Escola Superior de Propaganda e Marketing

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3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	Ditos e não-ditos: uma análise das propagandas autorreferenciais das três maiores emissoras de Santa Catarina, no contexto da pandemia
Other Titles:	Said and unsaid in the self-referential advertisements: an analysis of the three largest broadcasters in Santa Catarina, in the context of the Pandemic
???metadata.dc.creator???:	Pereira, Mariana Gonçalves
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Hoff, Tania Marcia Cezar
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Casadei, Eliza Bachega
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Marques , José Carlos
???metadata.dc.description.resumo???:	A pandemia de COVID-19 modificou drasticamente o cotidiano, afetando desde as experiências afetivas e pessoais até aquelas no âmbito cultural, da produção e do consumo midiáticos. Na sociedade contemporânea, a mídia ocupa lugar de centralidade e ganhou ainda mais protagonismo no período da pandemia. Nesta pesquisa, abordamos os ditos e não-ditos: uma análise das propagandas autorreferenciais das três maiores emissoras de Santa Catarina, no contexto da Pandemia. Assim, temos como objeto empírico propagandas dos três grupos de comunicação de maior audiência em Santa Catarina – NSC (afiliada da Globo), NDTV (Record) e SCC (SBT), de modo que o corpus é composto por duas peças de cada emissora, veiculadas no período da pandemia (anos 2020 e 2021). A intenção é responder à seguinte questão-problema: Como as três maiores emissoras de Santa Catarina falam de si e constroem sua autoimagem como marca, o que dizem e o que silenciam? Por meio de uma abordagem teórico-metodológica de Análise do Discurso de Linha Francesa, mobilizamos autores como Orlandi e Maingueneau, além de estudiosos da publicidade, das marcas e do consumo. O objetivo é analisar e problematizar os “ditos e não-ditos” em tempos tão conturbados, ou seja, aquilo que se diz, e aquilo que é silenciado, no contexto da conjuntura política catarinense no período pandêmico.
Abstract:	The COVID-19 pandemic has drastically changed everyday life, affecting everything from affective and personal experiences to those in the cultural sphere, production and media consumption. In contemporary society, the media occupies a central position and gained even more prominence during the pandemic. In this research, we approach what is said and not said in self-referential advertisements: an analysis of the three largest broadcasters in Santa Catarina, in the context of the Pandemic. Thus, we have as an empirical object advertisements from the three communication groups with the highest audience in Santa Catarina - NSC (Globo affiliate), NDTV (Record) and SCC (SBT), so that the corpus is composed of two pieces from each broadcaster, broadcast during the pandemic period (years 2020 and 2021). The intention is to answer the following question-problem: How do the three largest broadcasters in Santa Catarina talk about themselves and build their self-image as a brand, what do they say and what do they silence? Through a theoretical-methodological approach of French Discourse Analysis, we mobilized authors such as Orlandi and Maingueneau, as well as specialists in advertising, brands and consumption. The objective is to analyze and problematize the “said and unsaid” in such troubled times, that is, what is said, and what is silenced, in the context of the Santa Catarina political situation in the pandemic period.
Keywords:	comunicação e consumo; análise do discurso; ditos e não-ditos; publicidade e autorreferencialidade communication and consumption; discourse analysis; said and unsaid; advertising and self-referentiality
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Pereira, Mariana Gonçalves. Ditos e não-ditos: uma análise das propagandas autorreferenciais das três maiores emissoras de Santa Catarina, no contexto da pandemia. 2023. [82 f.]. Dissertação (Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/705
Issue Date:	30-May-2023
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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