"A beleza do futuro é a que valoriza a diversidade de narrativas", diz chefe de desenvolvimento de produtos para olhos e rosto da Avon

Muito antes de ser jornalista fui bailarina. Lembro perfeitamente das misturas que eu fazia com a base para não ficar com o rosto acinzentado. Isso porque, lá nos anos 2000, ainda não existia vários tons de base para a pele negra. De lá para cá, parte da indústria da beleza evoluiu e passou a atender a demanda da população brasileira, que é 56% negra. A Avon faz parte deste processo, com algumas ações de diversidade e inclusão, como abrir vagas de estágio para candidatos pretos em parceria com a Indique uma Preta, e a parceria com a maquiadora Daniele Da Mata para criar tons de base, pó e corretivo para a pele negra (ao todo, 28 novos produtos), na linha Power Stay Foundation.

Uma área importante para a transformação da empresa é a de tecnologia e desenvolvimento. Por isso, na ocasião da linha, Candice Deleo-Novak, chefe de desenvolvimento de produtos para olhos e rosto e design técnico de produtos da Avon, veio ao Brasil, de Suffern, nos Estados Unidos, para aprender com a Da Mata e ouvir as necessidades dos brasileiros. Há 11 anos na Avon, esta é uma das etapas que mais encanta a profissional: conectar tecnologias inovadoras com a visão do consumidor. "A beleza do futuro é sobre construir narrativas com o que nos torna diferentes e mostrar a importância da inovação para ter diversidade e inclusão", diz Candice com exclusividade à Vogue Brasil.

No final de junho, a empresa reuniu cientistas no Centro de Inovação da Avon, em Suffern, para discutir sobre inovação e democratização da beleza. Na ocasião, eles falaram sobre inovação em prol da diversidade brasileira. “No Brasil, ouvimos histórias de mulheres que sentiam excluídas pela indústria da beleza e essa comunicação e relacionamento que criamos com elas são extremamente importantes para continuarmos em nossa jornada por diversidade e inclusão”, diz Candice De-Leo Novak.

Abaixo você confere um pouco mais da conversa que tivemos com a especialista, inclusive sobre a demora em produzir itens para a pele negra.

Qual é a beleza do futuro para você?

Produtos que foram pensados com uma mentalidade de acordo com a nossa realidade. Então, produtos que pensem nas necessidades de todos, mulheres e homens com todos os tipos de pele. Acredito que é sobre construir narrativas com o que nos torna diferentes e mostrar a importância da inovação para ter diversidade e inclusão. Definir inovação é algo novo que gera valores. Para pensar no quanto a indústria da beleza pode mudar a mentalidade sobre diversidade e inclusão precisamos pesquisar quem é o nosso público e está jornada vem sendo construída há anos. Começamos a fazer um estudo global há 10 anos no qual olhamos para os tons de pele de mais de mil pessoas. Há um ano e meio atrás eu trabalhei no Brasil com a maquiadora Daniela Da Mata. Queríamos entender as tecnologias de produtos no Brasil.

Quanto tempo levou a criação da Power Stay Foundation para o Brasil?

Foram vários grupos de pesquisa para sabermos sobre o clima, por exemplo. Em algumas regiões é sempre muito quente e úmido, por isso sabemos que para criar uma base ideal para o Brasil precisamos usar o nosso nível mais alto de tecnologia. É preciso ter paciência. Pensamos em cada detalhe dos produtos para que você se sinta confortável ao usar. Então, descobrimos ingredientes que poderiam nos ajudar a alcançar.

A Avon sempre foi uma marca popular. Por que demorou tanto tempo para ter produtos pensados para a pele negra?

A jornada de diversidade e inclusão tem sido realmente lenta no mercado, mas o que eu posso assegurar é que nós realmente queremos inverter essa história e fazer o que é certo. Eu, por exemplo, não precisava ir até o Brasil para desenvolver um produto, mas faço questão de conhecer e conversar com todas essas mulheres para compreender, verdadeiramente, quais são as necessidades do mercado.