![Nova coleção da Farm, “O Coração é o Norte", celebra Amazônia (Foto: Raphael Lucena) — Foto: Glamour](https://cdn.statically.io/img/s2-glamour.glbimg.com/CapjKo0K4aRHlY1pp2Zly6TEYZg=/0x0:607x404/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_ba3db981e6d14e54bb84be31c923b00c/internal_photos/bs/2021/4/1/zPAEaARNWIeQBKTVAzCA/2018-01-24-farm-inverno-18-o-coracao-e-o-norte-foto-raphael-lucena-3.jpg)
A FARM carioca, colorida e cheia de estampas nós já conhecemos bem. Mas, ahá!, ela vai te surpreender com seu novo DNA eco friendly e socioambiental. A nova coleção, a “O Coração é o Norte”, lançada nesta quarta, dia 24, em todo o País, não só celebra a Amazônia, como desenvolve o social da região. Isso porque 8% de royalties de venda da linha serão revertidos ao Instituto Socioambiental (ISA), uma das principais organizações ambientalistas e indigenistas do Brasil.
Com 24 anos, o ISA é uma das principais organizações ambientalistas e indigenistas do Brasil. É deles a campanha #MenosPreconceitoMaisíndio, que defende que os indígenas são donos de suas identidades e que podem (siiim!) incorporar hábitos e tecnologias não indígenas ao cotidiano. Para a head de marketing da Farm, Taciana Abreu, a coleção é uma virada de chave para a marca. “É uma coleção que olha os próximos 20 anos da marca”, diz. “Queremos ter um papel ativo na sociedade”, complementa.
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A Farm já vem surfando na onda sustentável desde 2016, quando lançou o Re-Farm, projeto de reutilização das roupas que sobravam nas lojas ou tinham qualquer problema na modelagem. Já em outubro do ano passado, a marca fez uma parceria com o Enjoei, incentivando as clientes a trocarem suas peças em bom estado por créditos a serem usados na compra de novos itens. Já a peça antiga ia direto para a lojinha da marca no mercado online.
Confira abaixo, as fotos da campanha:
![Nova coleção da Farm, "O Coração é o Norte", celebra Amazônia (Foto: Raphael Lucena) — Foto: Glamour](https://cdn.statically.io/img/s2-glamour.glbimg.com/u8AzyU1mQDUvMfY8N7UxPei5QV4=/0x0:606x817/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_ba3db981e6d14e54bb84be31c923b00c/internal_photos/bs/2021/Q/x/u3KODST7SCM0NCysIo2A/2018-01-24-farm-inverno-18-o-coracao-e-o-norte-foto-raphael-lucena-11.jpg)
![Nova coleção da Farm, "O Coração é o Norte", celebra Amazônia (Foto: Raphael Lucena) — Foto: Glamour](https://cdn.statically.io/img/s2-glamour.glbimg.com/TEA1-WdF9CwFCsBiZXfYAuPQ3Js=/0x0:607x779/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_ba3db981e6d14e54bb84be31c923b00c/internal_photos/bs/2021/C/O/4nhL4ETkOZE4XA6dKvsg/2018-01-24-farm-isa-inv-18-foto-raphael-lucena-4.jpg)
![Nova coleção da Farm, "O Coração é o Norte", celebra Amazônia (Foto: Raphael Lucena) — Foto: Glamour](https://cdn.statically.io/img/s2-glamour.glbimg.com/Jrg0NDWLRkE9GrWypIPt3awI7-s=/0x0:607x425/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_ba3db981e6d14e54bb84be31c923b00c/internal_photos/bs/2021/2/2/v2jjHgQYCDhKsqwtxBQg/2018-01-24-farm-isa-inv-18-foto-raphael-lucena-2.jpg)
![Nova coleção da Farm, O Coração é o Norte", celebra Amazônia (Foto: Raphael Lucena) — Foto: Glamour](https://cdn.statically.io/img/s2-glamour.glbimg.com/rh2MrM309pdihOycLcx1rFLxbJU=/0x0:607x910/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_ba3db981e6d14e54bb84be31c923b00c/internal_photos/bs/2021/w/W/4tQLrfQsaOnkHSxHrVdA/2018-01-24-farm-inverno-18-o-coracao-e-o-norte-foto-raphael-lucena-5.jpg)
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