吉娃娃、法鬥「醜醜惹人愛」,是因為激起人類的照顧與保護本能?
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我們想讓你知道的是
雖然現在醜動物也能有自己的一片天,但傳統即被視為可愛的動物相比,醜得可愛的動物獲得的關注度仍比較低。這個關注度低的結果或許感覺起來沒什麼,但在研究上,外表比較不吸引人的動物確實有可能被忽視,像即便裸鼴鼠(naked mole-rat)對癌症免疫,但相關研究卻不多。
你有想過為何路上常見的吉娃娃、法鬥雖不好看,卻依舊「醜醜讓人愛」嗎?多數人之所以可能會覺得醜的動物很可愛,其實與這些動物普遍擁有大頭、大眼、扁鼻等近似於嬰兒的特徵有關。這些像嬰兒般的特質會激起人類的保護欲,同時也降低這些動物被攻擊或傷害的機率。
為何會覺得動物醜到很可愛?動物學家:與「嬰兒圖式」有關
每年6月,位於美國加州的佩塔盧馬(Petaluma)都會舉辦一項比賽,在眾多鼻子扁塌、牙齒參差不齊、眼睛暴突的狗狗中,選出一隻奪得「世界上最醜狗」的封號。據英國《BBC》報導,覺得動物醜到很可愛,其實與演化脫不了關係。
已故奧地利動物學家羅倫茲(Konrad Lorenz)表示,大眼睛、大頭、柔軟的身體等嬰兒特徵,自古以來對人類來說就頗具吸引力。而人類受嬰兒特徵吸引,在演化適應上也能確保成人能妥善地照顧自己的後代,順利維持物種的繁衍與生存。羅倫茲在1943年時,將這些嬰兒特徵對人類的影響命名為「嬰兒圖式」(Baby Schema)。
醜動物長得像嬰兒,反激起人類的照顧與保護欲
嬰兒圖式的說法應證了為什麼像是水滴魚、鯨頭鸛與巴哥犬等動物,反倒會因為牠們醜醜的外表而激起人類的照顧、保護欲和親切感。
專門研究嬰兒圖式的義大利國家衛生院(Istituto Superiore di Sanità)研究員博基(Marta Borgi)表示,也因為像嬰兒的動物本身引發讓人想呵護的想法,因此也連帶減少攻擊性,就像一般成人不會想攻擊嬰兒一樣。
博基在2014年與其他研究員共同研究也發現,所謂「覺得可愛」的概念是與生俱來的,因為他們發現人類在約莫3歲時,就會對大眼睛、扁鼻子及圓臉的人和動物展現出特別的偏好。像是在對於動物進行可愛與不可愛的比較時,具有高額、大眼、扁鼻等嬰兒特徵的動物通常會被小孩視為是可愛的。
「我們發現,一定程度符合嬰兒圖式特徵的貓和狗,是影響小孩『可愛感知』的主要因素。」博基說。
醜動物雖也能很可愛,但傳統可愛動物在研究、健康方面仍較吃香
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重新領悟運動的純粹:adidas年度品牌故事「You Got This.」上場吧,你可以的!
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我們想讓你知道的是
2004年,adidas以一句「Impossible is Nothing.」立下拒絕自我設限、勇於挑戰個人潛能極限的品牌主張,奠定過去20年來品牌走在世界前沿的精神與底氣。今年2月,adidas再推出全新品牌故事「You Got This.」(你可以的),反思運動最本真的質,要重新點燃人們對於運動的初火,你,還記得最初的情景與感受嗎?
2004年,adidas以一句「Impossible is Nothing.」簡潔有力地立下了拒絕自我設限、勇於挑戰個人潛能極限的品牌主張,奠定了過去20年來,他們走在世界前沿的精神與底氣。不過時間在走、世界在變,在當今社會裡突破自我、挑戰極限,需要更多的信念與勇氣。
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今年二月,adidas推出全新品牌故事「You Got This.」(你可以的),首發全球品牌形象影片從運動員們的壓力時刻切入,再由無數或成功、或失敗的瞬間搭配經典名曲〈Under Pressure〉,表現運動最本真地模樣──一次投籃出手、一次傾力揮擊,一次無所顧慮的邁步奔跑,鼓勵人們勇於放下一切的眼光與期望,找回那個熱愛運動、純粹快樂的自己。
從「沒有不可能」到「你可以的」──為何改變?
