Mac Cosmetics lança sua primeira linha de alta performance totalmente voltada para o skincare

"Uma coisa que adoro nesses produtos é que você pode ver os resultados imediatamente após usá-los, bem como ao longo do tempo. Vimos isso transparecer claramente em estudos sensoriais e clínicos", diz Aïda Moudachirou-Rébois, a CMO da Mac Cosmetics, em entrevista exclusiva para a nossa editora de beleza e wellness, Bárbara Öberg. Para esses resultados visíveis e rápidos, os produtos Hyper Real apresentam uma fórmula chamada Pro-4 Power Infusion Matrix, que leva extrato de peônia branca, bem como niacinamida para ajudar a aumentar a renovação celular, ácido hialurônico para hidratação e ceramidas para fortalecer a barreira da pele.

Este não é o primeiro empreendimento da Mac em skincare – a marca tem a Prep e Prime que inclui primer, pó finalizador e spray fixador, assim como uma linha de produtos de limpeza e água micelar, a Lightful C3, vendida predominantemente na região da Ásia-Pacífico. "Nos orgulhamos de entender o poder do skincare em relação à maquiagem melhor do que ninguém e temos muitos produtos icônicos para a pele em nosso portfólio para provar isso, como Strobe Cream e Fix +", garante Aïda.

Mas a Mac, que pertence à The Estée Lauder Companies, não é a única marca de cosméticos a entrar no mercado de cuidados com a pele, que deve atingir US$ 181 bilhões globalmente até 2025, contra US$ 155 bilhões em 2021, segundo a Euromonitor. A Kylie Cosmetics recentemente se aventurou com a Kylie Skin (disponível no Brasil) e a Fenty Beauty se expandiu para a Fenty Skin.

A linha será vendida no Brasil a partir do dia 9 de fevereiro, quando estará disponível para compra na lojas físicas e no e-commerce da Mac Cosmetics. Confira abaixo a entrevista completa com Aïda Moudachirou-Rébois, CMO da marca:

Vogue: Qual é o diferencial da linha Hyper Real se comparada com outros produtos de skincare? Como se diferenciar em um mercado tão competitivo?

Aïda Moudachirou-Rébois: A Mac não é novata em cuidados com a pele. Nos orgulhamos de entender o poder do skincare em relação à maquiagem melhor do que ninguém e temos muitos produtos icônicos para a pele em nosso portfólio para provar isso, como Strobe Cream e Fix +. Nosso ponto de diferenciação é como abordamos o skincare, que é através da Skin Artistry. Esta arte de criar visuais para a pele combina o conhecimento artístico e especializado de Mac sobre diversas compleições com a ciência de seus produtos de alto desempenho para criar rotinas exclusivas que atendem aos seus objetivos de pele.

Hyper Real preenche a lacuna entre maquiagem e skincare para mostrar como nossos cuidados com a pele apoiados pela ciência e aprovados pelos artistas são projetados para funcionar e apoiar o desempenho da maquiagem - tudo isso enquanto cuida da sua pele. Abordar os cuidados com a pele através das lentes da Skin Artistry nos posiciona bem em relação a outras marcas concorrentes porque estamos abordando o skincare de uma maneira exclusiva da Mac.

O que podemos esperar de uma linha de cuidados com a pele que se diz de alta performance?

Uma coisa que adoro nesses produtos é que você pode ver os resultados imediatamente após usá-los, bem como ao longo do tempo. Vimos isso transparecer claramente em estudos sensoriais e clínicos. Por exemplo, com o nosso Serumizer, vimos que ele é capaz de manter a aparência da maquiagem fresca por 12 horas, fortalecer a barreira cutânea após o primeiro uso e melhorar a hidratação da pele, além disso, consumidoras relataram que o sérum deixou a pele com uma aparência mais saudável e minimizou a aparência dos poros após 4 semanas.

O ciclo de desenvolvimento de produtos de skincare é mais longo que o de maquiagem? Quanto tempo levou para criar os produtos?

O desenvolvimento da [linha] Hyper Real já está em andamento há algum tempo. Tem sido um verdadeiro trabalho de amor por mais de 3 anos em todas as nossas equipes, dos nossos artistas até o time de desenvolvimento de produto, P&D, marketing, criação e muitos outros. Uma das razões para esse timing foi porque queríamos investir em testes extensivos de consumidores e artistas em todo o mundo para checar todos os aspectos possíveis dos produtos, incluindo seus benefícios clínicos e sensoriais. O teste valeu a pena porque vimos resultados surpreendentes com os consumidores em nossos mercados ocidentais e orientais.

Quais produtos da Hyper Real você acha que serão os maiores sucessos por aqui?

Acho que nossas consumidoras brasileiras vão adorar o Serumizer. É um híbrido de sérum-hidratante que equilibra, retexturiza e fortalece a barreira da pele para uma cútis com toque macio, com poros minimizados e radiância. Embalamos [o Serumizer] com muitos ingredientes bons, incluindo a fórmula Pro-4 Power, que funciona para todos os tons de pele, com extrato de peônia japonesa, niacinamida, ácido hialurônico e ceramidas.

Muito se fala hoje sobre iniciativas de sustentabilidade no mercado de beleza. Quais são as iniciativas de sustentabilidade da Mac nessa linha?

A sustentabilidade é muito importante para a Mac. Nosso propósito vai além dos produtos que desenvolvemos para as comunidades que servimos e o planeta em que vivemos. Como todos os nossos produtos, fomos extremamente cuidadosos ao usar ingredientes seguros e bons para a pele, além de ser igualmente transparentes sobre os ingredientes que não fazem parte das fórmulas da linha Hyper Real. Temos uma lista extensa de ativos que escolhemos deixar de fora dos nossos produtos, incluindo: parabenos, parafinas, petrolato, ftalatos, óleo mineral, sulfatos ou lauril sulfato de sódio, cor sintética, sulfito, triclosan, triclocarban e formaldeído.

Além disso, a peônia branca japonesa, nosso ingrediente carro-chefe, seguiu um rigoroso protocolo de fornecimento responsável. O agricultor colhe apenas a flor da peônia do solo, permitindo que o restante da planta continue seu crescimento. Cada peônia é selecionada individualmente por sua beleza e força. Por fim, continuamos a melhorar a sustentabilidade de nossas embalagens e continuamos dedicados a reduzir nosso impacto ambiental. Todas as embalagens secundárias são certificadas pelo FSC (Forest Stewardship Council) e os produtos podem ser reciclados por meio de nosso programa pioneiro de devolução Back-To-MAC.

 Como os produtos de skincare Hyper Real podem ajudar na maquiagem do dia a dia?

Os produtos Hyper Real foram desenvolvidos para ajudar a criar a melhor “tela” para um ótimo desempenho de maquiagem. Sabemos que quando a sua pele está hidratada e com uma textura uniforme, a aplicação da maquiagem é mais perfeita, por isso, nós recheamos os nossos produtos de skincare Hyper Real com ingredientes que proporcionam esses resultados. Nosso Hyper Real Serumizer e SkinCanvas incluem a fórmula Pro-4 Power Infusion Matrix, que contém extrato de peônia branca, responsável por fortificar a barreira da pele, além de melhorar o brilho e a translucidez, uniformizando a cútis a longo prazo; a niacinamida, um potente antioxidante que minimiza poros e ajuda a aumentar a renovação celular; o ácido hialurônico, que sela a hidratação da pele, proporcionando uma explosão de umidade rejuvenescedora, e a ceramidas, responsável por aumentar a proteção da pele, fornecendo efeito imediato e resultados duradouros, deixando sua pele macia como uma pétala de flor.