Sieć delikatesów wypomina Biedronce i Lidlowi, że nie są polskie. W tle portugalski wątek

Przedstawiciele największych sieci handlowych w Polsce od miesięcy powtarzają, że zaostrza się konkurencja o klientów. Podczas gdy ostatnio przycichła wojna cenowa między Biedronką i Lidlem, uaktywniła się sieć Delikatesów Centrum, która wypuściła spot reklamowy, w którym m.in. dość delikatnie, ale jednak wypomina rywalom ich pochodzenie.

"Nowa kampania Delikatesów Centrum (Grupa Eurocash) podkreśla, że konkurencyjne sieci Lidl i Biedronka należą do zagranicznych koncernów. W reklamach występuje były piłkarz Jerzy Dudek" — wskazuje portal Wirtualne Media.

W krótkim spocie widzimy, jak zakupy w Delikatesach Centrum robią dwie kobiety. Jedna ma koszulkę z napisem "Portugalia" i w związku z tym trzyma torbę Biedronki (sieć należy do portugalskiej sieci Jeronimo Martins), a druga jest w niemieckiej koszulce i z torbą Lidla (sieć należy do niemieckiego Schwarz-Gruppe).

"Niskie ceny nie mają narodowości" — słyszymy w spocie reklamowym, który wskazuje, że z promocyjnych cen w Delikatesach Centrum można skorzystać nie tylko z aplikacją tej sieci, ale też będąc członkiem podobnych programów Biedronki i Lidla.

Portugalski wątek Delikatesów Centrum

Delikatesy Centrum tymczasem należą do Grupy Eurocash. W niej głównym właścicielem, choć nie większościowym, jest Luis Amaral (ma 44 proc. akcji). Co ciekawe, to Portugalczyk, więc pod tym względem jest mu dość blisko do Biedronki.

Zobacz także: Handlowy gigant w Polsce tnie zatrudnienie. Redukcja 1 tys. etatów

Luis Amaral do Polski przyjechał w 1995 r. jako dyrektor generalny właśnie Jeronimo Martins, gdzie budował firmę do 1999 r. W lipcu 2000 r. podjął decyzję o skierowaniu swojej kariery zawodowej w innym kierunku i przeprowadził się do Ameryki Południowej. W 2003 r. zebrał zespół, aby wykupić Eurocash od Jeronimo Martins, wrócił do Polski i jako właściciel dokonał restrukturyzacji firmy, która cały czas działa na rynku.

Luis Amaral jest głównym akcjonariuszem Eurocash, ale jak podkreślają przedstawiciele Eurocash, "nie zmienia to faktu, że Eurocash jest polską firmą". To w Polsce ma siedzibę zarząd spółki, to Polska jest krajem jej rezydencji podatkowej i to na polskiej giełdzie są notowane jej akcje. Co więcej, Eurocash prowadzi działalność wyłącznie na terenie Polski. Nie ma oddziałów zagranicznych.

Delikatesy Centrum to z kolei polska sieć handlowa organizowana przez Grupę Eurocash. Większość sklepów działających pod tym szyldem to sklepy franczyzowe — prowadzone przez polskich przedsiębiorców.