Escola Superior de Propaganda e Marketing
Digital Library of Theses and Dissertations
Recent Submissions
Pais conectados e instagramáveis: a paternidade idealizada em plataformas de redes sociais
Historicamente identifica-se muitas diferenças entre a participação de pais e mães nas dinâmicas familiares em relação à criação dos filhos, na primeira infância. No contexto em que proliferam discussões nas plataformas de mídias sociais sobre as formas de ser pai atualmente, a dissertação aborda o coaching midiático de subjetividades (Castro, 2018) no recorte do que estamos denominando como "paternidade idealizada" e investiga as interações online em publicações de perfis que discutem sobre ...
Os carnavais da revanche: ordenamentos biopolíticos nas produções de sentido sobre os carnavais cariocas das pandemias da gripe espanhola e Covid-19
Nesta pesquisa abordamos as interrelações entre comunicação, práticas disciplinares e ordenamentos biopolíticos presentes na produç��o de sentidos referente à pandemias e ao Carnaval Carioca em dois momentos: pós surto da Gripe Espanhola (1918/1919) e Covid-19, (2021/2022). Para tanto, definimos a seguinte questão problema: Como se dá a produção de sentidos sobre os carnavais cariocas das referidas pandemias, considerando permanências e deslocamentos no que se refere aos ordenamentos biopolíti...
Ditos e não-ditos: uma análise das propagandas autorreferenciais das três maiores emissoras de Santa Catarina, no contexto da pandemia
A pandemia de COVID-19 modificou drasticamente o cotidiano, afetando desde as experiências afetivas e pessoais até aquelas no âmbito cultural, da produção e do consumo midiáticos. Na sociedade contemporânea, a mídia ocupa lugar de centralidade e ganhou ainda mais protagonismo no período da pandemia. Nesta pesquisa, abordamos os ditos e não-ditos: uma análise das propagandas autorreferenciais das três maiores emissoras de Santa Catarina, no contexto da Pandemia. Assim, temos como objeto empí...
Influenciada digital: mulheres no Instagram e a convocação ao consumo de procedimentos estéticos faciais
Segundo o último Censo da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP), o número de cirurgias puramente estéticas no Brasil cresceu 128% de 2009 a 2018, sendo que 87.4% dos procedimentos estéticos realizados no mundo neste mesmo ano foram feitos em mulheres (ISAPS, 2018). Unindo o dado ao fato de que o Instagram é a rede social que mais cresce no Brasil (SOUZA, 2020), esta pesquisa tem como objeto de estudo a recepção feminina a convocações no Instagram ao consumo de procedimentos estétic...
Consumo midiático, interculturalidade e cidadania: experiências de educadores e educadoras de escolas públicas no contexto da fronteira Brasil-Venezuela
O objetivo da tese é analisar as experiências de educadores e educadoras relacionadas com o consumo midiático e suas implicações na promoção e no exercício da cidadania e da interculturalidade em escolas da rede municipal de ensino de Boa Vista (RR), localizadas em um contexto fronteiriço, com significativa presença migratória de venezuelanos. A tese se alicerça nas relações teóricas entre comunicação, educação, consumo e interculturalidade. A metodologia da pesquisa, de caráter qualitativo, ...
Comunicação transmidiática: novas práticas publicitárias e o consumo no Big Brother Brasil
Diversos fenômenos envolvem os processos de interatividade e transmidialidade no contexto sociocultural articulado pelo consumo midiático, principalmente pelo espectro da publicidade, integrante dos novos fluxos comunicacionais. Nesta pesquisa, exploramos os eixos – Indústria da Comunicação, Comunicação, Mídia, Tecnologia, Publicidade, Consumo e Cotidiano – por meio de uma sólida base teórica. A intersecção destes eixos se coloca como desafio neste estudo, dado o modo como se entrelaçam ao...
