Chaque jour, nous passons en moyenne 90% de notre temps dans un espace fermé. Le problème, c'est que l'air y est jusqu'à cinq fois plus pollué qu'à l'extérieur. La marque de fenêtres Velux a ainsi décidé de prendre le taureau par les cornes en lançant une nouvelle campagne publicitaire visant à sensibiliser la "Indoor Generation" (la génération intérieure) aux effets néfastes de la vie prolongée en intérieur.
Dans une vidéo de trois minutes, Velux met en scène une petite fille pédagogue. Rien de mieux pour sensibiliser à ce problème de santé publique les générations futures. L'évolution du domicile y est ainsi racontée : comment on décore son chez-soi pour s'y sentir au mieux et ne pas avoir envie d'aller dehors, comment la lumière artificielle a remplacé celle du jour, ou encore comment les maisons sont isolées pour ne rien laisser sortir ni entrer.
"Laissez la lumière et l'air frais revenir dans votre vie"
"Nos maisons sont devenues des endroits que l'on ne veut plus jamais quitter", indique la fillette. Et une fois que l'air devient malsain, "on tente de le masquer avec des produits chimiques". Erreur fatale, puisque qu'il devient encore plus toxique.
Dans la publicité, la baisse de moral, le manque de sommeil, allergies, respiration difficile sont mis en avant comme autant de symptômes de cet air vicié.
"La fin de cette histoire dépend de vous car elle n'est pas encore écrite. Si vous vous souciez de la génération intérieure, faites quelque chose. Commencez à penser et à vivre différemment. Laissez la lumière et l'air frais revenir dans votre vie. Des petits changements peuvent faire une grande différence pour les générations à venir."
La campagne publicitaire a été menée après une étude sur l'impact de la pollution intérieure réalisée par YouGov dans 14 pays différents en Europe et Amérique du Nord. En dix jours, la vidéo a été visionnée plus de 51 millions de fois. En France, elle est diffusée à la télévision par la chaine TF1 et quelques chaînes de la TNT jusqu'au 3 juin 2018.