OpenAI的Sora很強沒錯，但在AI賽道上，Google開始企圖複製Android的成功戰略

Google發表AI開源模型Gemma（芽），企圖複製當年Android的成功戰略。

歷史不會重複，但總是驚人地相似。

2007年1月時，iPhone橫空出世，Steve Jobs開啟了智慧型手機的時代。當時的Google大為緊張，但也不是毫無準備，因為Google在2005年時，用一個非常划算的價格買下了Android這一家公司。眾所皆知，Android現在已經是全世界最大的行動裝置作業系統，市佔率高達7成，而且多年來一直維持霸主的地位。

Google在當時作為一個智慧型手機作業系統的後進者（其實也沒多後進，2007年11月時Google就發表了Android第一個版本），之所以能夠跟捷足先登的iPhone競爭到今天，主要是因為一個關鍵的正確戰略：把Android「開源」，讓搭載Android作業系統的手機能夠在全世界遍地開花。

這個戰略讓Google趕上了智慧型手機的時代，一路吃香喝辣到今天。

Google的AI路線

而Google之所以採取跟Apple閉源戰略完全相反的路線，有兩個主要的原因。

第一，Google非常清楚自己是一家什麼公司。

相較於Apple是一家硬體���司，利潤主要來自於販售硬體和後來App Store抽成產生的龐大利潤。Google則是一家廣告公司，收入和利潤並不來自於販售硬體，而是來自於印鈔機「搜尋廣告」。所以對於Google來說，開源Android是毫無懸念的一件事情，Google並沒有想從販售硬體中賺錢。

於是又回到那句老話了：數位經濟所有的戰爭，都是生態系的戰爭。

所以對於Google來說，第二個主要原因是作為一個後進者，絕對沒有本錢採取一樣的戰略，還希望自己能在落後11個月的情況之下，有辦法跟先進者優勢這麼強的iPhone去拼場，所以Google聰明地選擇了適合自己的打法。

Apple是硬體公司，商業模式的是垂直整合和閉源，把所有事情牢牢掌握在自己的手上，一點不外漏。Google是軟體公司，在沒有搭上頭班車的情況下，目的是先求上車，鞏固和延伸自己既有的廣告商業模式，硬體的錢一毛不賺都沒關係，先讓使用者進入Google生態被綁住才是重點，反正後面都會從廣告賺回來，這是羊毛出在豬身上。

後來的故事我們都知道了，Google和Apple到了今天持續是智慧型手機的霸主，競爭優勢一點未減。

這跟現在的AI戰局是不是非常類似？

OpenAI在2022年11月底讓ChatGPT橫空出世，包含Google在內的所有主要科技公司都大為緊張。Google過了幾個月急忙發表Bard，結果出了一堆包，遭到眾人譏笑，股價也因此下跌，批柴哥被媒體罵到臭頭。

後來，Google AI和DeepMind終於開始整合，於是到了2023年12月，時隔ChatGPT剛好問世一年，Google發表了Gemini，在技術上大幅縮小了自己與OpenAI的差距。

但Gemini的重點並不是技術，Google在AI模型上只要達到「堪用」的等級，就已經足夠鞏固自己的生態系統。

所以重點是Google透過Gemini，找回了自己應該有的打法和節奏。就如同我之前分享的，AI技術再怎麼厲害，打的還是一場生態系的戰爭，Gemini在幾項評比上落後GPT-4幾個百分點根本不重要，重點是Google把自己原本傾斜的重心擺正了：不是拿Bard去跟ChatGPT直接拼場比技術，而是以一整套語言模型家族，天羅地網灑到自己手上所有的產品和通路當中。

然後，Google現在更進一步發表Gemma開源模型了。對啦你OpenAI技術超強，Sora打爆一堆設計師、動畫師、電影師讓他們以後沒飯吃，而且搞不好手上已經有AGI大絕招可以放出來。

所以呢，那又怎樣？

你OpenAI靠技術賺錢，我Google是靠廣告賺錢；我發力8成的技術力加上既有生態，已經足以跟你發力10成技術力、但沒有生態通路的不穩商業模式對抗。

Google開始複製Android的戰略

現在，Google開始如法炮製Android的戰略，把語言模型當成是下一個作業系統，讓Gemma能夠盡可能進到Google現在手上還沒有的通路當中。就跟當年Google來不及、也沒有能力自己生產智慧型手機一樣，Google現在用開源重現了這個戰略，把AI也當成是作業系統廣灑出去，反正先進到我Google的生態，後面我有其他辦法把錢賺回來，羊毛現在還是長在豬身上。

OpenAI原本是最有資格執行這個戰略的公司，威脅BigTech在「AI作業系統」的布局，當上下一代作業系統的霸主。畢竟OpenAI原本成立的宗旨，就是希望把AI技術開放出來，人人受惠。不過一個想要自己蓋晶圓廠的執行長，過去一段時間把OpenAI搞成了CloseAI，再也不把開源當成主要的戰略。

於是，先是Meta搶先發表了Llama，搶了AI開源社群的風頭，讓自製AI模型遍地開花。現在連Google也反過來要用Gemma開始蠶食鯨吞OpenAI棄守的開源社群。

所以我說，OpenAI有AGI的話真的要趕快放出來，不然BigTech也不是吃素長大的。

也或許，Sam Altman真心認為自己是Steve Jobs再世也說不定。

本文經程世嘉授權轉載，原文刊載於此

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責任編輯：丁肇九
核稿編輯：翁世航