Escola Superior de Propaganda e Marketing

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???metadata.dc.type???:	Tese
Title:	Oráculos da saúde: análise das (novas) relações de consumo e cuidados com a saúde nos laboratórios da medicina personalizada
Other Titles:	Analysis of (new) consumer relations and health care in Personalized Medicine laboratories
???metadata.dc.creator???:	Holtz, Ana Catarina dos Santos
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Hoff, Tânia Márcia Cezar
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Casedei, Eliza Bachega
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Mazzilli, Paola
???metadata.dc.contributor.referee3???:	Lerner, Kátia
???metadata.dc.contributor.referee4???:	Greiner, Christine
???metadata.dc.description.resumo???:	Neste trabalho, abordamos as novas relações de consumo e de cuidados com a saúde a partir da emergência do que chamamos de Medicina Personalizada, tendo como objetivo problematizar, a partir da perspectiva do biopoder e da biopolítica alicerçada nas lógicas de consumo, como que se dá a construção das (novas) relações entre consumo e cuidados com a saúde, notadamente a medicina personalizada. Partimos do seguinte problema de pesquisa: como se constroem as (novas) relações de consumo e cuidados com a saúde, notadamente a medicina personalizada, pela perspectiva do biopoder e da biopolítica alicerçada nas lógicas de consumo? Para abordamos esta questão, tivemos como base os preceitos teóricos de Foucault, Rose, Ortega, Sibilia, Rocha, Hoff e Mazzilli. A partir destes autores, analisamos dois laboratórios que exemplificam as características da Medicina Personalizada: o Jackson Laboraty, focado em pesquisas genômicas; e o brasileiro Genera, especializado no que chama de “genética recreativa”. Após uma pesquisa exploratória da comunicação destes laboratórios, selecionamos como corpus materiais institucionais compostos por vídeos, websites e postagens em redes sociais – os quais analisamos conforme a inspiração teórico-metodológica da genealogia foucaultiana. Como resultado, encontramos sinais de novas configurações das relações entre saúde e corpo, sendo um biopoder que se desloca para a fragmentação do corpo, focado agora na intervenção em nível genético; e uma estratégia biopolítica multidirecionada, que utiliza diversos especialistas para governar a conduta do consumidor, centralizada nas práticas de mercado, principalmente nos laboratórios da biomedicina, como os dois estudados nesta tese.
Abstract:	In this work, we address the new consumer relations and health care from the emergence of what we are calling Personalized Medicine, aiming to problematize, from the perspective of biopower and biopolitics based on the logic of consumption, how the construction of (new) relationships between consumption and health care are happening. We start from the following research problem: how are the (new) relationships of consumption and health care built, notably related to personalized medicine, from the perspective of biopower and biopolitics considering the logic of consumption? To address this issue, we used as basis the theoretical precepts of Foucault, Rose, Ortega, Sibilia, Rocha, Hoff and Mazzilli. Based on these authors, we analyzed two laboratories that exemplify the characteristics of Personalized Medicine: the Jackson Laboratory, focused on genomic research; and the Brazilian Genera, specialized in what it calls “recreational genetics”. After exploratory research on the communication of these laboratories, we selected as corpus the institutional materials composed of videos, websites and posts on social networks – which we analyzed according to the theoretical-methodological inspiration of Foucault's genealogy. As a result, we found signs of new configurations of the relationship between health and body, with a biopower moving towards the fragmentation of the body, more focused on intervention at the genetic level; and a multidirectional biopolitical strategy, which uses several specialists to govern consumer behavior, centered on market practices – mainly in biomedical laboratories, such as the two ones studied in this thesis.
Keywords:	comunicação e consumo; biopoder; biopolítica; medicina personalizada communication and consumption; biopower; biopolitics; personalized medicine
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	Brasil
Publisher:	Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo
Citation:	Holtz, Ana Catarina dos Santos. Oráculos da saúde: análise das (novas) relações de consumo e cuidados com a saúde nos laboratórios da medicina personalizada. 2023. [171 f.]. Tese (Programa de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/676
Issue Date:	17-Mar-2023
Appears in Collections:	Teses - PPGCOM

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