W piłce nam nie idzie, ale stajemy się potęgą w modzie

"Łącznie wartość dodaną wypracowaną przez polskie firmy modowe na sprzedaży odzieży i obuwia w 2022 r. (najnowsze dostępne dane) można szacować na ok. 6 proc. całkowitej wartości dodanej w polskim handlu" — czytamy w opracowaniu.

Zobacz także: Bolesna porażka. Austria zdecydowanie wygrywa

W 2022 r. ponad 40 proc. przychodów największych piętnastu spółek z branży pochodziło spoza Polski – ich wartość sięgnęła ok. 12 mld zł, czyli ponad 9 proc. więcej niż w 2021 r.

Z raportu wynika też, że polskie firmy coraz lepiej radzą sobie za granicą. Największym odbiorcą polskiej mody w zeszłym roku były Niemcy — wartość importu przekroczyła 26 mld zł. Na kolejnych miejscach znalazły się Czechy, Holandia, Rumunia oraz Szwajcaria.

Z raportu wynika też, że Polska jest już szóstym rynkiem modowym w Europie pod względem wartości sprzedaży detalicznej.

W Polsce jednak wydaje się na modę znacznie mniej niż na Zachodzie. Według danych Statisty, w 2023 r. przeciętne wydatki w kategorii mody na osobę wynosiły prawie 296 euro rocznie w Wielkiej Brytanii, 279 euro w Niemczech, 180 euro we Francji, 170 w Hiszpanii, a we Włoszech 159 euro. Tymczasem w Polsce, wydatki te ledwo przekraczały 164 euro.

"Ze względu na dużą konkurencję na tych rynkach, polskie firmy często decydują się jednak na najbezpieczniejszą formę ekspansji, czyli sprzedaż towarów wyłącznie za pośrednictwem kanału online" — czytamy w raporcie Zalando.

Znaczenie polskich marek rośnie również w kraju. Polacy gotowi są zapłacić więcej za ubrania, buty czy akcesoria polskich marek — deklaruje tak prawie 30 proc. badanych.

Zobacz także: Ubrania z fusów kawy i "wolne od płci". Zobaczyłem, jak wygląda przyszłość mody