Escola Superior de Propaganda e Marketing
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http://tede2.espm.br/handle/tede/675| ???metadata.dc.type???: | Dissertação |
| Title: | O consumo simbólico e as estratégias retóricas dos filmes publicitários da Apple na pandemia |
| Other Titles: | Symbolic consumption and rhetorical strategies in Apple's advertising films during the pandemic |
| ???metadata.dc.creator???: | Felizardo, Adriano dos Santos  |
| ???metadata.dc.contributor.advisor1???: | Carrascoza, João Luís Anzanello |
| ???metadata.dc.contributor.referee1???: | Casadei, Eliza Bachega |
| ???metadata.dc.contributor.referee2???: | Carvalho, Dora |
| ???metadata.dc.description.resumo???: | A dissertação que ora se apresenta tem o intuito de investigar os filmes publicitários da marca Apple, com a finalidade de analisar as suas estratégias retóricas presentes em seus materiais publicitários, focando na promoção do iPhone, durante o período da pandemia da COVID-19, no Brasil. Selecionou-se um corpus de peças publicitárias de mídias digitais e televisivas para tal. Metodologicamente, os dados foram analisados à luz dos procedimentos retóricos e do entrecruzamento com um referencial teórico sobre consumo e recursos de promoção da marca. |
| Abstract: | The Master‟s thesis presented here aims to investigate the advertising films of the Apple brand, with the purpose of analyzing their rhetorical strategies present in their advertising materials, focusing on the sale of the iPhone, during the period of the COVID-19 pandemic in Brazil. We will select a corpus of advertisements from digital and television media. Methodologically, the data were analyzed in the light of rhetorical procedures and the intersection with a theoretical framework on consumption and brand promotional resources. |
| Keywords: | comunicação e consumo simbólico; retórica; filme publicitário; Apple; iPhone symbolic consumption; advertising film; rhetoric; Apple; iPhone |
| ???metadata.dc.subject.cnpq???: | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| ???metadata.dc.language???: | por |
| ???metadata.dc.publisher.country???: | Brasil |
| Publisher: | Escola Superior de Propaganda e Marketing |
| ???metadata.dc.publisher.initials???: | ESPM |
| ???metadata.dc.publisher.department???: | ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| ???metadata.dc.publisher.program???: | Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo |
| Citation: | Felizardo, Adriano dos Santos. O consumo simbólico e as estratégias retóricas dos filmes publicitários da Apple na pandemia. 2023. [106 f.]. Dissertação (Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] . |
| ???metadata.dc.rights???: | Acesso Aberto |
| URI: | http://tede2.espm.br/handle/tede/675 |
| Issue Date: | 12-May-2023 |
| Appears in Collections: | Dissertações - PPGCOM |
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