「我們生活在一個焦慮的年代。」
2019年,NBA總裁蕭華(Adam Silver)受訪時表示,由於社群媒體的崛起,許多球員的生活並不快樂,從賽場表現、終局輸贏甚至到私人日常,他們的一舉一動總被社群媒體無限放大,一條條的推文與留言變成無比沉重的負擔,壓得他們幾乎喘不過氣。
更糟糕的是,社群媒體產生的焦慮與壓力不只影響了職業運動選手,更頻繁發生在每一個熱愛運動的人身上。如同國際版品牌形象影片中的配樂,「Pressure Pressin' down on you, no man ask for.」(壓力落在你身上,沒有人要求),人們運動是為了享受運動,但卻受到外在的壓力影響而不自覺地與他人比較,甚至懷疑自己、或因跟不上他人腳步而給了自己不再嘗試的藉口。
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漸漸地,無處不在的壓力充斥每一個角落,甚至連運動都不再純粹。這不只讓過去激勵人們突破自我的「Impossible is Nothing.」失去了原本的意義,化為巨大陰影壟罩著人們,更讓運動變得高不可攀──於是,adidas大膽地重新調整品牌敘事的框架。
今年度,adidas將焦點從「挑戰自我」轉移到「享受快樂」,不強調「Impossible」、鼓勵突破與挑戰,以Backyard(後院)的「純粹」重新詮釋「Nothing」的意義──沒有外力、沒有他者,只有剛出發的自己。希望透過「You Got This.」正面、積極的意涵,把「不可能」三個字輕輕放下,邀請消費者一起走回後院,尋找來時的路、發掘更多的可能性。
放下壓力、回歸初心,一起擁抱運動的純粹
為讓這項理念深入民眾心中,adidas在臺灣也邀請射箭菁英湯智鈞及雷千瑩、最速男楊俊瀚、射擊甜心吳佳穎等Team adidas的代表隊選手拍攝形象短片。
影片中,我們可以明確的看出adidas今年對「人」關注。像是楊俊瀚的片段,短片本身便不再強調如何創造更好的結果,也不再讓「台灣之光」、「獎牌」成為腳下的起跑架,而是用「衝向終點」四個字取代結果的好壞,目標就只是那眼前潔白直率的終點線,以運動過程的自信與快樂讓前面的壓力不攻自破,完美地凸顯了「喜歡」所創造的動力。而且,更有趣的是,在末尾「You Got This 你可以的」的黑幕之後,除了adidas顯眼的Logo,我們還會從黑色螢幕的鏡面反射中看見自己──這讓人不禁聯想,既然肩負「臺灣之光」壓力的運動員們都能在賽場上收穫喜悅,那身為一般人的我們,一定也可以從運動過程中獲得更多的快樂與享受。
看更多Team adidas代表隊選手形象短片,讓我們一起找找影片的共通點是什麼?
都從眉頭深鎖的神情,轉變成自在享受的喜悅。
這也是今年adidas品牌敘事轉變的關鍵──整個環境被壓力壟罩,追求突破、挑戰自我的口號或許讓我們忘記了當初開始運動的喜悅。所以,今年adidas不只呈現專業運動員的故事,也特別深入臺灣各地,找出那些勇敢做、用心活的素人運動社群,記錄下他們揮灑泥巴與汗水的自信,藉此大方地告訴每一位熱愛運動的你我他──無須擔憂外界眼光,喜歡就盡情投入,積極嘗試每一種可能,You Got This,你可以的!
You Got This,與世界重新連結!
如同adidas全球品牌傳播副總裁Florian Alt所言,不論個人獲得什麼榮譽或成就,迎面而來的往往是更高的追求與壓力。而adidas今年度最核心目標,就是要幫助所有人消除這些運動帶來的負面影響,鼓勵人們再次點燃對運動的熱愛,幫助每個人在運動過程中實現無窮的可能,回歸到「你」自己本身所展開的運動旅程路上,去享受運動的汗水淋漓、感受運動完自信的展現、釋放再次突破自我的壓力,你值得運動上的所有美好時刻。
所以,「You Got This 」不只是句口號,更是積極的肯定,也是人們對他者的支持,更是與他人重新連結的情感橋樑。今年是不容錯過的體育大年,就讓我們和adidas一起為運動愛好者鼓舞,找到初衷,享受運動──You Got This你可以的!
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