Nos últimos 10 anos, muitas crianças — e vários adultos também — já foram acordados ao som de uma voz melódica cantando “Bom dia! O sol já nasceu lá na fazendinha…”. O hit infantil “Fazendinha”, que acumula mais de 1 bilhão de visualizações no YouTube, é um dos mais de cem clipes do Mundo Bita, projeto musical para crianças gerido pela produtora de Pernambuco Mr. Plot e idealizado pelo músico Chaps Melo, 43 anos. No canal oficial da animação, mais de 12 milhões de inscritos acompanham as aventuras do personagem principal — que dá nome ao projeto — e de sua turma, que retratam temas educativos e sociais.
O personagem Bita, identificado pelo corpo redondo e pelos bigodes de cor laranja, nasceu dois anos antes, de uma forma despretensiosa, conta o criador. Filho de um desenhista industrial e de uma pianista, Chaps cresceu na atmosfera artística da família. Colocou seus talentos em prática no quarto da filha mais velha, Bebel, quando rabiscou o desenho do boneco gigante na parede. “Na época, eu escutava o disco ‘O grande circo místico’, de Chico Buarque e Edu Lobo. Por causa disso, o Bita nasceu como um apresentador de circo e o nome dele foi inspirado em um jogador de futebol de quem o meu pai era fã”, conta.
Na ocasião, Chaps e seus sócios — João Henrique Souza, Enio Porto e Felipe Almeida —, que já tinham uma empresa de tecnologia, criaram a Mr. Plot e resolveram apostar na ilustração para elaborar um novo aplicativo. Assim, o personagem Bita virou inicialmente um protagonista de um livro infantil para tablets. Como o formato não vingou, Chaps decidiu dar mais vida à ilustração e, em 2012, compôs canções e criou uma animação com mais personagens, formando o Mundo Bita.
Além de temáticas próprias do universo infantil presentes nas primeiras composições, Chaps conta que, com o tempo, passou a inserir de forma cuidadosa outras discussões importantes da sociedade em geral, como preservação da natureza, inclusão social e igualdade de direitos. Tudo de forma planejada. “No processo criativo, geralmente a gente define um tema anual para fazer a temporada principal do Mundo Bita, como Bita e os animais. A gente destrincha o tema e, a cada mês, fala de um animal diferente. A partir disso, eu começo a compor as músicas”, explica.
Inicialmente os clipes traziam apenas letras compostas e cantadas pelo músico. Depois, com o projeto “Rádio Bita”, o músico passou a incorporar ao repertório releituras de grandes sucessos da MPB, a exemplo de “Como é grande o meu amor por você”, de Roberto Carlos, e “A vida do viajante”, de Luiz Gonzaga. Uma equipe de 25 pessoas trabalha na criação dos roteiros dos clipes e da animação dos desenhos. Somente no YouTube, são 17 bilhões de visualizações do conteúdo, que também está presente em outras plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime, Net Now, PlayKids, Spotify e Deezer.
Com a consolidação no mercado, a animação começou a ganhar outras parcerias musicais, entre elas Milton Nascimento, Simone, Caetano Veloso, Emicida e Alceu Valença. Além de gravar as canções, os cantores convidados se transformam em personagens de desenho e interagem com a turma do Mundo Bita nos clipes. “É como apresentar [ao público infantil] um pouco dos nomes que me informaram enquanto artista, que também fizeram parte da minha criação e que estão dentro das próprias letras do Mundo Bita”, afirma Chaps, acrescentando que Milton Nascimento, que apadrinha o projeto, foi o primeiro desses artistas a gravar com ele.
Expansão
Em 2018, a produção musical ganhou reconhecimento internacional e foi indicada ao 19º Grammy Latino de melhor álbum infantil com “Bita e a Natureza”. Três anos depois, a marca entrou para o ranking da Kidz Global/Brand Trends Entertainment. Em 2022, o canal do YouTube do Mundo Bita foi premiado com a Placa de Diamante pela marca de 10 milhões de inscritos.
No ano passado, o Mundo Bita expandiu o alcance do público e estreou sua primeira série chamada “Mundo Bita: Imagine-se”, que vai ao ar na programação diária do canal Cartoonito e está disponível na plataforma HBO Max. Além disso, o grupo já realizou mais de 600 apresentações teatrais pelo Brasil e mantém mais de 30 parceiros licenciados. A marca já ultrapassou 3 milhões de produtos vendidos, entre acessórios, alimentos, artigos de festa, brinquedos, calçados e vestuário, com linhas comercializadas por grandes marcas como C&A, Renner e Grendene.
De acordo com dados da empresa, a movimentação financeira gerada pelo Mundo Bita em 2022 junto aos parceiros licenciados foi de aproximadamente R$ 200 milhões, gerando um faturamento de R$ 12 milhões por meio de royalties. Para este ano, a marca estima um crescimento de 15%. “Uma das coisas que julgo importante para o sucesso do Bita é a gente ter começado a criar os conteúdos sem experiência. Isso fez com que a gente o criasse de uma forma muita mais livre, com uma identidade muito forte, sem amarras e barreiras”, avalia Chaps.
Novos projetos
Para 2023, a produtora Mr. Plot planeja aumentar o alcance da produção internacional do Mundo Bita, por meio do canal Mundo Bita Español (voltado para o México) e do canal Mundo Bita Portugal — que juntos já somam mais de 300 mil inscritos no YouTube. O grupo também aposta na produção do projeto “Rádio Bita Especial Gilberto Gil”, composto por quatro clipes com músicas de sucesso do cantor e compositor baiano. Os clássicos “Palco”, “Andar com fé” e “Realce” já foram lançados.
“É uma responsabilidade muito grande. No começo era tudo muito despretensioso, mas a gente foi conquistando famílias e crianças, e essas famílias têm confiança no nosso conteúdo”, afirma Chaps. “Ao mesmo tempo, temos um conteúdo educacional e é preciso preservar a inocência e os sentimentos puros das crianças, sem menosprezar a capacidade intelectual delas. Essa composição é bastante desafiadora. Cuidamos dela pensando no que queremos para os nossos próprios filhos”, complementa.
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