Os produtos de beleza que o TikTok nos fez comprar em 2023

O TikTok tem tanto poder de influência que rendeu até uma expressão própria: "TikTok made me buy it", ou "o TikTok me fez comprar". Dentro do universo da beleza, a rede social já ajudou a impulsionar a venda de inúmeros produtos — desde clássicos que andavam esquecidos até as novidades mais tecnológicas do setor. Não é à toa que a geração Z já prefere usar o TikTok como ferramenta de busca, como aponta um relatório do Google. Especialmente antes de finalizar uma compra, muitos usuários recorrem à plataforma à procura de reviews sinceros e aplicações em tons de pele similares aos seus.

Confira nossa seleção a seguir com alguns dos produtos de beleza mais comentados de 2023.

O blush da linha Backstage da Dior não é exatamente novidade no universo da maquiagem, mas alcançou um novo patamar neste ano graças aos vídeos da rede. Em 2023, a marca francesa também lançou novas cores do produto; o hit, porém, foi mesmo um dos clássicos: o 001, em uma tonalidade de rosa com fundo frio. A fórmula, que reage ao pH da pele, entrega um acabamento leve e efeito glow.

O gloss da M.A.C surpreendeu pelo formato em bastão e também pela cartela de cores inusitada, com tons como verde, azul e preto. O sucesso se deu especialmente pelo efeito sutil das cores, com acabamento translúcido. O produto ainda proporciona volume e ajuda a nutrir os lábios.

Graças à influenciadora Sofia Richie, a Nudestix voltou aos holofotes em 2023. Depois de assumir o posto de investidora e diretora de beleza da marca, ela usou os produtos em bastão para a maquiagem de seu casamento — um dos mais comentados do ano. O bronzer cremoso, que já vem com pincel e espelho próprios, rendeu muitos posts na rede exaltando a praticidade da aplicação.

O gel incolor da Melu garante um efeito de brow lamination, com os fios penteados para cima. Ele acompanha um pincel aplicador e promete deixar as sobrancelhas alinhadas por horas a fio.

Blush Líquido Soft Pinch, Rare Beauty, R$ 159,00

Não faria sentido uma retrospectiva da beleza em 2023 que não incluísse o blush líquido da Rare Beauty. Sucesso indiscutível, o produto acumula milhões de visualizações no TikTok. A fórmula é ultrapigmentada e está disponível em 13 cores, que vêm em acabamentos matte ou glow, pensada para contemplar todos os gostos e tons de pele.

Depois de passar por um reposicionamento em 2022, a marca de Lady Gaga tem amontoado acertos. Um deles é a base Triclone Skin Tech: ela tem cobertura média que permite a construção de camadas e uma composição que inclui mais de 20 ativos de skincare. O produto também tem uma extensa grade de cores: são 51 tons.

O spray fixador viralizou depois que o makeup artist de Beyoncé, Rokael, revelou que usa o produto nas maquiagens da cantora — que se mantêm intactas mesmo depois de horas de show, com direito à chuva. A fórmula tem extrato de chá verde e hamamélis, que ajudam a diminuir a vermelhidão e reduzir a aparência dos poros.

A máscara da Caudalie conquistou tiktokers por trazer benefícios para a pele oleosa: ela ajuda a diminuir os cravos, a desobstruir os poros e equilibra a oleosidade da pele. A fragrância leva notas calmantes de lavanda, camomila e salsa.

Um híbrido entre skincare e maquiagem, o sérum é sinônimo de glow instantâneo. Ele pode ser usado tanto na rotina de cuidados, em uma etapa anterior ao hidratante, quanto para finalizar a make, adicionando um acabamento de glass skin. Com niacinamida na composição, o produto também ajuda a uniformizar a textura e reduzir a hiperpigmentação.

Um dos produtos de skincare mais vendidos da Coréia do Sul, a essência à base de mucina de caracol furou a bolha da k-beauty e cativou uma lista imensa de fãs. O item estimula a hidratação e ajuda a reparar a pele, entregando um viço saudável.