香港大力擁抱加密貨幣發展的時機真的不能再好
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我們想讓你知道的是
香港證監很快會公布虛擬資產交易平台的發牌指引,當中包括散戶投資者參與範圍。短期內幣圈在香港或許可以引發一番陣喧鬧聲,只是,當全球目光和金錢都被AI吸了過去,漸已褪色的加密幣市場,��在很難引人關注。往好的方向想,香港這次人棄我取,時機真是不能再好。即使觀眾不多,戲還得唱下去。
文:TaJ
這個星期在不同場合與友人閒聊之際,分別兩次觸及「NFT已死」(非同質化代幣,Non-Fungible Token)的話題,第一次是編輯大大(編按:是編輯聽到的內部討論),說現在���家一窩蜂談論AI,哪有人理會加密貨幣或NFT的新聞。
第二次與前同事聚舊,正在LSE(倫敦政治經濟學院)進修information management(資訊管理)的他引述Managing AI課程的導師,說部分課程大網是刻意留白,因為IT領域的發展實在太快,一年前談NFT尚可,今時今日不談GPT卻教NFT,恐怕大家會覺得課堂果然追不上時代。
幣圈活力再燃?
相比2022年加密貨幣交易所FTX暴雷引發加密貨幣市場崩盤,今年幣圈的表現其實算是可喜可賀,比特幣今年以來(截至5月初)升七成。幣圈死忠認為,美國矽谷銀行和瑞士信貸等醜聞引發銀行業大量存款外流,有助重燃幣圈信心。
不過,即使價格重拾升軌,成交量卻沒有回來。《金融時報》引述數據供應商CCData,今年1月,需買入超過1,400個比特幣,相當斥資2,300萬美元才可以推動當時的比特幣價格上漲1%,但至4月底,只需462個比特幣(價值1,300萬美元),就做到了,可見仍然未有一家交易所或做市商能夠填補FTX及其姊妹公司Alameda留下來的巨洞。「乾升」現象也意味以往由幣圈初哥(包括機構及散戶投資者)帶動的樂觀情緒遠未恢復,欠缺新血的幣圈,活力能有多大?
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香港,機會來了!
另一方面,市場氣氛仍是陰霾不散,全球最大加密貨幣交易所幣安(Binance)與美國監管機構的關係持續崩緊,幣安首席戰略官Patrick Hillmann最近揚言,美國對加密幣的管控愈收愈緊,在當地做生意已變得非常艱難,公司將切法轉投英國市場,接受監管。要知道幣安曾經跟英國監管機構「鬧翻」——2021年,英國金融行為監理總署要求幣安終止在英國的一切受規管活動。如今幣安在美國的前路艱難,首先想到的是英國(英國將在一年內出台加密貨幣法規),嗯,就是還未輪到香港。
依稀記得,香港官員大喊「香港回來了」時,銳意要讓「香港成為虛擬資產企業的最佳立足點」,特首李家超說要擁抱「Web3和虛擬資產業的發展所帶來的龐大機遇」。前幾天報章說報道,今年2月大鑼大鼓做諮詢的虛擬資產服務提供者發牌制度,6月1日要正式上路,還引述金管局總裁余偉文在彭博亞洲財富峰會上說:「香港對加密貨幣的監管將是嚴格的(our regulation will be tight)」。嚴格規管是監管者的份內事,要是他說香港對加密貨幣的監管將是寬鬆的,那才是新聞吧。
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重新領悟運動的純粹:adidas年度品牌故事「You Got This.」上場吧,你可以的!
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我們想讓你知道的是
2004年,adidas以一句「Impossible is Nothing.」立下拒絕自我設限、勇於挑戰個人潛能極限的品牌主張,奠定過去20年來品牌走在世界前沿的精神與底氣。今年2月,adidas再推出全新品牌故事「You Got This.」(你可以的),反思運動最本真的質,要重新點燃人們對於運動的初火,你,還記得最初的情景與感受嗎?
2004年,adidas以一句「Impossible is Nothing.」簡潔有力地立下了拒絕自我設限、勇於挑戰個人潛能極限的品牌主張,奠定了過去20年來,他們走在世界前沿的精神與底氣。不過��間在走、世界在變,在當今社會裡突破自我、挑戰極限,需要更多的信念與勇氣。
![2](https://cdn.statically.io/img/image1.thenewslens.com/2024/7/rwg5agorxsvwrao9o94lgzpmp3xwbo.jpg?auto=compress&q=80&w=150)
今年二月,adidas推出全新品牌故事「You Got This.」(你可以的),首發全球品牌形象影片從運動員們的壓力時刻切入,再由無數或成功、或失敗的瞬間搭配經典名曲〈Under Pressure〉,表現運動最本真地模樣──一次投籃出手、一次傾力揮擊,一次無所顧慮的邁步奔跑,鼓勵人們勇於放下一切的眼光與期望,找回那個熱愛運動、純粹快樂的自己。
從「沒有不可能」到「你可以的」──為何改變?
