Et un de plus. Ce 19 octobre, le très sérieux compte Instagram préféré de la mode, Stylenotcom, révélait la nouvelle : Nicola Brognano quitte Blumarine. La surprise est totale. Depuis son arrivée fin 2019, le créateur a participé à faire revivre la marque italienne à grands renforts d’une esthétique Y2K franchouillarde qui fait des émules. Face à l’engouement, personne n’avait vu venir cette sortie, fruit d’un accord mutuel entre le designer et la marque. L’étonnement lui, n’est pas de mise. Dans un monde de mode qui ne cesse d’accélérer le rythme (et court à l'essoufflement), la durée de vie d’un.e directeur ou directrice artistique semble se réduire de jour en jour. Il est loin le temps où un Karl Lagerfeld se targuait d’avoir un contrat Chanel à vie…
La mode en mode chaise musicale
Le cas d’école qui restera dans les mémoires : celui de Ludovic de Saint Sernin arrivant en grandes pompes chez Ann Demeulemeester pour quitter la maison au bout d’une saison. Six mois, pas plus, on a rarement aussi bien représenté une valse des designers qui virevolte de plus belle sans s'arrêter. À titre d’exemple, ces derniers mois, Sarah Burton a quitté Alexander McQueen où elle sera remplacée par le petit nouveau Seán McGirr. Chez Moschino, qui voguait sans personne depuis le départ de Jeremy Scott, Davide Renne vient tout juste d’être nommé. Chez Chloé, Chemena Kamali prend la suite de Gabriela Hearst. Autant vous dire qu’il faut être bien accroché.e (où se faire un tableur excel) pour suivre.
Qui va où ?
Une tendance semble toutefois se dessiner : loin de l’époque où l’on faisait bouger des stars (John Galliano quittant Givenchy pour Dior, Nicolas Ghesquière faisant ses adieux à Balenciaga pour Vuitton,...), les grands groupes ont une nouvelle stratégie : mettre en lumière des personnalités de l’ombre. C’est ainsi que chez Gucci, Sabato de Sarno s’est vu offrir l’un des rôles les plus désirés de la mode après des années à travailler la direction de la mode chez Valentino. Une stratégie intéressante, faisant émerger une nouvelle génération de talents auprès du grand public. De quoi diversifier les personnalités qui dictent les tendances ? Pas sûr ! La pluralité des profils n'a pas l'air d'être un critère. La preuve : après les différentes promotions, les marques principales du groupe Keyring se sont toutes retrouvées avec, à leur direction artistique, un homme blanc. Dans ce rythme toujours plus effréné, il est peut-être temps que la mode prenne le temps de se regarder dans le miroir. À bon entendeur… Quant au cas Brogagno, reste à voir ce que l’avenir lui réserve. On n’est pas à l'abri d’apprendre très bientôt sa nomination ailleurs.