Os diretores Maurício Farias e Maria Clara Abreu procuraram oferecer uma perspectiva da apresentadora diferente da que era conhecida do grande público. Foram destacados os bastidores de sua vida e de seus programas, o que inclui posicionamentos de câmera particulares, por trás dos holofotes ou de frente para o público.

Hebe Camargo é vivida em duas fases de sua vida, de 1943 a 1954 pela atriz Valentina Herszage, e de 1965 a 2012 por Andréa Beltrão. Para garantir a continuidade e sintonia, especialmente nos gestos e nos padrões de fala, ambas as atrizes fizeram juntas parte da preparação para o papel, como aulas de prosódia com Íris Gomes da Costa, canto com a cantora e arranjadora Cris Delanno e corpo com Marina Salomon. Andréa já tinha vivido a personagem no longa-metragem que deu origem à série, para o qual fez um profundo mergulho na vida da apresentadora, conheceu sua casa e até contracenou com alguns dos animais de estimação deixados por ela, como a cacatua Tutu. Valentina pôde beber dessa fonte, assistindo às filmagens de Andréa para o filme.

A estratégia da diretora de arte da série, Luciana Nicolino, para conduzir o público por diferentes temporalidades foi criar uma paleta de cores para cada década. Os saltos temporais também eram marcados por meio dos ambientes e objetos, muitos dos quais selecionados em antiquários e lojas de aluguel de São Paulo.

A maior parte do figurino de Andréa Beltrão em Hebe, assinado por Antonio Medeiros, foi composta por roupas, acessórios e sapatos do acervo da apresentadora. A joias foram reproduzidas a partir das peças originais. Para compor a personagem na fase vivida por Valentina Herszage, foram garimpadas roupas em brechós, além de roupas contemporâneas inspiradas no vintage. A caracterização ficou a cargo de Simone Batata, que abusou de perucas e apliques, além das cores trabalhadas pela direção de arte em cada década.

Para contar a história de Hebe, a roteirista e criadora da série, Carolina Kotscho, recorreu a um material de mais de 3 mil recortes de jornais e revistas guardados por uma fã, o que lhe garantiu uma visão da apresentadora em primeira pessoa, em diferentes momentos de sua vida, com suas incoerências e contradições. Essa perspectiva inspirou a autora a elaborar uma narrativa que explora as memórias da protagonista. O recorte dos episódios é feito a partir de momentos marcantes da vida de Hebe, que inspiram o resgate de situações análogas ou contrárias, em outro tempo de sua vida. Assim, a história vai e vem, ligando temporalidades distintas.

A música tem um importante papel da série, já que Hebe começou sua carreira como cantora de rádio. Valentina Herszage, que interpreta a apresentadora neste período, pôde dar voz às músicas do período. Também Andréa Beltrão pôde revelar seu talento musical.