Toda empresa nasce com o potencial de mudar para melhor

Thomas Kolster é autor do livro "Goodvertising: Creative Advertising that Cares", criador da Goodvertising Agency e especialista internacional em comunicação de marketing sustentável.

No ano passado, Kolster fundou a WhereGoodGrows, uma plataforma de compartilhamento de iniciativas sustentáveis. Durante o evento Sustainable Brands, que termina nesta quinta-feira (27/08) no Rio de Janeiro, o especialista falou sobre como as marcas podem engajar as pessoas.

Nesta entrevista ao Caminhos para o Futuro, Kolster conta que é possível fazer a diferença e impactar pessoas por meio da publicidade.

1. O que é goodvertising? E como as marcas podem aplicar isso?
Publicidade está sendo desafiada como nunca antes e com razão. Para onde foi o nosso bom senso? Promovendo produtos açucarados e não saudáveis, ideais de beleza sem sentido, egoísmo e uma corrida de material em que você é considerado estranho se você ainda não comprou o mais novo telefone.

Nas últimas décadas, a publicidade tem dominado e interrompido cada parte de nossas vidas, mas as pessoas estão começando a questionar o valor desse relacionamento. As pessoas querem marcas que entreguem um valor real e resolvam alguns dos maiores problemas da sociedade. É hora de reparar esse tenso relacionamento.

Goodvertising está explorando esse novo paradigma e apresentando às marcas e agências que se atrevem a procurar uma nova forma, um caminho mais significativo para seguir em frente.

2. Quais são os principais desafios para as marcas que desejam fazer diferença e inovar de verdade?
Uma marca ou empresa é apenas um grupo de pessoas. E, quando se trata de mudar nós somos nossos maiores inimigos. Nem todas as empresas nascem com um propósito, mas toda empresa nasce com o potencial de mudar para melhor.

3. Quais campanhas você considera inovadoras? Por quê?
Embora a criatividade é o que empurra a nossa indústria para a frente, também é o que nos deixa estagnar se não aplicada corretamente. Hoje, qualquer agência séria ou marca deveria pensar sobre o impacto. Como uma ideia pode verdadeiramente fazer uma duradoura diferença? Gostei de duas ideias do Cannes Lions, a Copa do Mundo de Publicidade, deste ano.

A iniciativa "Life Paint", da Volvo, não só ofereceu uma maneira tangível para melhorar a segurança para os ciclistas, mas fez jus à promessa da empresa de um compromisso constante com segurança. Além disso, está um passo mais perto de seu compromisso: "Ninguém deve ser seriamente ferido ou morto em um dos nossos carros até 2020. "

Eu também gostei muito da campanha do Ministério do Meio Ambiente da Colômbia, porque era menos uma campanha e mais de uma solução. Comunidades de pescadores pobres tiveram seu sustento ameaçado porque uma espécie invasiva, o peixe-leão, estava matando espécies de peixes indispensáveis. A campanha inspirou os pescadores a criar suas próprias ferramentas contra o peixe-leão a partir de materiais baratos, abundantes e recicláveis como garrafas de plástico. Hoje, não é esperado de nós só desenhar a caixa, mas também o que vai dentro.

4. Como uma marca pode atrair a atenção dos consumidores para se engajar em termos de sustentabilidade?
Graças à agenda de sustentabilidade o canvas criativo está expandindo. Tudo, desde cadeias de fornecimento aos ingredientes requer um repensar criativo. Sustentabilidade oferece um tesouro de histórias diferentes que distinguem uma marca sustentável da marca comum. Quando a Patagonia, disse na Black Friday do ano passado, “Não compre este casaco.", por exemplo, apelou aos consumidores para um consumo mais consciente. Eles desafiaram as narrativas e ganharam muita atenção.

Quando a IBM lançou a "Smarter Planet", ela não só se destacou da concorrência, mas a iniciativa entregou mais de 10 bilhões de dólares em mais de 5 anos, no cálculo geral. Para as marcas, goodvertising oferece uma história diferente que pode distinguir uma marca, atrair novos clientes, desafiar a concorrência, crescer o negócio, incentivar a inovação e, além disso, tirar uma marca do passado e assegurar sua liderança no futuro.

Sobre a Sustainable Brands

A Sustainable Brands é uma rede global de conferências e tem como objetivo mobilizar empresas por meio de casos concretos de inovação. As conferências acontecem em vários lugares como Londres, Barcelona, Kuala Lumpur, e reúnem especialistas, palestrantes e líderes de empresariais.

No Brasil, a Sustainable Brands Rio 2015 acontece de 25 a 27 de agosto, no Rio de Janeiro. O tema global é o conceito “How Now”: como a inovação em sustentabilidade está transformando os negócios agora.

Aqui, o evento é organizado pela Report Sustentabilidade, em parceria com a Sustainable Life Media e uma rede de apoiadores e patrocinadores no Brasil e no exterior.