A genialidade por trás das novas maquiagens Avon

Em sentido horário: pó iluminador Rose, máscara Sobrancelhas Perfeitas, máscara de cílios Genius 5 em 1, esmalte Flickering Crystals Branco Diamante, batom ultramatte Uva, lápis de contorno labial Choco, batom ultramatte Coral, esmalte Flickering Crystals Pink Brilho, batom Ultraperolado Bronze Cintilante, base líquida Ultramatte, lápis de contorno labial Escarlate, lápis de contorno labial Púrpura e pó iluminador Dourado, tudo AVON (Foto: Murillo Mendes) — Foto: Glamour

Na contramão de enxurradas de parcerias com celebridades para o lançamento de novos produtos, a AVON fez diferente: engajou suas próprias consumidoras (principalmente as mais críticas) em seu processo criativo. A ação, que se chama Qual Vai Ser?, é mais uma forma de empoderar mulheres, algo que sempre esteve no DNA da AVON, que nasceu introduzindo as mulheres no mercado de trabalho. Pra se ter uma ideia, Pat Mcgrath, uma das maiores maquiadoras de todos os tempos, disse em entrevista recente à revista “Vice” que as “Avon Ladies” foram as primeiras heroínas de beleza de sua infância.

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Para mapear as críticas, foi criada uma tecnologia chamada Genius. Entre as maiores reclamações estavam a falta de uma máscara de cílios que performasse bem para volume e comprimento e a criação de uma máscara de sobrancelhas e de iluminadores. Para atendê-los, os mais de 200 cientistas que trabalham nos centros de tecnologia e inovação da marca se debruçaram em função disso. Glamour visitou o maior deles, que fica em Suffern, em Nova York, e viu de perto como tudo funciona e garante: beleza é ciência.

Não deixe de testar: a máscara de cílios Genius 5 em 1, o produto de maquiagem mais complexo já desenvolvido pela marca, que contém gel em sua composição; o batom ultraperolado que contém cerca de quatro mil pérolas em uma passada; e os iluminadores, novidade no mercado acessível de make. “Ouvir os insights de nossos consumidores para redimensionar nosso portfolio é uma forma de ressignificar a marca” Juliana Passos, diretora de maquiagem da Avon Brasil
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