「我們生活在一個焦慮的年代。」
2019年,NBA總裁蕭華(Adam Silver)受訪時表示,由於社群媒體的崛起,許多球員的生活並不快樂,從賽場表現、終局輸贏甚至到私人日常,他們的一舉一動總被社群媒體無限放大,一條條的推文與留言變成無比沉重的負擔,壓得他們幾乎喘不過氣。
更糟糕的是,社群媒體產生的焦慮與壓力不只影響了職業運動選手,更頻繁發生在每一個熱愛運動的人身上。如同國際版品牌形象影片中的配樂,「Pressure Pressin' down on you, no man ask for.」(壓力落在你身上,沒有人要求),人們運動是為了享受運動,但卻受到外在的壓力影響而不自覺地與他人比較,甚至懷疑自己、或因跟不上他人腳步而給了自己不再嘗試的藉口。
![3](https://cdn.statically.io/img/image1.thenewslens.com/2024/7/r81cttwjrkwmli1u4icb1d2chsurke.png?auto=compress&q=80&w=150)
漸漸地,無處不在的壓力充斥每一個角落,甚至連運動都不再純粹。這不只讓過去激勵人們突破自我的「Impossible is Nothing.」失去了原本的意義,化為巨大陰影壟罩著人們,更讓運動變得高不可攀──於是,adidas大膽地重新調整品牌敘事的框架。
今年度,adidas將焦點從「挑戰自我」轉移到「享受快樂」,不強調「Impossible」、鼓勵突破與挑戰,以Backyard(後院)的「純粹」重新詮釋「Nothing」的意義──沒有外力、沒有他者,只有剛出發的自己。希望透過「You Got This.」正面、積極的意涵,把「不可能」三個字輕輕放下,邀請消費者一起走回後院,尋找來時的路、發掘更多的可能性。
放下壓力、回歸初心,一起擁抱運動的純粹
為讓這項理念深入民眾心中,adidas在臺灣也邀請射箭菁英湯智鈞及雷千瑩、最速男楊俊瀚、射擊甜心吳佳穎等Team adidas的代表隊選手拍攝形象短片。
影片中,我們可以明確的看出adidas今年對「人」關注。像是楊俊瀚的片段,短片本身便不再強調如何創造更好的結果,也不再讓「台灣之光」、「獎牌」成為腳下的起跑架,而是用「衝向終點」四個字取代結果的好壞,目標就只是那眼前潔白直率的終點線,以運動過程的自信與快樂讓前面的壓力不攻自破,完美地凸顯了「喜歡」所創造的動力。而且,更有趣的是,在末尾「You Got This 你可以的」的黑幕之後,除了adidas顯眼的Logo,我們還會從黑色螢幕的鏡面反射中看見自己──這讓人不禁聯想,既然肩負「臺灣之光」壓力的運動員們都能在賽場上收穫喜悅,那身為一般人的我們,一定也可以從運動過程中獲得更多的快樂與享受。
看更多Team adidas代表隊選手形象短片,讓我們一起找找影片的共通點是什麼?
都從眉頭深鎖的神情,轉變成自在享受的喜悅。
這也是今年adidas品牌敘事轉變的關鍵──整個環境被壓力壟罩,追求突破、挑戰自我的口號或許讓我們忘記了當初開始運動的喜悅。所以,今年adidas不只呈現專業運動員的故事,也特別深入臺灣各地,找出那���勇敢做、用心活的素人運動社群,記錄下他們揮灑泥巴與汗水的自信,藉此大方地告訴每一位熱愛運動的你我他──無須擔憂外界眼光,喜歡就盡情投入,積極嘗試每一種可能,You Got This,你可以的!
You Got This,與世界重新連結!
如同adidas全球品牌傳播副總裁Florian Alt所言,不論個人獲得什麼榮譽或成就,迎面而來的往往是更高的追求與壓力。而adidas今年度最核心目標,就是要幫助所有人消除這些運動帶來的負面影響,鼓勵人們再次點燃對運動的熱愛,幫助每個人在運動過程中實現無窮的可能,回歸到「你」自己本身所展開的運動旅程路上,去享受運動的汗水淋漓、感受運動完自信的展現、釋放再次突破自我的壓力,你值得運動上的所有美好時刻。
所以,「You Got This 」不只是句口號,更是積極的肯定,也是人們對他者的支持,更是與他人重新連結的情感橋樑。今年是不容錯過的體育大年,就讓我們和adidas一起為運動愛好者鼓舞,找到初衷,��受運動──You Got This你可以的!
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