Chamando todos os gamers: a Gucci quer você!

A Gucci está fortalecendo seu foco em jogos e esports ao lançar nesta semana a Gucci Gaming Academy, que apoia talentos emergentes em esports e desenvolve carreiras profissionais. Para isso, a grife italiana selecionou inicialmente quatro jogadores de alto desempenho, todos da Europa Oriental – Brajan “DGL” Lemecha, da Polônia;  Lukasz “mwlky” Pachucki, Rokas “EspiranTo” Milasauskas, da Lituânia; e Mārtiņš “shadiyy” Gūtmani, da Letônia. Todos os quatro jogam na Faceit Pro League (FPL), a principal liga para o jogo multiplayer Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO). Os jogadores de CS:GO foram apresentados no último dia do PGL Major Antwerp 2022, um importante evento de esports que acontece na Bélgica.

Enquanto as marcas de luxo desenvolvem suas estratégias para o metaverso, os jogos e as plataformas de games oferecem um rico potencial para o desenvolvimento da moda digital e o envolvimento da comunidade: os jogadores de esports e seus fãs representam um público promissor de crossover com os primeiros usuários do metaverso e da Web3.

O suporte para os gamers da Gucci Gaming Academy inclui coaching focado em saúde mental em colaboração com a Organização Mundial da Saúde, treinamento digital pessoal, treinamento de desempenho no jogo e aulas sobre personal branding e contratos. Equipamentos técnicos também são dados aos jogadores. Vale dizer que os gamers que desenvolvem carreiras profissionais podem ganhar até US$ 2 milhões.

A  Academy, desenvolvida em parceria com a Faceit, apoiará seus jogadores por um período de 12 meses - a menos que sejam contratados por uma equipe profissional antes disso. O CS:GO foi classificado como o Melhor Jogo de eSports no The Game Awards em 2017, 2019 e 2020. A demografia do CS:GO é 92% masculina, com grande interesse por marcas como Rolex, Hurley e Threadless, de acordo com dados da Geeiq.

“A Gucci está na vanguarda da incursão da indústria de luxo no mundo dos jogos e, como parte de nossa missão de construir relacionamentos significativos de uma maneira genuinamente autêntica, nos dedicamos a apoiar as novas gerações de gamers, a ajudar a gerenciar o desafios que eles podem enfrentar”, disse Nicolas Oudinot, vice-presidente executivo de novos negócios e CEO da Gucci Vault, em um comunicado. “Compreender os problemas que são relevantes para eles, aprender sobre eles e sobre as pessoas que esses gamers influenciam estão no centro desta colaboração.”

O novo empreendimento da Gucci fortalece ainda mais seus vínculos com a comunidade de esports. Os melhores jogadores, como Faker e n0tail, desfrutam do status de celebridade com muitos seguidores. Prevê-se que o mercado de e-sports chegue a valer US$ 1,9 bilhão nos próximos cinco anos, de acordo com a empresa de pesquisa Valuates. Espera-se que sua audiência global alcance quase 519 milhões de pessoas em 2024, segundo a Consumer Technology Association.

Outras marcas de luxo estão percebendo o potencial dos esports. Em 2019, a Louis Vuitton fez uma parceria com League of Legends em uma coleção cápsula digital e uma estante de troféus. Em 2021, a Ralph Lauren assinou um contrato para apoiar a equipe de jogos de e-sports G2 Esports. Este ano, Rebecca Minkoff fez uma parceria com o High Heel Obby da Roblox em um evento de esports. Outras grifes que vestiram jogadores ou fizeram parcerias com esports incluem Nike, Armani e Adidas.

Um dos primeiros apoiadores de games, a Gucci já fez parceria com a marca de esports Fnatic e a organização de jogos 100 Thieves. A marca apareceu em jogos como Zepeto, The Sims e Animal Crossing, e lançou seu próprio Gucci Arcade em 2019.

A Academy escolheu três embaixadores para orientar os gamers: James “JZFB” Bardolph, comentarista profissional de CS:GO; Christopher "GeT_RiGhT" Alesund, um veterano do CS:GO; e Stephanie "missharvey" Harvey, desenvolvedora de videogames e jogadora profissional aposentada que abriu o caminho para as mulheres nos esports.
“É importante que os novos talentos tenham o suporte certo nesse estágio inicial de seu desenvolvimento”, disse o cofundador e CBO da Faceit Michele Attisani. “Apoiar e capacitar jovens talentos do esports está no centro dos valores da Faceit e, por meio de nossa visão compartilhada com a Gucci, esperamos que a Academy ajude na evolução dos gamers de amanhã.”

Matéria originalmente publicada no Vogue Business