SUS em disputa: uma análise das estratégias discursivas e do consumo simbólico da saúde pública brasileira durante a pandemia
A presente pesquisa tem como objetivo principal analisar as estratégias discursivas mobilizadas nas práticas representacionais sobre o Sistema Único de Saúde, SUS, compreendendo como ela se articula ao consumo simbólico da saúde pública. Tomando como pressuposto a ideia de que a saúde pública é um objeto discursivo cujos sentidos estão em disputa, a pesquisa parte das publicações de Instagram do Ministério da Saúde sobre as ações de combate a pandemia causada pelo coronavírus durante os anos ...
Faça o que eu falo, compartilhe o que eu faço: uma análise da visibilidade midiática do influenciador digital Felipe Neto como fenômeno sociopolítico
Assumindo como base teórica as políticas de audiovisibilidade, de Rose de Melo Rocha, e as discussões acerca da aproximação entre política e entretenimento, propostas por Omar Rincón, a partir do termo cunhado pelo autor como pop-lítica, o objeto de estudo desta tese corresponde a uma análise da performance midiática do influenciador digital Felipe Neto, aqui tratado como um fenômeno sociopolítico. Estabelece como objetivo principal deste trabalho, problematizar a associação entre entretenime...
A gente tem que se manter vivo: narrativas audiovisíveis de corpos trans e gêneros dissidentes no centro de São Paulo
O objetivo central desta pesquisa foi compreender como as narrativas audiovisíveis de pessoas de gêneros dissidentes, transvestigêneres e desertoras de gênero, em um coletivo de slam poetry, o Slam Marginália, permitiram a construção subjetiva de outras possibilidades, modos de criação de um mundo e uma realidade queer (Esteban MUÑOZ, 1998), especialmente no centro de São Paulo, onde foram observadas corporacidades, microrresistências e profanação deste espaço público (Paola JACQUES, 2010). O...
Migração venezuelana no Brasil e mediações comunicacionais: um estudo a partir das tecnicidades, espacialidades e temporalidades
Esta tese apresenta a construção de uma abordagem processual que articula as mediações do quarto mapa barberiano, as teorias da processualidade e das redes migratórias, o relato oral, a cartografia e o acompanhamento de perfis digitais. Buscamos entender como se configuram os usos sociais das TICs e a formação de redes por parte de migrantes venezuelanos no Brasil em relação às mediações da temporalidade, espacialidade e tecnicidade. Para tanto, com base em uma metodologia de caráter qualitat...
Presenças de Anitta, sentidos sobre o Brasil: uma leitura interseccional das audiovisualidades de uma estrela do pop
Nesta pesquisa, realizamos uma leitura da presença midiática da estrela pop Anitta, apontando os atravessamentos interseccionais presentes em suas tramas audioverbovisuais, permeadas por ambivalências e tensionamentos, que articulam entretenimento e debate público. Interrogamos, a partir das visibilidades de Anitta, como esta celebridade articula marcadores da diferença na construção da sua presença pública e, com isso, negocia suas identidades e expõe desigualdades, disputas e contradições q...
Oráculos da saúde: análise das (novas) relações de consumo e cuidados com a saúde nos laboratórios da medicina personalizada
Neste trabalho, abordamos as novas relações de consumo e de cuidados com a saúde a partir da emergência do que chamamos de Medicina Personalizada, tendo como objetivo problematizar, a partir da perspectiva do biopoder e da biopolítica alicerçada nas lógicas de consumo, como que se dá a construção das (novas) relações entre consumo e cuidados com a saúde, notadamente a medicina personalizada. Partimos do seguinte problema de pesquisa: como se constroem as (novas) relações de consumo e cuidados...
O consumo simbólico e as estratégias retóricas dos filmes publicitários da Apple na pandemia
A dissertação que ora se apresenta tem o intuito de investigar os filmes publicitários da marca Apple, com a finalidade de analisar as suas estratégias retóricas presentes em seus materiais publicitários, focando na promoção do iPhone, durante o período da pandemia da COVID-19, no Brasil. Selecionou-se um corpus de peças publicitárias de mídias digitais e televisivas para tal. Metodologicamente, os dados foram analisados à luz dos procedimentos retóricos e do entrecruzamento com um referencia...
