Upcycling beauty: movimento promete um futuro mais sustentável para o universo de beleza

A prática é protagonista na Ziel, marca brasileira lançada no final de 2021. "Nós iniciamos [a captação de insumos de upcycling] pela indústria de vinhos e sucos de uva, que é muito forte na nossa região (Bento Gonçalves, na Serra Gaúcha). Todos os anos, durante a vindima, são colhidas toneladas de uva, mas as empresas acabam utilizando apenas a parte interna do grão, descartando a casca e as sementes. A questão é que essas partes que vão para o lixo são, na verdade, ingredientes muito nobres para o cuidado do cabelo e da pele. Quando percebi isso é que surgiu a ideia de reaproveitá-los", afirma a fundadora e CEO Ana Koff. "A partir disso, fui ler e entendi que já existiam marcas ainda pequenas no exterior que trabalhavam com outros materiais de upcycling. Me sinto muito honrada de ter iniciado esse movimento no Brasil", conta. O portfólio da Ziel conta com fórmulas exclusivas de xampu, condicionador, sabonetes, hidratante e ainda uma bath bubble feita a partir do cristal que se forma durante a fermentação do vinho – a primeira desenvolvida utilizando a técnica do mundo.

Ana, que é formada em farmácia, já passou por grandes empresas do segmento como Eurofarma e Aché como executiva, e sonhava em abrir sua própria empresa de cosméticos desde os 15 anos, destacou também que, diferentemente do que muitas pessoas pensam, os produtos de origem natural conseguem garantir resultados ainda melhores do que os sintéticos. "Em termos de performance e qualidade, costumo dar o exemplo do óleo vegetal. A maioria das marcas convencionais utiliza como emoliente o óleo mineral, que advém do petróleo, algo sintético que não tem biocompatibilidade com a pele. Já os cosméticos naturais utilizam óleos vegetais na composição. Sabemos que são muito ricos em ácidos graxos, ceramidas, entre outras coisas que já fazem parte da barreira de proteção da derme, por isso há um nível de hidratação efetivo muito maior", detalha. "Tudo o que é natural é muito rico em fitoativos, e tudo o que for vegetal é possível usar no upcycling porque toda a planta tem uma casca, raiz ou folha repletas de óleos, fibras e ceras. Na natureza tudo se reaproveita. O ser humano é que criou o lixo."

Apesar de entender a importância desse movimento – afinal, somente no Brasil são cerca de 80 milhões de toneladas de resíduos gerados por ano, segundo o IBGE – Ana também acredita que existe um tempo para que essas mudanças comecem a ser colocadas em prática. "É uma mudança de paradigma e uma questão de maturidade. As marcas começaram, em um primeiro momento, a entender que não precisavam testar em animais. Depois, que podiam utilizar matérias-primas veganas e trabalhar com ingredientes naturais. É uma escadinha. Costumo comparar muito o que aconteceu com o mundo do alimento com o que está se passando agora com a indústria cosmética, das pessoas passarem a prestar mais atenção no que estava escrito nos rótulos, se aquilo que estavam consumindo realmente fazia bem. Quando chegamos nesse ponto de conseguir reaproveitar insumos que seriam descartados, será o ápice. Existe um timing de maturação até chegar nessa consciência."