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Atenção aos números da Everlane, marca de básicos minimalistas da qual Angelina Jolie e Meghan Markle são fãs: 1 milhão de pedidos entregues em só cinco anos; duas lojas físicas, uma em Nova York, outra em São Francisco; “apenas” 44 mil pessoas na fila de espera da nova linha de jeans, com lançamento em setembro.
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Pois é... Difícil não usar a expressão clichê “case de sucesso” para definir a marca fundada sete anos atrás com uma forma inovadora de produzir e vender. Desafiando redes de fast fashion tradicionais como Zara e H&M, a Everlane usa o site e as redes sociais para mostrar suas fábricas ao redor do mundo, passar a mensagem da diversidade de belezas e abrir todas as etapas de precificação dos produtos.
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Pensar o consumo além do consumo, agregando uma causa ao produto e aproximando o consumidor, é tendência. Fenômeno de vendas, a americana Warby Parker revolucionou a maneira de comprar óculos de grau online (é facílimo) e, a cada armação vendida, doa outra para quem precisa.
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No Brasil, a Amaro, criada pelo suíço Dominique Oliver, segue essa mesma linha. Oferece comunicação personalizada baseada nos dados digitais do cliente (tem seleção esperta para o seu signo!), promove campanhas focadas no empoderamento feminino, tem entrega expressa e, agora, abraça a questão da sustentabilidade ao lançar um serviço de bike delivery, por enquanto, disponível em São Paulo. Somos fãs e freguesas.
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