Subvertendo as regras do jogo político em 2018 e 2022: fake news como estratégias persuasivas em redes de desinformação pró Jair Bolsonaro
Diante das inquietantes mudanças impostas pelas fake news ao cenário da propaganda política contemporânea, a presente pesquisa objetivou refletir sobre as táticas persuasivas mobilizadas por tais peças discursivas durante as campanhas presidenciais de Jair Bolsonaro em 2018 e 2022, considerando-as gravemente relevantes para a construção de discursos que subverteram e continuam a subverter as regras das disputas em pleitos democráticos. Tendo em conta as diferenças contextuais entre as campanh...
A constituição identitária na sociedade pautada pelo consumo: a pressão por perfeição nas redes sociais digitais
A pesquisa aqui apresentada teve como objetivo estudar os aspectos culturais da sociedade pós-moderna e do consumo que são mobilizados na constituição identitária dos sujeitos no âmbito do consumo de conteúdos disseminados nas redes sociais digitais, em especial no Instagram. Para tanto, mobilizamos autores que abordam comunicação-consumo-identidade, como Bauman, Debord, Fontenelle, Hall, Harvey, Kellner, Karhawi, McCraken, Morin, Slater e Woodward, onde relacionamos as reflexões sobre a soci...
Consumo simbólico do futebol americano em transmissões brasileiras: hibridizações discursivas e estratégias de produção
O futebol americano, esporte tradicional dos Estados Unidos, ganhou espaço entre os telespectadores e consumidores brasileiros nas últimas décadas. Seu discurso impacta os campos culturais, sociais e políticos em seu local de origem, e agora também no Brasil. Este impacto acontece inserido no contexto de consumo simbólico em um ambiente tecnológico que permite a veiculação de produções nas transmissões com o discurso ajustado. Com o suporte metodológico da Análise do Discurso de Linha Frances...
Futuro no pretérito: relações entre memória e consumo na comunicação de coleções da Gucci
Esta pesquisa propõe uma análise das relações entre memória, temporalidades e consumo existentes na comunicação de coleções da marca italiana de moda de luxo Gucci. A questão problema que norteia a investigação é “como a Gucci articula memórias e diferentes temporalidades na apresentação de suas coleções principais dos anos de 2020 e 2021?”, e a partir disso tem como objetivo principal entender como se instituem as relações temporais e de memória no consumo da Gucci, a partir dos vídeos de co...
Conflitos discursivos e seu consumo na cultura do cancelamento: o caso Karol Conká
Considerando as dinâmicas sociais da atualidade no que diz respeito a centralidade do aspecto reputação do sujeito contemporâneo, essa pesquisa tem por objetivo principal compreender como os discursos na prática da cultura do cancelamento se contrapõem. Para tanto, a investigação se apoia numa revisão bibliográfica sobre o surgimento da cultura do cancelamento tendo por objeto de análise o caso de cancelamento da cantora brasileira Karol Conká, ocorrido em fevereiro de 2021 no Brasil. O traba...
Os significados do corpo mediados pelas redes sociais: comunicação, consumo e identidades
No contexto das mídias sociais digitais, em que os sujeitos passam a ter contato com diversos conteúdos e figuras, a mobilização de significados por esses consumidores é mediada pelas plataformas em questão e, nesse processo, alguns ideais podem ser reforçados, enquanto outros são ressignificados. Nessa pesquisa, contextualizada na cultura do consumo que permite aos indivíduos a constituição de suas identidades, compreendemos que o corpo é um bem cultural, que comunica algo sobre os indivíduo...
Mulheres caras: o consumo de mulheridades no trap brasileiro
A presente dissertação analisa o consumo e a visibilização de expressões de mulheridades no trap brasileiro - enquanto estilo de vida, de linguagem, estética e musicalidade - a partir da criação de um observatório social e de consumo do fenômeno. Neste observatório apresentaremos o trap enquanto fenômeno musical e estabeleceremos um recorte de gênero a partir do conceito de mulheridades segundo Letícia Nascimento (2021). Serão problematizados os aspectos comunicacionais e de consumo mobilizad...