de um registro na cadeia de blockchain Aura. O blockchain é uma espécie de banco de dados digital que permite guardar informações sobre um selo ou produto. Desta forma, através de uma tag feita de papel reciclado, o consumidor consegue ter acesso a todo o histórico do item, além de verificar sua autenticidade.
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Para inaugurar o lançamento da Prada Eternal Gold, a marca convida Amanda Gorman, Maya Hawke e Somi Jeon para estrelar a campanha. A linha traz peças minimalistas e arrojadas, com abordagem para agradar a todos os agêneros. O clássico triângulo aparece em boa parte dos acessórios, como colares, brincos e pingentes, além de corações de ouro reciclado. Sendo Miuccia Prada uma amante da joalheria, a evolução para a criação de uma linha de joias parece uma evolução natural para a Prada.
