L’expression “jeune marque” n’a jamais aussi bien porté son nom ! EMPTY BEHAVIOR, le label de chaussures venu de Chine, n’a été fondé qu’en 2022 par deux visionnaires, Chen “Nino” Tichang, diplômé de l’école florentine Polimoda, et Qian Zhou, sorti de l’Académie des Arts de Chine. En moins de deux ans, le duo a réussi à faire parler de lui, chaussant nulle autre qu’une Cardi B en route pour le Met Gala, fidèle à l’ambition de voir leurs pièces portées par des divas, des femmes de pouvoir et plus généralement par une communauté de créatifs. En septembre dernier, la marque débarquait à la Fashion Week de Paris pour une présentation marquant le nouvel objectif d’EMPTY BEHAVIOR : conquérir l’Europe. C’est ce que nous racontent les deux jeunes hommes depuis la Chine, par webcam interposée.
EMPTY BEHAVIOR, mi-shoe mi-art
“Ma famille a un business dans les chaussures, c’est pour cela que j’ai commencé à m'intéresser à cet objet. Je pense que les chaussures sont comme des sculptures, c’est pour ça que je les adore. J’aime l’art et je crois que l’on peut faire des chaussures qui en sont”, nous explique Nino, formé spécialement à l’art du soulier dans la célèbre institution italienne. Brouiller les pistes entre art et mode, voilà qui semble bien résumer l’ADN d'EMPTY BEHAVIOR et leurs souliers qui repoussent les limites. Des talons en forme de poignards ? Ils l’ont fait. Transformer des Asics en une paire pointue à kitten heels, voilà leur vision pour une collaboration avec le géant du sportswear. Mélangeant les inspirations et les esthétiques, les paires EMPTY BEHAVIOR ne laissent pas indifférents. De quoi facilement expliquer leur impact visuel incontestable !
EMPTY BEHAVIOR, futur grand !
Dans la galaxie EMPTY BEHAVIOR, la chaussure n'apparaît toutefois que comme une première étape. “Beaucoup de marques de mode utilisent les vêtements comme le média principal pour exprimer leurs idées. Nous, on a décidé de commencer par les chaussures”, confesse Qian Zhou qui ne cache cependant pas les ambitions XXL de la jeune maison. “Dans le futur, on veut explorer plus de collaborations avec des marques. On veut s'essayer à plus de domaines, pas seulement les souliers. Pourquoi pas les vêtements ou même les expositions d’art .” La marque de chaussures revendique de trouver son inspiration dans une ancienne philosophie selon laquelle “toutes les choses sont vides et permises”. Pas question de ne pas se rêver en géant global de la mode.
Toute l’Europe en EMPTY BEHAVIOR
Voir les choses en grand a donc naturellement amené EMPTY BEHAVIOR a se lancer en grandes pompes (sans mauvais jeu de mot) sur le continent européen après une popularité déjà installée dans leur pays. Et face au challenge, ils se montrent confiants. “Certains de nos designs empruntent à des éléments très classiques européens. C’est pour cela que l’on pense pouvoir marcher en Europe”, admet Qian Zhou. Et Nino d’ajouter : “Je pense que les jeunes européens ont besoin de nouvelles marques mode cool comme la nôtre.” C’est vrai. Quelque chose nous dit que les cool kids auront bientôt des EMPTY BEHAVIOR aux pieds…