O ódio é o principal motor da TV. Estudo americano prova

É o ódio — e não o amor — que move montanhas quando o assunto é televisão. Não é para ver romance que tanta gente vem acompanhando o grande sucesso do momento, “Game of Thrones”. Ao contrário. É para conferir as maldades, os atos de vingança e a crueldade. Foi o que revelou uma pesquisa da Canvs que analisou o comportamento do público diante de 5.709 episódios de dramas, comédias e realities exibidos nos EUA entre janeiro de 2014 e junho de 2015. A Canvs cruzou as audiências aferidas pela Nielsen com comentários no Twitter. No caso dos dramas e dos realities analisados, quanto mais a palavra “ódio” (e seus sinônimos e os emojis relacionadas a ela) foi usada, maior o crescimento da audiência daquele programa.

O amor pelos vilões é um velho conhecido do espectador brasileiro. Carminha, Maria de Fátima, Odete Roitman e Nazaré Tedesco que o digam. “Avenida Brasil”, “Vale tudo” e “Senhora do destino” são lembradas por elas e não por suas heroínas. No caso dos realities é igual. Ana Paula Renault, a, digamos, impetuosa participante do último “BBB”, é outro exemplo. Depois que ela saiu, expulsa, a 16ª edição perdeu muito de sua graça.

Para ilustrar, o diretor da Canvs, Jared Feldman, disse que “aqueles que mais se irritam com as Kardashian são os fortes candidatos a acompanharem programas com elas”. Ele seguiu, falando de TV de uma forma ainda mais ampla, e com um raciocínio que pode ajudar muita gente a repensar seus conceitos: “O ódio é visto pelas emissoras como algo ruim. Por isso, elas trabalham para reduzir as manifestações negativas contra elas nas redes sociais. Este estudo subverte essa lógica. Na verdade, as TVs precisam desse ódio”.

Quem quiser pode conferir o artigo (“Data science proves we love to hate watch TV”) no Variety.com. Ele faz pensar.