Escola Superior de Propaganda e Marketing

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???metadata.dc.type???:	Tese
Title:	Faça o que eu falo, compartilhe o que eu faço: uma análise da visibilidade midiática do influenciador digital Felipe Neto como fenômeno sociopolítico
Other Titles:	Do what I say, share what I do: an analysis of the media visibility of the digital influencer Felipe Neto
???metadata.dc.creator???:	Hornhardt, Nathalie de Almeida
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Rocha, Rosamaria de Melo
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Spinelli, Egle
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Casadei, Eliza Bachega
???metadata.dc.contributor.referee3???:	Castellano, Mayka
???metadata.dc.contributor.referee4???:	Soares, Rosana de Lima
???metadata.dc.description.resumo???:	Assumindo como base teórica as políticas de audiovisibilidade, de Rose de Melo Rocha, e as discussões acerca da aproximação entre política e entretenimento, propostas por Omar Rincón, a partir do termo cunhado pelo autor como pop-lítica, o objeto de estudo desta tese corresponde a uma análise da performance midiática do influenciador digital Felipe Neto, aqui tratado como um fenômeno sociopolítico. Estabelece como objetivo principal deste trabalho, problematizar a associação entre entretenimento e política a partir da visibilidade midiática utilizada por Neto. O trabalho cerceia uma reflexão acerca do anestesiamento da audiência a partir das mídias (Turckë, 2010) que seria uma característica da sociedade do desempenho e sociedade do cansaço, termos e conceitos propostos por Han (2015, 2019). Para tal, ao longo da pesquisa, serão evidenciadas as diferenças e aproximações entre influenciadores e celebridades. Além do trânsito, da relação e das possibilidades de mutação de pautas que participam da agenda pública, a partir de sua influência. Para compreender esse processo, posts das redes sociais de Felipe Neto foram previamente escolhidos, e essa seleção se deu com base nos conteúdos que dialogassem com temáticas sociopolíticas. A escolha pela pesquisa acerca da figura do influenciador digital como fenômeno sociopolítico se dá justamente pelo fato de que essas personas transitam por ambientes que extrapolam a publicidade e influenciam além das marcas. Sob a ótica comunicacional, essa pesquisa entre influência digital, entretenimento e política culmina nas ideias de gameficação da informação, vinculada à ideia de sociedade da opinião.
Abstract:	Assuming as theoretical foundation the audiovisibility politics, by Rose de Melo Rocha, and the discussions on the encounter between politics and entertainment, proposed by Omar Rincón, from the term coined by the author as pop-litic, this thesis' matter of study corresponds to an analysis of the digital influencer Felipe Neto's media performance, explored as a sociopolitical phenomenon. The main objective of this essay is to problematize entertainment and politics association, based on the media visibility used by Neto. The work embraces a thought about the anesthetizing of the audience based on the media (Turckë, 2010), which would be a characteristic of both the performance society and the burnout society, terms and concepts proposed by Han (2015, 2019). Therefore, throughout this study, the differences and similarities between influencers and celebrities will be highlighted. In addition to that process, their relations and the possibilities of changing the guidelines of the public agenda, based on Neto's influence. In order to study this process, media posts from Felipe Neto's social networks were previously chosen, and this selection was based on content that interacted with sociopolitical themes. The digital influencer's figure choice - as a sociopolitical phenomenon - is precisely due to the fact that these personas transit through environments that tread beyond advertising and influence beyond brands. From the communicational perspective, this research on the topics of digital influence, entertainment and politics, culminates in the concept of information's gamification, summed to the idea of a society of opinion.
Keywords:	comunicação e consumo; Felipe Neto; audiovisibilidade; influenciador digital; performance midiática communication and consumption; Felipe Neto; audiovisibility; digital influencer; media performance
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Hornhardt, Nathalie de Almeida. Faça o que eu falo, compartilhe o que eu faço: uma análise da visibilidade midiática do influenciador digital Felipe Neto como fenômeno sociopolítico. 2023. [184 f.]. Tese (Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo].
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/680
Issue Date:	30-Mar-2023
Appears in Collections:	Teses - PPGCOM

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