NFT e moda de luxo: oportunidade digital à vista

Os NFTs (tokens não fungíveis) estão na moda, mas, para a própria indústria da moda de luxo, eles ainda representam dúvidas. O que são NFTs de fato, você se pergunta? São tokens únicos que não podem ser substituídos. E os NFTs podem ser qualquer coisa digital: um desenho, uma música, um jpg...

Kate Moss, por exemplo, ingressou, no começo de abril, no fantástico universo de NFTs ao colaborar com o coletivo anônimo @MITNFT, numa obra de arte digital que captura segundos da modelo ao volante, dormindo e na floresta. A “peça” está num leilão no Foundation.app e parte do lucro será revertido para o projeto Gurls Talk, da também modelo Adwoa Aboah, ONG que fala sobre saúde mental.

Algumas das dúvidas do mercado de luxo sobre os NFTs incluem: será que os cripto-ricos, em sua maioria jovens e homens, se interessarão por NFTs da moda de luxo? Como seriam esses NFTs e será que os consumidores veriam alguma utilidade neles? Os NFTs diluiriam a grife de alguma maneira?

Embora cada novo dia traga outra história de tirar o fôlego sobre a venda de um novo registro de NFT, o mundo da moda de luxo permanece relativamente quieto. Mas isso está prestes a mudar. As marcas têm estudado o universo selvagem de blockchain e todas as suas possibilidades criativas de negócios: agora elas estão prontas para entrar em ação.

A Gucci nos confirmou que isso é "apenas uma questão de tempo" em relação a lançar um NFT. “A questão é quem vai apertar o gatilho primeiro”, diz Marjorie Hernandez, fundadora da Lukso, plataforma de blockchain que trabalha com marcas de moda. “As grifes de luxo ficaram para trás em termos de e-commerce, então hoje existe mais vontade de experimentar novas tecnologias, como o blockchain.”

“Nos últimos meses”, conta Hernandez, "todo mundo da moda com quem conversei perguntou sobre o que podem fazer no espaço de NFTs.” Qualquer coisa digital, desde arte, música e moda, pode ser transformada num NFT exclusivo com propriedade registrada em um blockchain. Tem quem diga que os NFTs são a próxima evolução dos skins, as roupas digitais, já adotadas por grifes de luxo.

A corrida para criar o Net-a-Porter dos NFTs
“No momento, a moda que é vendida via NFT é a moda como arte, e não necessariamente como um utilitário,” diz Cathy Hackl, CEO do Futures Intelligence Group, empresa que assessora marcas sobre como abordar novas tecnologias e bens virtuais. “Chegaremos ao ponto em que existirá mais utilidade, mas ainda não estamos lá.”

Isso significa que as marcas podem atualmente vender NFTs que são, digamos, GIFs de peças de roupa, mas quem os compra não pode fazer muito isso além de admirar os GIFs. E a atual experiência do usuário de NFT na moda carece do polimento esperado pelos compradores de moda de luxo.

Mas isso pode mudar rapidamente nos próximos meses, à medida que algumas empresas já estão trabalhando para fazer uma experiência de moda NFT que seja premium, imaculada e bonita. Algo mais do tipo Net-a-Porter e menos Amazon.

“A Neuno, sediada em Sydney, é uma dessas startups que está trabalhando com cinco casas de moda de luxo no lançamento de NFTs”, conta a CEO da empresa Natalie Johnson. “Queremos ser o guarda-roupa 3D universal que se conecta a tudo”, diz ela, explicando em detalhes como isso pode funcionar. “Imagine se alguém comprasse no site o icônico vestido Versace usado pela J.Lo. Estamos desenvolvendo uma plataforma especializada em filtros para quem compre esse NFT possa postar uma foto sua 'usando' a peça. Também estamos trabalhando com um dos maiores jogos da Ásia para que os avatares possam vestir a roupa. A cliente paga pelo NFT uma vez, mas poderá usá-lo de muitas maneiras diferentes.”

Johnson diz que, ao contrário dos atuais feiras virtuais de NFT, onde qualquer pessoa pode carregar e vender um NFT, Neuno trabalha diretamente com marcas. Ou seja, trata-se de uma experiência premium e autêntica. Os clientes poderão comprar NFTs com seus cartões de crédito, o que elimina a barreira da necessidade de possuir criptomoeda.

Os NFTs da moda como itens colecionáveis ​​digitais
Enquanto as grandes marcas de luxo estão demorando para acertar, grifes menores e alguns varejistas já entraram no jogo do NFT de maneiras criativas, vendendo-os em feiras virtuais como a OpenSea, a Nifty Gateway e a KnownOrigin.

O exemplo mais direto de um NFT da moda é aquele em que o NFT é o “gêmeo” digital de uma roupa real. Clothia, varejista online, está atualmente leiloando vestidos NFT. “Os licitantes vencedores receberão os vestidos reais e seus NFTs. Ambos são peças únicas”, explica a CEO da Clothia, Elena Silenok.

Silenok diz que as marcas podem pensar além da digitalização de bens existentes e considerar os NFTs como um novo fluxo de receita. “Os NFTs podem ser semelhantes às maneiras como as marcas de moda veem as linhas de ponte ou difusão”, diz ela. “Assim como um batom Chanel é mais acessível aos clientes do que uma bolsa Chanel, as marcas de luxo podem usar os NFTs para dar a mais clientes acesso às suas marcas.”

Amber Jae Slooten, cofundadora da The Fabricant, uma casa de moda digital, diz que a parte realmente divertida dos NFTs é ir além do físico. “Eu não gostaria de encorajar as marcas a simplesmente copiar seus itens físicos”, diz ela. “Eu as encorajaria a ir além da realidade física delas. Por exemplo, nós criamos um sapato que era um sapato flamejante. Você pode criar todos os tipos de looks digitais de alta-costura que nunca poderiam existir na vida real.”

Cathy Hackl, do Futures Intelligence Group, acredita que estamos apenas na ponta do iceberg quando se trata da moda virtual e suas possibilidades. “À medida que avançamos para uma web mais imersiva, cada marca de moda precisará ter uma estratégia virtual”, diz ela. “Vender vestidos e ativos virtuais será uma fonte de receita significativa para as marcas. Para meus filhos, a aparência de seus avatares nos jogos é tão importante quanto a aparência deles quando vão à escola.”

*Originalmente publicado em Vogue Business