Marketing de influência: cinco lições por Lelê Saddi e Fernando Bento

Premiada hoje em Cannes pelo World Influencers and Bloggers Awards 2024, o WIBA, a Pop Comm de Lelê Saddi e Fernando Bento é a primeira agência brasileira a ser reconhecida por seu trabalho na HighFy, divisão especializada em agenciamento de influenciadores e personalidades.

Responsável pelo agenciamento de criadores de conteúdo como Maya Massafera, Lala e Maria Rudge, Patricia Bonaldi e Rita Carreira, os co-fundadores Lelê e Fernando dividem aqui algumas lições de marketing de influência que aprenderam ao longo de 12 anos da agência de comunicação. Confira:

“Para ser um influenciador nos dias de hoje é preciso entender claramente sobre marca pessoal. Ou seja, ter total clareza de quem é, seus valores, atributos e como deseja ser percebido e reconhecido pelo público, e depois gerir essa marca no dia a dia, trabalhando para projetar essa imagem à audiência”, diz Lelê. “O branding é o alicerce, é a base na qual a influência se constrói, e dita algo extremamente valioso: o posicionamento! O posicionamento determina o tipo de seguidor e o tipo de marca/cliente que vai querer se relacionar com você”, completa Fernando.

“Se pegarmos os influencers mais famosos na atualidade, vamos perceber que eles têm algo em comum: autenticidade. A autenticidade está relacionada a forma genuína e honesta de se comunicar, que fala diretamente com a busca por conexões reais e mensagens com valores pessoais que os consumidores buscam hoje em dia”, dia Fernando. “O fator autenticidade também implica no aumento da credibilidade, ou seja, as pessoas confiam mais nesse influenciador, e tendem a ser mais impactados pelos produtos ou serviços comunicados por ele. Isso significa que sim, a autenticidade vende mais”, comenta a empresária.

“Influenciadores autênticos estão muito mais interessados em criar seus conteúdos autorais, que tragam suas verdades, e de fato representam seus posicionamentos e valores, do que em copiar o conteúdo alheio. Isso significa que é preciso gastar um bom tempo para entender a sua forma particular de se comunicar, seu tom de voz, a sua linguagem, o seu estilo fotográfico, todo esse conjunto verbal e visual que te farão único”, aconselha Lelê.

“Saber exatamente quais são os pilares de conteúdo, os temas principais que o influenciador vai abordar nas redes, traz direcionamento estratégico, organização e clareza para o criador de conteúdo, itens fundamentais para quem deseja construir coerência, relevância e engajamento nas redes”, destaca o empresário.

“É preciso lembrar que a influência é algo que se constrói no dia a dia - e isso leva tempo. Não acreditem nesse sucesso rápido e fácil que se vende hoje. Para se chegar e se manter como influencer de sucesso, é preciso muito trabalho, dedicação, profissionalismo e constância”, diz Lelê. “Exato, mas a gente garante que vale à pena, pois é um mercado em ascensão: de acordo com “The Influencer Marketing Benchmark Report 2024”, do Influencer Marketing Hub, o mercado de influência deve movimentar 24 bilhões de dólares e crescer 13,7% em relação ao valor movimentado no ano passado”, finaliza Fernando.

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